又一個頭部主播加速離場。

薇婭讓道，李佳琦變身“超級平臺”，辛巴被快手“削藩”。

如今，抖音一哥羅永浩也宣布離場。今年4月，交個朋友科技創始人黃賀表示，羅永浩將逐漸淡出直播間，進入AR產業創業。

這也意味著大主播的頭把座椅無人接棒，攢夠了通向理想盤纏的羅永浩要回歸科技圈了。

早在今年初，羅永浩宣布回歸科技圈的消息就不絕于耳，他的微博回應也不止一次把他送上熱搜。看似無意，但實則在為這次的創業造勢。

近日，羅永浩又一次上了熱搜。 

 被封存的“錘子”夢

4月16日，一位粉絲在微博提問老羅，“是否可以再做一款手機？”

老羅回應：“因為要燒投資人的錢，所以沒這勇氣了，要不然你投吧，只要20個億。咱倆都不考慮財務回報和庸眾的反應，我給你做一個觸及靈魂、蕩氣回腸的手機。”

截圖自羅永浩微博

盡管錘子科技倒閉3年，但追隨羅永浩的錘粉們依舊沒有離開。

回應一出，微博熱評第一是，“羅老師，敢不敢放個眾籌鏈接？下個禮拜就讓你去做手機，20億，你太小瞧我們了。”

還有錘粉表示，“只要你做 我必買 只要7000以下。”

當年，錘子手機資金鏈斷裂、大規模裁員、合作代工廠倒閉，欠下6億多的債務。

最后公司無奈賣身，錘子科技商城、手機業務被字節跳動收購，原堅果手機團隊也加入了字節跳動旗下，更名為新石實驗室。

錘子手機憑借其簡潔的系統和無可挑剔的配置，攬獲一批錘粉。強調工匠精神的羅永浩，十分注重細節性打磨產品。

但矯枉過正的是，“有時候會用90%的時間，去優化1%的細節。”前錘子UI設計總監說道。

對產品的挑剔，不意味著市場銷售就能成功。錘子的失敗，從羅永浩過往的經歷上來看有一定的必然性。

從牛博網到英語培訓學校到錘子科技再到小野電子煙，這些年羅永浩創業一次失敗一次。

而他身上的標簽也不斷增加，有人說他是“行業冥燈”，有人說他是“相聲表演藝術家”，有人說他是“悲劇英雄”，也有人說他是“失敗小丑”。

從“回應無勇氣做手機”這個事情來看，除錘粉擁護外多數網友吐槽聲大于支持聲。

有人認為他還是產品思維，“老羅還是產品思維，再做也是一樣結局，不考慮財務回報的話，那人家產品研發手腳也放開了”。

有人認為他的失敗似乎是必然，“不是他老羅沒勇氣做手機，而是他老羅沒勇氣承認自己做不好一部手機。”

曾經，羅永浩豪情壯志表示要滅掉蘋果：

“我們做兩到三代產品之后，滅掉蘋果是沒有問題，只要我們做成功了兩款產品，第三款產品一定是去北美賣的，我不滿足在中國做一個企業，沒什么大意思。”

可短短幾年，說要吊打蘋果、取代喬布斯的羅永浩卻被打臉了，“自大、狂妄”成了羅永浩的新標簽。

那么如今從手機跳到AR，第六次創業的羅永浩能成功嗎？

  從手機到AR

翻看老羅的微博，有38252條。

近一年微博里，關于直播帶貨、廣告的內容占了一半，而另外一半則包括了辟謠、與粉絲的互動、手機點評，以及一些電影、音樂、脫口秀的分享。

有網友說他創業是個趕時髦的人，但對未來的認知達不到他理想中的樣子，他用撒嬌的語氣回應讓網友教教他。

有媒體報道他最早將在4月徹底還完債務，他一個個轉發微博辟謠“純屬謠言，還完了我們自己會第一時間官宣的。”

