據(jù)悉，天貓雙11剛開賣半日，就有53個(gè)美妝品牌完成了去年雙11全程20天的戰(zhàn)績。

天貓美妝行業(yè)也一路高歌猛進(jìn)，20個(gè)小時(shí)，就突破了去年第一波3天的成交。其中男士護(hù)理、香水香薰等趨勢類目也增速迅，1小時(shí)同比去年翻倍增長。此外，黑繃帶、復(fù)原蜜、紫熨斗等28個(gè)超級爆款，被瘋狂下單買成“過億單品”。

在全球原材料普遍上漲背景下，海外美妝品牌為了天貓雙11，不僅沒漲價(jià)，還通過買正裝送等值貨品等活動，放出比原產(chǎn)地和免稅店還劃算的“地板價(jià)”， 以饗用中國消費(fèi)者。5折成為品牌方的“基本操作”， 嬌蘭復(fù)原蜜、赫蓮娜黑繃帶5折起。此外，CPB精華、資生堂紅腰子，更是低于5折起，擊穿日本當(dāng)?shù)貎r(jià)。

11月1日開賣，無數(shù)消費(fèi)者涌入天貓付尾款，預(yù)售氛圍拉滿的美妝行業(yè)勢如破竹，截止12點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美妝行業(yè)誕生了28個(gè)過億單品。包括嬌蘭復(fù)原蜜、赫蓮娜黑繃帶、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、資生堂悅薇水乳、資生堂紅腰子、雅萌ACEPro美容儀、Ulike冰點(diǎn)脫毛儀、薇諾娜特護(hù)霜、Whoo后天氣丹7件套、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、蘭蔻發(fā)光眼霜、科顏氏果凍霜、歐萊雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本養(yǎng)膚卸妝油、夸迪5D玻尿酸精華等。

11月1日開賣半日，就有53個(gè)品牌的銷售額，超過去年雙11全程20天的戰(zhàn)績。其中既有海外品牌赫蓮娜、資生堂、CPB、NARS、嬌蘭、Fresh、EVELOM、植村秀，也有國貨新品牌野獸派、相宜本草、彩棠、夸迪、逐本、PMPM等。

相比起妹子們在臉上“一擲千金”，男生們更愛捯飭自己的發(fā)型。在開賣首小時(shí)內(nèi)，而男士護(hù)理旗下的男士理容類目，首小時(shí)超去年全天2倍。男士理容主要包括發(fā)蠟、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、頭發(fā)噴霧等頭部造型用品，讓理然這樣專注于男士護(hù)理的新品牌，在首日就完成去年全程的銷售額。

今年天貓將男士護(hù)理、香水香薰香氛這兩大趨勢品類，被升級成為獨(dú)立運(yùn)營的一級類目，隸屬大美妝行業(yè)。這也帶動了香薰類目的爆發(fā)增長，首小時(shí)成交額就超去年全天。

據(jù)悉，今年天貓雙11連續(xù)為消費(fèi)者推出新功能，不僅降低湊單門檻：變?yōu)闈M200減30，還上線了一鍵分享購物車、為銀發(fā)族設(shè)立專屬會場等。今年天貓雙11保持“雙節(jié)棍”節(jié)奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。第一波下單的消費(fèi)者，能提前10天就收到貨。