來源/未來跡

撰文/林宇

中國對(duì)兒童健康問題的關(guān)注度正在直線上升 

早在2016年，國務(wù)院就發(fā)布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，要求提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平，并從健康、營養(yǎng)、養(yǎng)育、教育、保護(hù)5個(gè)方面對(duì)保障兒童健康提出了明確要求。

2021年，國務(wù)院又專門印發(fā)了《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》；國家衛(wèi)生健康委員還同期發(fā)布了《母嬰安全行動(dòng)提升計(jì)劃（2021-2025年）》和《健康兒童行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》，指導(dǎo)各地進(jìn)一步提升兒童健康水平。 

不僅是國家大政方針層面，美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)兒童健康的關(guān)注度也在上升。 

2022年，國家藥品監(jiān)督管理局就專門發(fā)布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》公告，明確規(guī)定兒童化妝品的配方設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”三大原則，并推出“小金盾”標(biāo)識(shí)等，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度。 

在這樣的時(shí)代和行業(yè)背景下，美妝產(chǎn)業(yè)的“實(shí)干派”也開始行動(dòng)。

2023年4月21日，首個(gè)“中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會(huì)”組織在上海正式成立。據(jù)《FBeauty未來跡》了解，這個(gè)專委會(huì)在貝泰妮旗下兒童護(hù)理品牌“薇諾娜寶貝”的支持下，由中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)兒童皮膚專業(yè)委員會(huì)主任委員劉曉雁教授，中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)兒童皮膚專業(yè)委員會(huì)候任主委馬琳教授，亞太皮膚屏障研究會(huì)副主席、中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)副主任委員何黎教授等數(shù)十位皮膚學(xué)領(lǐng)域權(quán)威專家倡議成立。旨在聚焦兒童AD（特應(yīng)性皮炎）領(lǐng)域，推動(dòng)中國兒童皮膚學(xué)科建設(shè)，打造國內(nèi)兒童皮膚學(xué)領(lǐng)域杰出專家就兒童皮膚健康問題展開學(xué)術(shù)分享與討論的平臺(tái)。 

這個(gè)組織的成立也意味著美妝產(chǎn)業(yè)的“實(shí)干派”開始嘗試通過整合“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”資源的方式，將關(guān)愛中國兒童的健康成長這個(gè)社會(huì)性課題落到實(shí)處。

01

兒童皮膚之殤

AD患病率大增且無系統(tǒng)性解決方案

據(jù)了解， 特應(yīng)性皮炎（AD）是一種慢性、復(fù)發(fā)性、炎癥性皮膚病，以反復(fù)發(fā)作的慢性濕疹樣皮疹為主要表現(xiàn)，伴有顯著的皮膚干燥和瘙癢，嚴(yán)重影響患者生活質(zhì)量[1]。世界衛(wèi)生組織曾經(jīng)做過的疾病負(fù)擔(dān)研究顯示，特應(yīng)性皮炎在所有皮膚疾病負(fù)擔(dān)中位列第一位。

然而，這種皮膚疾病在兒童，尤其是嬰兒群體的發(fā)病率卻尤其高，并且呈逐年上升趨勢(shì)。

發(fā)表于中華皮膚科雜志的一篇論文顯示：2004年中國10城市問卷調(diào)查，1-7歲兒童AD患病率為3.07%[2]。這一比例到2014年迅速上升到了12.94%。其中1歲以下兒童發(fā)病率更是高達(dá)30.48%。[3]

而據(jù)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院皮膚科副主任郭一峰2021年接受媒體采訪時(shí)透露，青少年特應(yīng)性皮炎患者已經(jīng)占到所有來就診的患者的15%—20%。另外一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國兒童特應(yīng)性皮炎的患病率可能已經(jīng)上升到17%，當(dāng)成年人僅為2%。[4]

可以說，兒童特應(yīng)性皮炎已經(jīng)成為了困擾中國兒童健康成長的問題之一。而對(duì)于兒童特應(yīng)性皮炎的資料和護(hù)理，目前不僅缺乏系統(tǒng)性，而且缺乏專家共識(shí)。

“兒童不是縮小版的成人，針對(duì)這一特殊人群，無論是藥物選擇，還是治療方式都需要特殊考量。”中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會(huì)秘書、昆明市兒童醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師舒虹教授說。 

“專委會(huì)成立的目的，在于可以聯(lián)合學(xué)術(shù)組織、社會(huì)團(tuán)體，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以此來提高專業(yè)健康服務(wù)能力和健康知識(shí)的普及知曉率。”據(jù)舒虹介紹，專業(yè)委員會(huì)目前列出來的具體工作職責(zé)可以分為十項(xiàng)，三大板塊。

