從iPhone5開始，iPhone的秋季發布會就被固定在了9月第三周的星期二，除了因為疫情延后的iPhone12，無一例外。但這一次，蘋果公司破天荒地將發布會提前了一周時間。

這一“心機”被專欄作家Tim Culpan識破，他認為背后的“貓膩”其實是蘋果獨特的財政年度安排——蘋果今年制定預算和計算收入的統計時間為去年10月至今年9月24日。這也就意味著，如果新產品提前發布，會有近一周的銷售額計入蘋果今年的財政收入中。這對于業績表現并不理想的蘋果來說，至關重要。

上個月，蘋果發布了2022第三財季業績報告，除了iPhone外，其他產品線業績全面下滑。一俊遮百丑的iPhone，已是蘋果公司的生命線。在這樣的背景下，秋季發布會上推出了iPhone14，幾乎就將成為決定蘋果來年業績的壓艙石。

蘋果的如意算盤，能打成么？

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意料中的iPhone 14

北京時間9月8日凌晨，蘋果秋季新品發布會如期召開。1個小時40分鐘的發布會，蘋果更新了自己的三條產品線，分別是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整體看下來，可以用“意料之中”來概括。

沒有預測中15%的漲價，蘋果依然延續了加量不加價的思路。有分析師表示，此前發出的漲價消息可能只是在市場上的試探動作，如果普遍漲價，尤其是走量的普通版本，最終銷量可能會受到影響。

今年變化最大的兩款機型是iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max：從iPhoneX開始使用，延續多年的「劉海屏」改成了「藥丸屏」。其實這一設計在安卓機上很早就有，但蘋果更進一步，為了弱化這一硬件局限帶來的視覺障礙，設計出了名為“靈動島”的交互體驗——這是蘋果近年來少有的差異化亮點。

這次iPhone14系列還取消了mini 版本，根據Counterpoint數據，在 iPhone13系列中，iPhone 13 mini銷量占比僅為5%，屬于比較雞肋的存在。除此外，iPhone14 系列就只是一些常規的更新，與13的差異并不算大。

“靈動島”交互效果｜圖源：蘋果官網

發布會結束后，有人驚喜于“靈動島”的設計，也有人感嘆還是“13香”。iPhone14系列到底能不能成為一款真·拳頭產品？或許我們可以從過往的歷代iPhone中，找到一些線索。

2007年初代iPhone誕生，3.5英寸的全屏幕，一個home鍵，與當時主流的帶鍵盤的手機形成了鮮明差異。不過那時還是功能機的天下，直到2010年iPhone4的出現，蘋果手機真正收獲了世界的認可，連同iPhone 4S，兩款喬布斯生前的作品，成為永恒的經典。

接下來，iPhone 6可能是有史以來賣的最好的一個系列，銷量達到了2.224億部。在這一系列中，iPhone對手機外觀進行了大改，圓角設計、更輕薄的機身，同時也讓蘋果開啟了雙旗艦時代（第一次設置了Plus機型）。

2017年是iPhone 誕生10周年的節點，蘋果迎來一次較大的革新，推出的iPhoneX系列，第一次使用了劉海屏，完全取消了Home鍵，并有FaceID作為全新的解鎖方式。

在iPhone6之后，銷售情況最好的一款機型當屬去年發布的iPhone13。根據Canalys數據，iPhone13系列在今年一季度占據了全球2/3的高端手機市場，第二季度，蘋果手機出貨量為1890萬部，占據52%的市場份額，其中iPhone13的銷量，遙遙領先。

國產手機在高端線上的失勢，加上iPhone 13力度不小的折扣，都讓這一系列成為絕對的暢銷款。

iPhone14｜圖源：蘋果官網

其實梳理下來可發現，iPhone在消費市場上取得成功，早已不再是依靠技術層面的重大創新，所以才有業內年年吐槽蘋果擠牙膏、沒創新的局面。能獲得高銷量的機型，要么是通過外型、配色等高識別度的特征取勝，要么就是以價格取勝。

