一場(chǎng)審美戰(zhàn)爭(zhēng)正在在各大奢侈品牌門(mén)店之間展開(kāi)，這些品牌們努力用更具藝術(shù)感的零售空間來(lái)吸引消費(fèi)者。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的秘密武器是一群建筑師和富有創(chuàng)造力的人，他們不僅改變了我們購(gòu)物的場(chǎng)所還改變了我們購(gòu)物的方式。

以下是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》總結(jié)的幾大奢侈品牌最新門(mén)店案例：

藝術(shù)、零售之間的界限越來(lái)越模糊
　　Prada

荷蘭建筑師 Rem Koolhaas （庫(kù)哈斯）和 Prada 設(shè)計(jì)總監(jiān) Miuccia Prada （下圖）是最著名的門(mén)店設(shè)計(jì)拍檔之一。

10年前兩人合作推出了位于紐約市SoHo 區(qū)的 Prada 門(mén)店（下圖），壯麗的建筑物內(nèi)配流線型樓梯，模特以非常規(guī)的方式層層排列，玻璃手袋展示柜中陳列著歷史遺作。這家店轉(zhuǎn)變了人們對(duì)門(mén)店的認(rèn)知，為品牌門(mén)店設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。

此后，Prada的門(mén)店便都比照著畫(huà)廊的審美標(biāo)準(zhǔn)而建：近日的 Iconoclast 項(xiàng)目中 Miuccia Prada 邀請(qǐng)了影視服裝設(shè)計(jì)師為倫敦、巴黎和米蘭的主要旗艦店進(jìn)行裝飾，這或許會(huì)讓老顧客們誤以為自己走進(jìn)了博物館的展廳。隨著庫(kù)哈斯將為米蘭的 Prada 藝術(shù)基金會(huì) (Fondazione Prada) 設(shè)計(jì)巨石雕塑的計(jì)劃公布，可以期待，藝術(shù)空間與零售空間之間的界限越來(lái)越模糊。

Comme des Gar?ons

如今，在世界上大多數(shù)高檔的購(gòu)物街上，畫(huà)廊與時(shí)裝品牌以更加親密的形式出現(xiàn)。當(dāng)Comme des Gar?ons 10年前在倫敦開(kāi)設(shè)多品牌精品店 Dover Street Market 時(shí)，Dover Street 還以獨(dú)立畫(huà)廊和休閑午餐地點(diǎn)而聞名的。如今，這些畫(huà)廊、午餐點(diǎn)與品牌門(mén)店們比鄰而居，包括：Victoria Beckham、Acne、John Rochas 和 Vanessa Bruno，Dover Street 也成為了倫敦最具活力的零售空間。如今，思想前衛(wèi)的 Dover Street Market 計(jì)劃搬進(jìn) Burberry 在 Haymarket 的總部舊址。

（上圖：Comme des Gar?ons 位于倫敦的 Dover Street Market 精品店 ）

Comme des Gar?ons 的創(chuàng)始人川久保玲稱(chēng)自己對(duì)門(mén)店的改變方法為“美麗的混亂”，她會(huì)規(guī)律性的在門(mén)店里擺設(shè)一些藝術(shù)裝置，并在不同門(mén)店輪換。她在紐約門(mén)店前身是一所學(xué)校，共計(jì) 2萬(wàn)平方英尺（約合 1900平方米），擁有 7個(gè)錯(cuò)落的樓層，消費(fèi)者可以乘坐連接整個(gè)建筑的大型透明電梯探索這座老建筑。

門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于極簡(jiǎn)
　　門(mén)店設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)中，相比于創(chuàng)造性的混亂，更多的是清爽的風(fēng)格，極簡(jiǎn)而非繁瑣全面。

Saint Laurent

在全球推出的新 Saint Laurent 門(mén)店取代了原來(lái) Tom Ford 設(shè)計(jì)的紅木柜架黑色門(mén)店，藝術(shù)總監(jiān) Hedi Slimane 用“平和寧?kù)o”這樣的字眼來(lái)形容自己設(shè)計(jì)的門(mén)店。門(mén)店設(shè)計(jì)是極致的極簡(jiǎn)風(fēng)格：鋼質(zhì)格欄沿地面豎立，鞋品展示在墻上。