中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會(huì)秘書、昆明市兒童醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師舒虹教授

首先是從底層以及硬件層面做好對(duì)AD患者的治療。

這里面最核心的工作是推動(dòng)AD患者健康教育皮膚護(hù)理的專家指南/共識(shí)/意見的制定。

“特應(yīng)性皮炎是一個(gè)慢性、復(fù)發(fā)性、炎癥性、瘙癢性疾病，嚴(yán)重危害兒童健康。”醫(yī)療系統(tǒng)中目前最大的不平衡就是各個(gè)科室與不同醫(yī)生之間整體能力的差異，想要達(dá)成同等標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)水平重點(diǎn)在于教育。“通過專委會(huì)平臺(tái)不斷深耕醫(yī)生教育，為廣大民眾普及相關(guān)知識(shí)，共同努力解決問題。”中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)兒童皮膚專業(yè)委員會(huì)候任主委馬琳教授說。 

“將標(biāo)準(zhǔn)推出是重中之重，讓疾病管理除了看病診治外，還要將預(yù)防、具體措施、處理方法等步驟落地。其次目前相關(guān)專家很少，所以要培養(yǎng)更多從業(yè)者，有利于廣泛、優(yōu)質(zhì)地進(jìn)行工作。”舒虹指出。 

除了建立共識(shí)，提高醫(yī)生群體的整體能力外，中國兒童特應(yīng)性皮炎專家委員會(huì)還計(jì)劃做一系列的活動(dòng)，來切實(shí)推動(dòng)全社會(huì)對(duì)“兒童特應(yīng)性皮炎”的認(rèn)知和護(hù)理水平。 

其次是對(duì)AD相關(guān)知識(shí)的科普，并最終達(dá)到推動(dòng)整個(gè)行業(yè)以及病種研究進(jìn)步的目的。舒虹表示，專委會(huì)要推動(dòng)我國兒童化妝品行業(yè)健康良性的發(fā)展，并推動(dòng)我國兒童特應(yīng)性皮炎從治療和預(yù)防的全周期康復(fù)方案的建立。

02

以解決社會(huì)問題的方式放大企業(yè)價(jià)值

再小的“空白”都值得填

在中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)副主任委員何黎教授看來，當(dāng)前在兒童AD護(hù)理方面除了缺乏專家共識(shí)，缺乏社會(huì)性的科普，在實(shí)際臨床上，最缺乏的是“對(duì)患者全方位、全周期的一種解決方案”。 

而根據(jù)馬琳教授等多位業(yè)內(nèi)頂尖的皮膚科醫(yī)生的長期臨床研究發(fā)現(xiàn)：兒童AD的治療取決于嚴(yán)重程度、發(fā)病部位、病癥期（急性期、亞性期、慢性期）等因素。“在急性期時(shí)，我們?cè)剂窟^小孩要采用‘二八原則’，即兩份藥、八份潤膚劑。維護(hù)期則是‘一比六’，即一份藥，六份潤膚劑。合理的洗護(hù)可以大大降低其復(fù)發(fā)率，所以日常洗護(hù)產(chǎn)品的選擇和使用非常重要。”

中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)兒童皮膚專業(yè)委員會(huì)候任主委馬琳教授

然而，目前市面上能和藥品聯(lián)合使用，共同促進(jìn)兒童AD治療的日常護(hù)理產(chǎn)品并不多。

據(jù)云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司董事長、總裁郭振宇介紹，“近兩年很多品牌入場(chǎng)，市場(chǎng)情況良莠不齊，有些許混亂。”此前，市面上針對(duì)兒童AD病癥、存在相關(guān)專家背書的可靠功效型產(chǎn)品或品牌幾近空白。

這一方面是因?yàn)椋茉诒ＷC安全的情況下真正達(dá)到效果，是一件很有技術(shù)門檻的事情；另一方面則在于這一細(xì)分市場(chǎng)目前的規(guī)模還很小。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，2022 年中國母嬰個(gè)護(hù)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到362.6 億元，盡管增長迅速，但和成年人的護(hù)膚市場(chǎng)相比，規(guī)模并不大。

不過在郭振宇看來，去補(bǔ)齊這一市場(chǎng)空白，以解決社會(huì)問題的方式踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，反而是放大企業(yè)價(jià)值的最好方式。 

“我們的團(tuán)隊(duì)一直在學(xué)習(xí)和成長，薇諾娜寶貝經(jīng)過不斷打磨，用了整整五年時(shí)間才注冊(cè)完成。”帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出舒潤霜產(chǎn)品配方的馬琳講述到，“通過臨床實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，薇諾娜寶貝舒潤霜對(duì)緩解期的兒童AD作為常規(guī)潤膚劑進(jìn)行護(hù)膚，在維持治療效果方面可以顯著降低兒童AD復(fù)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。”