以此標準來衡量iPhone 14系列，可以預見的是，配備了“靈動島”設計的Pro系列，或許會受到更多消費者的青睞。

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iPhone還能繼續拉動蘋果么？

有關iPhone14的銷量，發布會開始前就已不斷有人預測。

天風國際分析師郭明錤曾通過海外社交平臺表示，以他對中國經銷商、零售商和黃牛的調查來看，中國市場對iPhone 14的需求可能會強于iPhone 13，原因是上述人群為 iPhone 14 支付了“有史以來最多的預付定金”。

另外，據零組件供應商與電子制造服務廠商預估，今年下半年iPhone 14出貨量約為1億支。其中，中國市場對iPhone 14系列的需求可能高于預期。

當然，也有人保持了相對的審慎。潮電智庫董事長孫燕飚就認為，iPhone 13的熱銷周期維持了9個月左右，這是“特定時期”的特殊現象。“預計iPhone 14的熱銷周期或將維持5個月左右，蘋果在中國市場上再現iPhone 13的高光并不容易。”

不論專家的分析、預測如何，至少在發布會開始前，蘋果的供應商們就已忙的不可開交。據時代周報報道，大約半個月前開始，深圳觀瀾富士康工廠產能便開始快速爬坡，到發布會開始，已經接近產能峰值。該工廠近一個月的備貨大致在35萬部，主要是滿足新品發布后的出貨量。

最終結果尚不可知，但一年一度的蘋果秋季發布會，以及最新的iPhone系列產品，總能成為電子消費市場的一劑強心針是不爭的事實。尤其在行業低迷的當下，這場發布會來的很及時。

iPhone14 Pro系列｜圖源：蘋果官網

市場調研機構CINNO Research數據顯示，2022年上半年，中國智能手機銷量約1.34億部，同比下降16.9%。放眼全球，手機市場的狀況同樣不容樂觀。Canalys相關數據顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機出貨量分別同比下降11%、9%，另據高通預測，今年全球智能手機出貨量將下降5%。

大盤不景氣，身處其中的手機廠商的日子也不好過。今年第二季度，國內市場除了榮耀，其他幾家廠商都出現明顯下滑，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。小米財報也表示，上半年，其手機銷量同比減少了2500萬。

在這種局面下，iPhone的表現可謂一股“逆潮流”一般的存在。

根據蘋果公司2022年第三財季（即2022自然年第二季度）財報顯示，在營收增速放緩、凈利潤下滑、其他業務線均有所下降的情況下，蘋果的手機業務依然保持著增長——2022年第三財季銷售額為406.65億美元，同比增長了2.8%，好于預期的388.5億美元。

毫無疑問，需求量居高不下的iPhone13系列，不僅成了蘋果業績的救世主，也是全球手機市場中的“另類（Canalys的分析表述）”。

iPhone13系列之所以能夠保持穩定向上的銷量，很大程度是因為高端手機市場受沖擊較小。此前高通表示，目前受影響最嚴重的還是運行安卓系統的中低端手機。Counterpoint相關數據也顯示，二季度期間中國智能手機市場與整體同比下降14%相比，高端市場的銷量僅下降10%。

從此次發布的新品構成來看，蘋果對走量款和高端款手機的區分度被進一步拉大，其把握高端市場主導權的意圖也十分明顯。去年下半年iPhone13的出貨量不到7500萬，今年下半年iPhone 14的訂單量大約是9000萬，蘋果的信心和野心，都不小。

高端市場用戶消費力強、產品利潤率高、品牌抗風險能力也會更強，這是行業共識。人人都想沖上高端市場，但最終這片稀薄的山頭，永遠只能有少數人站立在上。而蘋果占了超過六成的高端市場份額。

至于iPhone14系列，究竟是幫助蘋果繼續鞏固江山，還是會帶來一定的風險，還需要時間給出答案。

不過，在當下電子消費市場低迷的狀態下，行業太需要有人站出來，提振士氣和信心，只有大盤整體向好，身處其中的參與者才能普遍過的舒坦。

哪怕這個信心是來自于“行業公敵”蘋果。