有網友給他提議他投資的某款鞋的鞋面logo去掉會好看些，他轉發回復對方“你懂個屁”。

羅永浩這股勁和他喜歡的搖滾歌手崔健有點相似，懟天懟地、犀利叛逆。越是這樣，羅永浩越想要證明自己。

今年3月，羅永浩與“交個朋友”分手，宣布將于五月份前后淡出交個朋友公司的日常管理工作，并啟動新一輪高科技公司創業。

早在去年底、今年初，羅永浩就不斷造勢，放出消息，把神秘感拉滿。

有人說他去做元宇宙了，他憤怒辟謠，并表示不會進什么“破元宇宙”。有人說他要VR行業，他沒有明確表態。

就在眾說紛紜的時候，今年3月，羅永浩發了個澄清說明，表示自己要做的是AR，不是VR。

作為羅永浩的“老搭檔”，交個朋友創始人黃賀透露，雖不會入職老羅的新創業項目，但陪他見過很多投資人，零星參與了這個項目的幾個討論。

他表示：“很多投資人對這個項目都非常感興趣，老羅的新項目非常牛，只是現階段我不好說他具體在做什么，請等待他親自官宣。”

早在去年底，羅永浩就開始密集拜訪AR產業鏈的創業者。熟悉羅永浩的朋友說，他想做一款AR眼鏡，目前AR創業已經進入了籌備期。

縱觀整個手機市場格局已定，蘋果，三星，小米、OPPO和vivo已經穩固占據了頭部市場，顯然羅永浩已經回不去了。但下一代互聯網的入口，AR產業還處于蠻荒生長期，此時進入大有機會。

“AR眼鏡可能會成為下一代互聯網的入口，但AR眼鏡如何過渡到消費級眼鏡，AR產業的‘喬布斯’一直沒有出現。”一位AR產業的研究人士表示。

了解羅永浩的人都知道，他少年時的偶像是博朗兄弟、盛田昭夫和喬布斯。錘子科技創業失敗后，羅永浩科技創業的執念一直在。

隨著去年元宇宙熱潮來襲，增強現實技術（AR）將會產生下一個大型技術平臺。目前的AR眼鏡，可謂是理想很豐滿，現實很骨感。微軟的Hololens和Magicleap加在一起每年10萬的銷量，目前的AR相當于2015年的VR。

目前來看，國內AR眼鏡技術尚未成熟。華為、小米、OPPO、vivo等大公司在做這塊的嘗試，而垂直類的AR眼鏡公司更是屈指可數，以Nreal、Rokid、影創、小鳥看看等這些公司為首。

做AR的難題在于硬件從底層要做的工作還非常多，AR眼鏡也要像普通眼鏡一樣，能在日常生活中佩戴，才有可能替代手機。

曾經就有業內人士表示，想要達到這個夢想估計至少需要花上10年的時間。

可見，羅永浩是做好準備要打一場硬戰了。在錯過國產手機爆發的大時代后，背著債務的羅永浩選擇按下了賺快錢的暫停鍵，重新拾起自己的科技夢。

理想主義者，再次出發。

不被理解的理想主義者

羅永浩的好友黃章晉曾說，很長一段時間內，老羅都相信自己是喬布斯附體。

羅永浩對手機品質的追求，近乎瘋狂。

2016年，錘子科技陷入面臨破產的艱難境地，羅永浩甚至還想把一臺蘋果和錘子手機同時燒給已經故世的喬布斯，讓他給評測評測，他找到了喬布斯的墓地，但礙于美國不允許亂燒東西的規定，最終沒有這樣做。

在創辦錘子的過程中，羅永浩幾乎寸步不離辦公室，每晚只睡五六個小時甚至更少。

但并非世人都理解這種偏執，當你的野心匹配不上能力時，迎來的只會是嘲諷。

在知乎上，一位欣賞羅永浩的網友這么評價道：

“我們對懷有理想主義，并做一些我們做不到的事的人，往往是嫉妒的，我們不希望他成功，我們不希望別人成功，因為別人成功就會顯的自己特別沒本事。我覺得這是我們本能的對別人牛逼哄哄做事的畏懼。我們都在乞討，倒閉吧，哈哈，倒閉了就跟我一樣了，于是我們討厭騰訊，討厭360，討厭馬云，他們太成功了，我們太渺小了。”

