LVMH集團(tuán)收購(gòu)蒂芙尼后動(dòng)作不斷。管理層大換血、增加蒂芙尼高端產(chǎn)品線……一系列舉措無(wú)疑使蒂芙尼在未來(lái)有了更大的發(fā)展空間。

據(jù)路透社消息，LVMH集團(tuán)計(jì)劃全面審查蒂芙尼的代理商陣容，品牌將把重心放在黃金和稀有寶石等高端材質(zhì)珠寶產(chǎn)品上，在確保銀首飾作為入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，向更加高端的珠寶品牌定位靠攏。

與卡地亞、寶格麗等高端珠寶品牌不同，蒂芙尼的產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間非常大，從150美元一條的入門(mén)級(jí)銀項(xiàng)鏈，到上百萬(wàn)美元的鉆石項(xiàng)鏈，價(jià)格差異顯著。但行業(yè)專家認(rèn)為，蒂芙尼缺少10萬(wàn)美元以上的中高價(jià)位產(chǎn)品，這不利于品牌進(jìn)入頂尖珠寶品牌梯隊(duì)。

LVMH集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在一段視頻中對(duì)蒂芙尼總部員工表示想提升蒂芙尼的地位，“我們將把蒂芙尼的長(zhǎng)期需求，而非短期局限放在第一位”。

為何奢侈品牌競(jìng)相搶灘高端珠寶市場(chǎng)？貝恩咨詢研究指出，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。且任何奢侈品集團(tuán)都明白，已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)仰賴箱包和配飾產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)收。在新冠肺炎疫情的沖擊下，高端珠寶更是表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。從蒂芙尼到擁有卡地亞、梵克雅寶的歷峰集團(tuán)，珠寶業(yè)務(wù)的盈利恢復(fù)都比預(yù)期中更快。

奢侈品投資基金 Gam 的投資經(jīng)理兼負(fù)責(zé)人Swetha Ramachandran 表示，消費(fèi)者更傾向于消費(fèi)那些他們認(rèn)為具有更大保值能力的物品，而這正是珠寶的固有特質(zhì)。

歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）預(yù)計(jì)，2020年全球珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3983億美元，而從市場(chǎng)份額來(lái)看，全球珠寶市場(chǎng)高度分散，集中度較低。

LVMH預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)擴(kuò)大蒂芙尼在歐洲和亞洲市場(chǎng)的份額，陸續(xù)增加門(mén)店。作出這一決定的主要原因是，目前蒂芙尼的市場(chǎng)主要在美國(guó)，從開(kāi)設(shè)門(mén)店的分布也能看得出來(lái)，有超過(guò)30%的門(mén)店設(shè)立在美國(guó)。但就消費(fèi)情況來(lái)看，以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)需求較大，未來(lái)或?qū)⒊蔀榈佘侥岬脑鲩L(zhǎng)引擎。

尤其是中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)千禧一代對(duì)珠寶等奢侈品類的興趣愈漸濃厚。《2019年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析》認(rèn)為，相較發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者在珠寶購(gòu)買(mǎi)上仍有較大差距。2019年美國(guó)、中國(guó)人均珠寶消費(fèi)金額分別為1568.2元、535.9元。從人均珠寶消費(fèi)額來(lái)看，未來(lái)我國(guó)珠寶消費(fèi)力仍有較大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)2024年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.4萬(wàn)億元。

1月7日，LVMH集團(tuán)宣布以158億美元完成收購(gòu)蒂芙尼，蒂芙尼正式成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下第75個(gè)奢侈品牌。LVMH集團(tuán)隨即宣布三項(xiàng)高管任命，路易威登全球商務(wù)活動(dòng)執(zhí)行原副總裁Anthony Ledru擔(dān)任蒂芙尼首席執(zhí)行官；高端旅游箱包品牌日默瓦原首席執(zhí)行官Alexandre Arnault擔(dān)任蒂芙尼執(zhí)行副總裁一職；路易威登主席和首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke擔(dān)任蒂芙尼董事會(huì)主席。