德國奢侈品牌Hugo Boss經(jīng)歷了充滿困難挑戰(zhàn)的2015年后，決定適當(dāng)放緩其零售網(wǎng)絡(luò)的擴張。該品牌周四發(fā)布財報表示，集團決定將關(guān)閉中國地區(qū)的20間門店，與零售相關(guān)的投資較2015年的2.2億歐元，也會相應(yīng)減少至低于2億歐元的水平。

　　Hugo Boss 首席財務(wù)官Mark Langer表示，提高銷售表現(xiàn)比零售網(wǎng)絡(luò)擴張更重要，2016年計劃新開店鋪不超過20間，而2015年新開店鋪72間，統(tǒng)計Hugo Boss實體店鋪數(shù)目為1113間。

　　該集團表示絕對不會放棄過去十年來從批發(fā)商發(fā)展到零售商的努力，集團正努力提高實體店鋪內(nèi)的消費體驗，今年計劃重新裝修100家店鋪，以提高消費體驗。Hugo Boss零售業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)六年獲得增長，集團預(yù)計零售業(yè)務(wù)將會有進一步增長，但目前較低的利潤率依然是集團正面臨的挑戰(zhàn)。

 　　對于Hugo Boss而言，2015年是動蕩的一年，在過去六個月內(nèi)，中國地區(qū)的銷售疲軟以及美國地區(qū)的促銷過度導(dǎo)致集團目標(biāo)利潤減少近兩倍。今年2月，集團發(fā)言人表示年初至今，中美兩地區(qū)的銷售疲軟將會導(dǎo)致集團2016年的營業(yè)利潤出現(xiàn)雙位數(shù)下跌的現(xiàn)象，集團表示將放棄2020年營業(yè)利潤上漲至25%的目標(biāo)。另外，集團CEO Claus-Dietrich Lahrs在今年2月突然宣布辭職，這一人事動蕩事件無疑令Hugo Boss雪上加霜。

　　周四，Hugo Boss集團發(fā)言人透露，剔除匯率影響后，預(yù)計2016年銷售將會出現(xiàn)個位數(shù)增長，主要得益于零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，而預(yù)計批發(fā)業(yè)務(wù)將會出現(xiàn)個位數(shù)下跌。

　　在財報會議上，集團還透露其商業(yè)策略旨在改善Hugo Boss在美國和中國的市場地位。集團決定限制批發(fā)業(yè)務(wù)以減少打折促銷活動，并與梅西百貨達成協(xié)議自助管理百貨內(nèi)的Hugo Boss品牌商店。

　　Mark Langer指出，公司承認(rèn)美國地區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)有所下滑，目前批發(fā)業(yè)務(wù)占集團美國地區(qū)總收入的41%，但長期以往，限制批發(fā)業(yè)務(wù)有利于日后零售的穩(wěn)定增長。

　　Hugo Boss已經(jīng)調(diào)整中國和其他亞洲地區(qū)的定價接近于歐洲水平，商品價格下調(diào)將近20%，并且這些地區(qū)的需求也正在上升，盡管中國地區(qū)的門店數(shù)量將會減少，但集團表示將會擴大其庫存網(wǎng)絡(luò)。

 　　Mark Langer介紹稱，截至4月，Hugo Boss在中國地區(qū)的所有門店將由集團管理，以前特許經(jīng)營的門店集團將會收回，計劃關(guān)閉的20件門店都屬于小型店鋪，此外集團計劃為中國地區(qū)其中的10間店鋪重新裝修或者重新選址。
　　（時尚頭條網(wǎng)　黃大大）