錘子是羅永浩個性的反映，比如他要求手機外形要是完美的長方體，既莊重又有玩具的感覺，它的各個角度要是圓潤且無縫隙的。比如手機顏色有很多要求，但每個面都可以有幾個色差點，他要求什么色差點都不能有，什么小劃痕都不能有。

喜歡羅永浩的人，與不喜歡他的人各成一派。

在牛博網時期，他的合伙人認為他是個獨裁且剛愎自用的管理者，并最終和他不歡而散。在接受《財經》記者采訪時，老羅談起他事實上研究工業設計已有七八年時間，他還讀了很多關于喬布斯的文章，并對一些細節如數家珍，他也會閱讀一些管理書籍。

“如果老羅可以安靜地做一個諧星，我們會給他捧場，也許會打賞。但他還想進入高門檻的手機領域，那他注定什么都得不到。”這個行業的一名投資人說。

一位創業者忍不住補充，“一個人憑借玩弄價值觀可以在藝術上獲得成功，沒有人會說什么，但如果這個人在商業上大成，那這個世界一定是出問題了。”

對于某些人而言，這個世界充滿門檻，行業的門檻、專業的門檻、出身背景的門檻，甚至口音的門檻。他們不希望看到一個人憑借一往無前的目標沖進來，將門檻踏碎。尤其是，當這個人脾氣不大好，性格不那么討喜的時候。

這一點反映在融資上，曾經羅永浩就感慨自己不擅長搞定投資人，不是一個成功能夠為公司找到錢的人。

2017年堅果Pro發布會上，他犯了錯：“有一天會有很多人用我們的手機，多到連傻逼都在用的時候，今天在現場的你們要記住，它是為你們而做的。”

發布會結束后，馬上有錘子的投資人打電話質問羅永浩：為什么說出“傻逼都在用”這樣的話。

除了不擅長搞定投資人，羅永浩對合作方的態度也過于傲氣。

2018年錘子515鳥巢發布會上，原計劃羅永浩將宣布與京東達成的一項合作，結果羅永浩最興奮、講得最多的卻是堅果TNT，到最后，與京東的合作沒有宣布，甚至PPT都沒有展示。

這一舉動，直接得罪了京東，以至于雙方關系疏遠，最后取消合作。

在和供應商關系的處理上，羅永浩顯得不知所措。他曾表示自己有社交恐懼癥，比如那些供應鏈的人，初期除非要他去見才去見，而雷軍幾乎中等重要性的供應商都去拜訪過。

羅永浩意識到在這上面他犯了錯誤，也在努力調整，后來出差次數比原來多了十倍左右。

但性格古怪又偏執，讓羅永浩常常備受爭議。

“羅老師的野心明顯超過自己的才能，所以經常表現出一種時不我與的悲憫感。”一位曾經是羅粉的網友評價。

在紀錄片《長談》中，羅振宇向羅永浩提出了一個哲學意味的問題：“你是誰？你從哪里來，你要向哪里去？”羅永浩用手推了推鏡框，回答，“我叫羅永浩，我從吉林延吉來，來到北京快十多年了，往科技領袖那個位置上去。”

說這番話的時候是2017年，羅永浩的手機創業迎來高光時刻，堅果 Pro系列發布，當年的雙十一錘子手機的銷量僅次于蘋果和華為，歲末錘子還宣布獲得了新一輪10億的融資。

那時羅永浩給錘子的定位是做出“挑戰和致敬喬布斯”的產品——“東半球最好的手機。”

很難斷言理想主義對羅永浩而言是燈塔還是外衣。這些年，他近乎偏執地選擇一些少有人走的路: 零背景闖入手機制造業、簽署個人無限連帶責任貸款、身負巨債卻拒絕申請破產……為了還債，他做起曾經不屑一顧的“靠嘴吃飯”的事業。

如今，羅永浩換了戰場再次出發，不變的還是科技，重新出發的羅永浩，這回能改寫命運的劇本嗎？

參考來源：

1.網易科技：錘子生死劫：深陷資金鏈緊張、大規模裁員困局

2.GQ報道：對話羅永浩：我一定不會坐視我的命運走向悲壯

3.GQ報道：羅永浩：薛定諤的理想主義

4.深網騰訊新聞：羅永浩進化：喬布斯之心不死