3月，新消費的“春天”似乎又回來了。

據《壹覽商業》不完全統計，3月份消費領域共發生69起融資事件，融資金額為54.03億人民幣。與2月相比，融資數量增加33起，融資金額環比增長142.03%；與去年同期相比，今年3月份融資數量雖增加了15起。

01 

資本賣力，消費回暖

3月份消費領域共有91個投資機構參與投資，和2月份相比，增加了37個投資機構。相對活躍的投資機構有9個，其中BAI資本、IDG資本、峰瑞資本、騰訊投資、險峰長青都參與了三個項目，中金資本、源碼資本、梅花創投、戈壁創投分別參加了兩個項目。

值得注意的是，蘭州拉面陳香貴和樂樂茶創始人宋歡平投資了蘭州本地連鎖咖啡放哈；速食及快速烹飪品牌日日煮投資了植物基產品研發商好食科技；小紅書投資了潮玩產品提供商又燃又兔；小米集團投資了智能清潔機器人研發生產商赫特智慧。

從行業來看，融資集中在家居家用、餐飲、零售行業，投融資事件分別為10起、10起、7起。和2月份相比，3月份整體投融資情況回暖，和1月份相當。

從融資輪次看，3月份新消費品牌融資集中在天使輪、Pre-A輪和A輪系列，分別共發生了22起、10起、19起，新消費品牌投融資大部分依舊處于早期階段。

從融資金額看，除了未披露的12個項目外，3月份情況和2月份情況相當，都集中在億元級和千萬級。其中，獲千萬級融資的品牌有36個，融資金額為8.88億元，融資次數占比52.17%；獲億元級融資的品牌有13個，融資金額為44.87億元，占總融資次數的18.84%；獲百萬級的品牌有8個，融資次數占比11.59%。

值得注意的是，億元級融資集中在美妝個護、母嬰、零售、家居家用、餐飲、電商這些領域。

02 

家居餐飲，并駕齊驅

在3月份投融資事件中，最突出的是家居家用。和1月份的1起以及2月份的2起來說，3月份家居家用達到了今年以來的投融資巔峰，總共10起，和餐飲投融資事件數量相當，位列第一。家居家用投融資總金額共15.9億，占整體投融資金額比例最高，為29.43%，餐飲投融資金額為11.43億，占整體投融資金額為21.15%。

其中，在3月份家居家用投融資事件里，最亮眼的是堅果投影JMGO獲得10億元的Pre-IPO融資事件，由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯合投資，并由方創資本擔任獨家財務顧問。據企查查app顯示，堅果投影JMGO目前共獲11輪融資，投資方有阿里巴巴、IDG資本、StarVC、國信證券等，融資總金額大約在30億元左右。

據悉，堅果投影JMO是一家智能投影設備研發商，產品價格在2799-39999元不等。據36氪報道，堅果連續三年獲得天貓雙十一投影儀類目榜首，2020年618堅果投影儀全網銷售額突破2.51億，銷售量突破80000臺，位列投影品類第一，全品類連續獲得全網618類目銷售七連冠。

除了家居家用，餐飲行業也從2月份的投融資低潮中走了出來，和1月份投融資次數相當，同為10次投融資。相較于1、2月份，3月份投融資金額達到最高，共有11.43億元。其中，舌尖科技獲得融資金額最高，共10.5億人名幣，此輪投資方并未透露。舌尖科技是一家多品牌餐飲科技企業，旗下有“趣巴渝”、“舌尖工坊”、“舌尖英雄”。創始人是陸正耀，此前創立了瑞幸咖啡、神州租車等品牌。

值得注意的是，在3月份還有國潮疆文化餐飲連鎖品牌疆小駱、新型會員制餐飲便利店連鎖品牌每日咕嘟、餐飲供應鏈服務提供商信良記等9個品牌獲得融資。

事實上，零售和食品也恢復到了1月份的投融資狀態中。3月份零售行業共有7次融資事件，融資金額共2.58億元；食品也發生了7起融資事件，融資金額為3.8億。而1月份零售共8起，金額為5.88億；食品共6起，融資金額高達19.15億。3月份和1月份相比，雖然融資事件差不多，但在融資金額上相差較大。

在3月份零售投融資事件中，鮮牛肉連鎖零售品牌牛大吉獲得了1億的融資金額，由深熊資本領投，老股東險峰長青跟投，春澗資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于品牌供應鏈建設和數字化建設。目前，牛大吉已在全國開店近200家，未來將在120+城市布局，三年共開5000家鮮牛肉店。據悉，牛大吉專門供應鹵牛肉、現烤牛肉干、現煮牛雜、牛肉炸串、牛肉菠蘿包、牛腩粉面等預制菜和成品菜。

