新華書店“逆勢”開店，能否成為實體書店的救贖表率？

來源：聯商網小酒 2022-12-02 21:44

聯商網“品牌星探”欄目旨在找出全國范圍內的首店及特色店鋪，以圖文及視頻等形式，給大家提供一場視覺享受的同時也給商業項目在尋求差異化招商之際參考之用。

本周推薦店鋪：

①「番茄口袋」華南首店

②新華書店旗下「江南書局」全國首店

③「海德林咖啡餐廳」全國首店

④「舍得老酒館」全國首店

⑤「series; urban generation」大陸首店

店名：番茄口袋華南首店

開業時間：12月3日

地址：深圳

圖源/小紅書@Y。

12月3日，番茄口袋華南首店將正式登陸深圳福田星河COCO Park，這也是番茄口袋走出創始地后首次開設的門店。

華南首店由于開設恰逢12月圣誕季，大量的燈帶和紅色番茄玩偶從天花板垂下，首店圣誕氣息濃厚。此外，首店延續了北京門店的市集式的陳設風格，給消費者帶來逛集市的悠閑感。

本次入駐，番茄口袋為本地消費者帶來深圳限定首發系列「番茄口袋作物生長」番茄盲盒，該系列包含寓意大展宏圖的紅番茄、飛黃騰達的黃番茄、福祿壽喜的綠番茄、紫定能行的紫番茄；除盲盒外，還有番茄襪，番茄鼠標墊、番茄手機氣囊支架等一系列限定華南首店限定產品。

公開資料顯示，番茄口袋是一家精選全球好物的全品類新零售品牌，成立于2020年，定位于場景式購物新風潮。開業以來，番茄口袋堅持永遠與年輕商業中心為伍，面積往往在600平米以上。

據了解，在進入深圳市場前，番茄口袋主要在北京市場發展，共開設5家門店，均位于核心商業中心，分別是西單大悅城、朝陽大悅城、大興薈聚、三里屯、合生匯，但三里屯店和合生匯店目前已閉店。在經歷北京閉店、深圳開店風波后，番茄口袋目前在全國共開設4家門店。

其品牌相關負責人在接受媒體采訪時表示，目前“正在繼續拓展北京以及其他一線、新一線城市”。

店名：新華書店旗下“江南書局”全國首店

開業時間：11月29日

地址：上海

11月29日，新華書店打造的「江南書局書的庭院」全國首店在上海報業集團傳悅坊二樓、三樓正式開啟試營業。

首店占地約1500平左右，分為上下兩層。整體風格以中式江南庭院為主，竹子元素數不勝數，石壁水幕墻面、竹林穹頂、竹制書架……正門由竹竿規律交錯擺放構成，既達到了隔擋目的，又獲得了空間延伸感。由正門而入后，來到了中央舞臺區和兒童閱讀區，左手邊為收銀區。

中央舞臺區還承載著舉辦活動與展示空間功能，讀者和觀眾可以坐在裝有led燈帶的弧形階梯，兒童閱讀區整齊有致地擺放著馬卡龍色書架。據了解，該店由國際著名建筑設計師隈研吾擔綱設計，采用將自然、文化、建筑三者合而為一的設計理念。全新品牌“新江南讀書會”系列活動同期啟動。

此外，書店還開設咖啡廳區域，并且推出了極具區域特色的黃桃咖啡、“萬事乳意”咖啡。

在實體書店被唱衰的大環境下，新華書店選擇從閱讀的互動感、沉浸感、愉悅感切入，結合對上海城市精神、城市品格的理解，通過構造特色空間，舉辦讀書會系列活動給傳統書店注入活力，其后續還將在“五個新城”陸續亮相的擴張策略也從側面表明這種模式的無限潛力。

店名：《最終幻想14》官方主題餐廳「海德林咖啡餐廳」全國首店

開業時間：11月26日

地址：上海

圖源/小紅書@魔都宅活

11月26日，《最終幻想14》官方主題餐廳——「海德林咖啡餐廳」在上海大丸百貨四樓正式開業�！蹲罱K幻想14》國服制作人絲瓜卡夫卡主持了剪彩開業儀式。

圖源/海德林咖啡餐廳

餐廳裝潢以游戲內“舊薩雷安“的”背水咖啡廳“為主題，為玩家呈現真實存在的游戲世界。餐品設計以FF14游戲內美食為靈感，首期菜單推出了12道菜品、6道主食、7道甜品及12道飲品，其中以”南瓜濃湯““無花果沙拉”為代表還原了游戲內的美食，“阿爾博特的勇悍斧羊排”“阿莉塞特飲”則是以游戲為靈感、餐廳自創的菜品代表。餐廳內提供的菜品除了真實還原游戲外，口味上也做了適合中國玩家的調整，力求做到美觀與美味俱佳。