（上圖：由  Hedi Slimane 設(shè)計(jì)的  Saint Laurent 極簡(jiǎn)風(fēng)新門(mén)店）

Victoria Beckham

Victoria Beckham 去年在倫敦開(kāi)設(shè)了首家全球旗艦店，由建筑師 Farshid Moussavi 操刀門(mén)店設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)約的門(mén)店呼應(yīng)品牌風(fēng)格。Farshid Moussavi 注重商品的展示，門(mén)店里就像是一塊空白的畫(huà)布，消費(fèi)者的注意力都被吸引到精心挑選搭配的商品上。

(上圖：由 Farshid Moussavi 設(shè)計(jì)的 Victoria Beckham 倫敦旗艦店)

Céline

過(guò)去幾年里，Céline 的新門(mén)店和翻新后的門(mén)店也采用了這種畫(huà)廊式布局：位于倫敦 Mount Street 的旗艦店和另一家位于紐約 SoHo 的門(mén)店。600平方米的旗艦店使用了簡(jiǎn)約的灰色墻壁，鞋品和包袋有如藝術(shù)品一樣在墻上進(jìn)行展示，嵌有半寶石的大理石、嵌木效果的地板給人強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊感。

(上圖：Céline 位于倫敦  Mount Street 的旗艦店)

Céline 藝術(shù)總監(jiān) Phoebe Philo 委任丹麥藝術(shù)家 Thomas Poulsen 設(shè)計(jì)了 Mount Street 旗艦店的陳設(shè)，坐臥兩用沙發(fā)和落地?zé)舯环Q(chēng)為“隱藏的藝術(shù)語(yǔ)言”。“進(jìn)入門(mén)店你所接觸的第一樣?xùn)|西（外部門(mén)把手）是經(jīng)過(guò)精心雕刻的，最后一樣?xùn)|西（內(nèi)部門(mén)把手）是非常簡(jiǎn)約的。希望消費(fèi)者在門(mén)店中可以經(jīng)歷一個(gè)從復(fù)雜到簡(jiǎn)約的轉(zhuǎn)變�！盤(pán)hoebe Philo 說(shuō)道，換句話說(shuō)，就是進(jìn)入一個(gè)畫(huà)廊，然后帶著一個(gè)購(gòu)物袋離開(kāi)。對(duì)于 Poulsen 而言，這也讓他的作品更加動(dòng)態(tài)，是一種建筑與設(shè)計(jì)的結(jié)合，就如 Bauhaus 包豪斯 精神。

Christopher Kane

剛剛為 Christopher Kane 完成 Mount Street 門(mén)店設(shè)計(jì)的建筑師 John Pawson 是一名極簡(jiǎn)主義信徒，他說(shuō)：“藝術(shù)空間不是要放置宏偉的建筑雕塑，人們不希望被分心，甚至不希望意識(shí)到自己在那里。時(shí)尚品牌門(mén)店的一切都應(yīng)該是圍繞服裝展開(kāi)的。建筑風(fēng)格可以提供某種永恒的氛圍，但在門(mén)店里產(chǎn)生的情感共鳴卻是依賴(lài)于這個(gè)空間展示陳列的方式�！�

（上圖：由 John Pawson 設(shè)計(jì)的 Christopher Kane 倫敦 Mount Street 門(mén)店）

現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越多的開(kāi)始在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，為什么門(mén)店空間設(shè)計(jì)的重要性不減反增呢？

Hermès

位于 Bond Street ，最新翻新的 Hermès 門(mén)店中，流線型樓梯將顧客帶到一個(gè)配有 Henry Moore （英國(guó)著名雕塑家）雕塑的室外庭院。這或許證明了，如今奢侈品的終極傳播就是通過(guò)實(shí)體空間來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

（上圖：Hermès 位于 Bond Street 的門(mén)店 ）

全球設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司 HMKM 的客戶(hù)包括 Burberry 和 Harvey Nichols 等，HMKM 總經(jīng)理 Alison Cardy 說(shuō)道：“門(mén)店已經(jīng)變成了增強(qiáng)品牌體驗(yàn)的地方，消費(fèi)者不只想要購(gòu)物，他們希望品牌能夠懂得他們。而門(mén)店就成為了展現(xiàn)品牌身份并提供線下體驗(yàn)的最佳場(chǎng)所。

或許未來(lái)，畫(huà)廊與門(mén)店之間的界限會(huì)完全消失。
　　（華麗志 王珺洋）