其次，在這7次融資事件中，零售連鎖品牌LOTGOO、手表二手閑置交易平臺中表等品牌也獲得融資。

再來看看食品賽道的融資情況。植物基肉制品研發商植得期待、植物基產品研發商好食科技、益生菌酸奶品牌簡愛酸奶、潮汕預制菜品牌物滿鮮等共7個品牌獲得融資。其中，共有兩個專注于做植物基品牌獲得融資。Grand View Research數據顯示，全球肉類替代品市場，將在未來幾年，實現超常規增長。同時，乳制品替代品市場，正在蓬勃發展。2019年，全球肉類替代品市場的價值，為45.326億美元，到2025年，這一數字預計將達到71.067億美元。除了新銳品牌植物標簽、Simulate、谷肉等，包括雀巢、麥當勞、農夫山泉等品牌也紛紛入局植物基賽道。

03 

飲料下滑，文娛興起

開年三個月，飲料行業的投融資情況如下：1月份融資事件9起，融資金額為6.37億；2月份融資事件4起，融資金額為3.06億；3月份融資事件為4起，融資金額僅為0.23億。和去年3月融資事件7起，19.44億的成績相比，今年3月，飲料行業尚未迎來“好春天”。

翻看去年3月飲料投融資事件發現，獲得融資的品牌有57.14%屬于咖啡賽道。例如意大利連鎖咖啡品牌illy coffee融資金額高達15.54億元，以及隅田川咖啡獲近3億元。今年3月，獲得融資的茶飲咖啡品牌大多處于天使輪、種子輪，除了日本咖啡品牌%Arabica融資金額未披露外，其余品牌融資金額均未過億。

除此之外，酒水賽道融資情況也在下滑。1月份有3起，金額為0.43億；2月份為2起，融資金額為2起，僅0.03億；3月發生了1起，即茶飲酒水品牌肆拾玖坊獲B+輪融資，金額未披露。

不過，相比于前兩個月，文娛潮玩正處于穩步增長中。3月在文娛潮玩的投融資事件有5起，融資金額為1.34億，前兩個月加起來共5起，融資總金額為0.76億。在三個月的融資事件中可以看到，50%的投融資都圍繞著劇本殺行業。相比于去年一整年，劇本殺投資在27起文娛潮玩投融資事件中，占比約23%。除此之外，“元宇宙”、“NFT”也是資本近期所愛。

另外，服飾、運動、寵物，表現穩定，并未出現強烈波動。值得注意的是，美妝個護的投融資事件波動較大。1月份美妝個護完成了6輪融資，金額為20.53億；2月份共4輪融資，金額為0.97億；3月份融資事件為6起，金額共4.8億。其中，3月份有新生代國民美妝品牌蜜絲婷Mistine完成A輪融資，獲2億人名幣；功效護膚品原料企業維琪科技也為A輪，獲得超2億元的資金。

事實上，在美妝個護方面，美妝集合店融資情況不斷。在1月份，美妝集合店品牌HARMAY話梅獲得2億美元，折合成人名幣大約有12.8億。與此同時，美妝集合店品牌WOW COLOUR、高端美妝零售品牌國免GDFS分別在2月份和3月份獲得上億美元和千萬人名幣。

據悉，HARMAY話梅成立于2008年，在淘寶店開啟了賣小樣的路線，是一家從線上走向線下的美妝集合店。靠大牌小樣吸引顧客，再招攬大牌、國貨和海外小品牌來提升門店毛利率。目前話梅在全國僅開了9家店。

WOW COLOUR則走了和話梅不一樣的路線。從入駐品牌就能看出，WOW COLOUR選擇了靠性價比來吸引消費者。據該品牌官網可知，巴黎歐萊雅、強生、珂拉琪、資生堂、HFP、雅漾、芙麗芳絲、卡姿蘭、INTO YOU、UNNY、樸物大美、半畝花田等品牌正式入駐WOW COLOUR。

這些品牌大多屬于國貨、海外中小品牌，價格不高，具有“網紅屬性”。而國免GDFS則直接在客群上做區分，選擇在下沉市場發力，避免在達到飽和狀態的一二線城市和其余品牌激烈競爭。

寫在最后

總的來看，3月份消費領域投融資事件相較于2月份來說整體回暖。在今年3個月的投融資事件中可以看出，餐飲、零售依舊是資本的重點關注。而家居家用在3月份達到了今年以來的投資高峰。美妝個護不如往年火熱，但也尚未遇冷。與此同時，飲料卻呈現出下滑趨勢，在3月份的不同行業投融資事件排名中跌出前三。

備注：融資以品牌或媒體披露時間為主，涉及多個賽道的首選品牌/企業的主營業務。對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。外幣經過換算，未披露融資金額暫不計入。