7月30日，新世界發展有限公司在2020年8月11日投得的毗鄰中共一大會址的上海黃浦區淮海中路地塊，今日正式宣布動工。

上海市黃浦區委書記杲云，黃浦區委副書記、區長沈山州，新世界發展執行董事、新世界中國董事兼行政總裁黃少媚等共同出席動工儀式。

在中國共產黨成立100周年之際，新世界中國從黨的百年崢嶸中汲取偉大精神，并秉持新世界集團50年來愛國、愛港的堅定信念，攜手國內外頂尖設計團隊，在已有120年歷史的淮海中路地段，構建文化新地標，深化上海與國際藝術文化的交流，弘揚上海文化軟實力，積極助推上海構筑更具國際影響力的文化高地。

新世界·K11上海淮海中路地塊正式動工

新世界發展行政總裁、新世界中國行政主席、K11創始人及主席鄭志剛先生表示：“繼2013年內地首個K11購物藝術中心入駐上海后，很高興再度入滬，于淮海中路地塊打造極具標志性的文化藝術地標，成為 K11在華東乃至全國戰略布局的又一里程碑。

作為第四個入駐長三角地區的K11項目，這一力作將秉持創意思維，以藝術·人文·自然融入商業，與社會各界攜手創造共享價值，推動商業與社區共融，打造創意之旅。”

新世界發展執行董事、新世界中國董事兼行政總裁黃少媚表示：“上海是一座既有國際風范，又有東方神韻的國際化大都市。此珍貴的地塊毗鄰中共一大會址，我們將發揮匠心筑城的精神，致力全面提升上海城市文化軟實力，充分發揮新世界集團品牌及生態圈優勢，秉承 ‘予城新蘊’的理念，將淮海中路地塊項目打造成為極具辨識度的藝術文化地標，煥發上海世紀璀璨姿彩，展現東方城市魅力。

今年正值中國共產黨成立100周年，新世界將以項目的正式奠基，獻禮黨的百年華誕。”

新世界發展執行董事、新世界中國董事兼行政總裁黃少媚致辭

煥發時尚老街新活力，再拓文化新地標

新世界·K11上海淮海中路地塊項目位于淮海中路商圈核心位置，占地面積約17,170.8平方米，總開發面積約為128,683.2平方米，項目緊鄰地鐵1號線和14號線黃陂南路站，占據絕佳、便利的交通優勢。

淮海中路是上海最繁華的商業街之一，周邊遍布眾多“上海市優秀歷史建筑”，中共一大代表宿舍舊址、原南京大戲院、原中法學堂以及霞飛路消防站等歷史建筑皆坐落其中。

濃厚的歷史文化積淀，異國情調與浪漫典雅的氣息，讓淮海中路有“東方香榭麗舍大街”的美譽。歷經百年，這里逐步演變成由高端寫字樓、商場、酒店組成的高級時尚商務圈，未來淮海中路更將對標全球頂級商業街區，推進世界級商圈建設。

新世界發展擇址于此，將重組和整合區內人文、歷史、地理肌理，重現老上海霞飛路風情與人文精神。未來，這里將建構文化零售地標，讓人文·藝術·自然在這里碰撞、交融。

項目建成后將與現有的上海K11購物藝術中心發揮協同效應，形成覆蓋高端圈層的引力場，匯聚上海的時尚潮流新銳與高端商務客群，打造上海乃至長三角區域的文化新地標典范。

新世界·K11上海淮海中路地塊位置圖

集結全球頂尖設計力量，打造城市名片，與自然共生

新世界發展繼2013年上海K11購物藝術中心之后再度入滬，打造全新的文化零售地標，為顧客帶來沉浸式的“創意之旅”，促進文化、藝術、商業、社區的共融，與社會不同持分者創造共享價值。

項目集結全球頂尖設計團隊的創意力量，包括以極強的創新性著稱的丹麥設計公司Bjarke Ingels Group（BIG), 屢獲殊榮的國際建筑工作室 Lead8，歷史悠久的國際知名建筑師事務所 Leigh & Orange，以及培養過多名院士及國家設計大師的華東建筑設計研究院和眾多頂級品牌首選設計公司P Landscape Co. Ltd等知名機構。

設計團隊將在歷史建筑調研、文化建筑與景觀設計等多個領域深入合作，修繕地塊內的歷史建筑，實現保護與活化，充分發揮文化傳承價值。

項目將秉持K11“藝術·人文·自然” 的核心理念，結合淮海路百年風華的獨特魅力，將藝術與商業融合，深化K11“文化零售”精髓，激發新世代的靈感，積極推動創意、文化和創新力量。

例如，引入亞洲首個專注于保護與傳承中國傳統工藝的文化創意平臺——K11 Craft & Guild Foundation（KCG），與國際及本地藝術家合作，舉辦多項藝術文化活動，引導公眾融入項目周邊的歷史氛圍，助力本地文化傳承發展，豐富大眾的日常生活。

此外，項目采用開放式商業街區形態，通過花園廣場、垂直綠化、景觀庭院，將項目規劃與淮海公園的自然景觀有機結合，打造城市中的花園綠洲，為市民提供高品質的休閑空間，打造可持續的健康生活模式。

拓展華東區域版圖，助跑長三角高質量發展

上海淮海中路地塊項目是新世界發展再度入滬的藝術美學力作。項目將與原上海K11協同發展，并與周邊的商圈聯動共贏，塑造全新文化商業體驗。

作為第四個入駐長三角地區的K11項目，它將會以更豐富多樣的形式、更突破想象的創意，引領當代潮流與高端美學消費模式，助推區域經濟社會高質量發展。

在此之前，新世界中國足履實地，在短短幾年間，分別落子于寧波、杭州。如今，上海淮海中路地塊項目的正式動工，聯動寧波、杭州兩地，將形成強勢的金三角格局，進一步完善華東區域的戰略布局。

隨著新世界生態圈的住宅、酒店、寫字樓、商場、教育、金融等多元業態在長三角地區進一步鋪開，相信這將成為新世界發展的又一強勁增長點。

適逢今年是新世界發展有限公司成立50周年，新世界中國也借此機會展示集團多年來的發軔與奮進。

作為扎根香港、心系祖國的企業，我們將一如既往地加大對中國內地的投資力度，充分發揮集團品牌個性The Artisanal Movement，秉承“創造共享價值”的理念，提升城市文化軟實力，為城市賦能，與社會共同成長。