2022年已過半，疫情的反復深深改變了人們的生活方式，也讓消費行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。

年輕人更需要出口解決自身壓力，當“愉悅自己”的情緒消費成為主流，于是以“微度假、戶外運動”為概念的新業(yè)態(tài)、新營銷方式逐漸誕生并正迅速成長。

露營、飛盤、滑板、腰旗橄欖球、棒球等新潮休閑“來勢洶洶”出現(xiàn)在人們視野中，成為很多人釋壓的方式。為不同圈層的消費者增加群體認同，獲得精神供給。

借此洞察，6月新世界百貨武漢建設店圍繞飛盤這款新穎人氣項目策劃了“飛盤運動、親子畫盤、輕松市集、美食空盤”等一系列營銷活動。

為會員營造美好感受，打造沉浸式社交場景，滿足消費者互動分享、釋放壓力、親近自然、審美提升等多層次追求，以及滿足“情緒價值”的精神需求，宣揚著對6月的熱愛，掀起夏日的篇章。

親子互動“爸”氣復盤

2022年，隨著露營等戶外休閑爆火，飛盤這項小眾運動也被“盤活”快速破圈成為國內(nèi)年輕一代社交圈和運動場的新寵。飛盤正帶動商業(yè)運營成為運動消費市場新的增長點。

2022年6月19日是一年一度的父親節(jié)。新世界百貨建設店聯(lián)合武漢集合店LIP&NOWORRY組織策劃“爸”氣畫盤-父親節(jié)DIY專場會員活動，特邀店內(nèi)親子類會員到店，讓寶貝們親自體驗與爸媽一起手繪飛盤，了解飛盤運動的文化樂趣、享受“不焦慮咖啡”帶來的輕松茶歇，讓會員沉浸在親子互動的午后時光。

會員飛盤日 快樂起“飛”

在年輕人的世界里，飛盤不僅是一項運動，上手快、社交強。比起那些健身房的枯燥運動，下班后與朋友一起玩飛盤能更輕松地卸掉一天的疲憊。

5月21日，恰逢夏至。新世界百貨武漢建設店邀約30多位熱愛運動的會員，相聚在蜂潮俱樂部，帶著澎湃的好奇心與友好力，在專業(yè)團隊的帶領下開啟飛盤初體驗，現(xiàn)場還有來自武漢建設店與賽百味、紅牛合作搭建的“能量補給站”。通過活力爆棚的飛盤比賽，飛出時下最熱門的“解壓方式”，令消費者從潮流運動中找尋自我的閃光時刻，從而傳遞新世界百貨追求新潮，引領消費者時尚玩樂的年輕態(tài)度。

接盤市集 快來“盤”TA

6月24日-30日，新世界百貨武建設店生活超市以“半年半價年中慶”作為主力活動。在戶外聯(lián)動日本進口餐具品牌CREAM開展生活超市“接盤周”主題市集。全場精品餐盤選擇眾多，另有10元起優(yōu)惠力度加持，通過各渠道宣傳，受到多年齡消費群的喜愛，擴大了武漢建設店生活超市消費的輻射范圍，突破場域營銷從而帶動近期客流增長。

美食每刻 空“盤”計劃

7月，新世界百貨武漢建設店還將延續(xù)年中復“盤”話題熱度，加碼興趣營銷，再聯(lián)動場內(nèi)8大餐飲品牌，開啟為期17天的“空盤計劃”。會員可在大眾點評平臺參與武建設店開設的“曬空盤行動”有獎互動，參與即可贏得電影票。

同時，為慶賀武建設店原創(chuàng)話題“新生美食榜”熱度突破30萬+。此次，美食“空盤行動”還有江小白福利疊加，特設價值298元“金梅見”彩蛋，成為吃貨們的夏日福音。

新世界百貨武漢建設店憑借對會員的長期洞察，定期開展符合商圈定位的豐富會員活動，運用細水長流般的優(yōu)質(zhì)服務，維護會員關系，提升顧客消費頻次，培養(yǎng)忠實度，并持續(xù)創(chuàng)造客流。

目前，武漢建設店會員量已突破30,0000+，全年會員銷售占比61.89%，會員拓新10,000+。今年，新世界百貨武漢建設店還將圍繞年度營銷關鍵詞“樂享派對”把興趣消費做到極致，撬動年輕人消費升級的新密碼。為會員營造更多生活樂趣和美好歸屬感，釋放情感影響力，激活品牌價值。