郭振宇表示，產(chǎn)品舒潤霜還在六大兒童醫(yī)院通過倫理委員會(huì)同意，對(duì)12個(gè)月以下的新生兒做了臨床。“這是全球首例。因?yàn)閲覜]有要求，過去也沒有人去做這件事，但我們?yōu)榱吮ＷC產(chǎn)品的安全有效，還是堅(jiān)持完成了。”

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，薇諾娜寶貝也是目前國際上第一個(gè)做0-2歲臨床功效測(cè)試的品牌。

據(jù)了解，薇諾娜寶貝這款舒潤霜中包含青刺果油、金盞花、馬齒莧等特色植物提取成分。根據(jù)何黎教授對(duì)兒童功效護(hù)膚品的研究發(fā)現(xiàn)：“青刺果油本身具有很好的屏障修復(fù)作用，特應(yīng)性皮炎除了屏障問題以外，還有炎癥的反應(yīng)，青刺果多糖對(duì)顆粒層、棘細(xì)胞層的緊密連接蛋白Cldn-1有很好的抑制作用，可以從細(xì)胞層面促進(jìn)皮膚狀態(tài)的穩(wěn)定。”此外，金盞花也有良好的抗炎作用。

亞太皮膚屏障研究會(huì)副主席，中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)副主任委員何黎教授

除了舒潤霜，薇諾娜寶貝還專門開發(fā)了防曬霜。“兒童的皮脂腺、汗腺是沒有發(fā)展好，結(jié)構(gòu)不完整，屏障功能也不健全，對(duì)外抵抗能力非常小，表皮比成人薄，所以‘防曬要從小孩開始’。”何黎教授說。

經(jīng)過3年的打磨，薇諾娜寶貝開發(fā)出了具有兒童類防曬特證的溫和倍護(hù)防曬乳，專門針對(duì)皮膚黑色素少、皮膚薄的敏感肌兒童，延續(xù)了安全防護(hù)理念和植物系成分配方， 防曬值為SPF50+PA++++，防曬長達(dá)12.5小時(shí)，能延緩肌膚曬黑時(shí)間16倍以上*。

康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)衛(wèi)星會(huì)上，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師王珊做了“金盞花提取物的溫和倍護(hù)防曬乳對(duì)改善日曬后皮膚癥狀的臨床研究結(jié)果”的主題分享，正是基于對(duì)薇諾娜寶貝防曬產(chǎn)品的功效性和安全性臨床觀察的成果。

至此，通過整合產(chǎn)學(xué)研醫(yī)資源，一整套圍繞皮膚科臨床需求，為了解決中國兒童AD困擾的綜合性方案開始成型，從而填補(bǔ)了這一市場(chǎng)的空白。

03

一匹“黑馬”的進(jìn)化

貝泰妮的新想象空間

公開資料顯示：薇諾娜寶貝是貝泰妮集團(tuán)在2014年創(chuàng)立的嬰幼兒護(hù)理功效性護(hù)膚品牌，作為集團(tuán)旗下第二大核心品牌，在去年雙11期間就闖進(jìn)了天貓嬰童護(hù)膚TOP4，以黑馬之姿引起了廣泛關(guān)注。

而據(jù)郭振宇透露，2022年薇諾娜寶貝的銷售額在1億元左右，預(yù)計(jì)2023年可以做到3億元規(guī)模。而郭振宇對(duì)這個(gè)品牌的未來期望值則是年銷售規(guī)模50億元以上。

貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇博士

薇諾娜寶貝之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此成績，也與其在產(chǎn)品和運(yùn)營上的獨(dú)特性密不可分。 

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，薇諾娜寶貝雖然是薇諾娜的姐妹品牌，但在承襲薇諾娜品牌“基因”的同時(shí)，又保持了完整的“獨(dú)立性”。由專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌運(yùn)作，以具有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)公司狀態(tài)推動(dòng)品牌增長。 

郭振宇在接受《FBeauty未來跡》采訪時(shí)表示：薇諾娜寶貝始終在堅(jiān)持薇諾娜品牌已經(jīng)驗(yàn)證過的醫(yī)研結(jié)合的道路。“雖然屬于化妝品，但是按照藥的標(biāo)準(zhǔn)和思路進(jìn)行開發(fā)，追求醫(yī)研共創(chuàng)的安全性、功效性以及純植物等特點(diǎn)，這些都是支撐起薇諾娜寶貝產(chǎn)品力的核心因素。”

在研發(fā)方面，薇諾娜寶貝在“貝泰妮研究院”和“云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室”的雙重加持下，以皮膚科臨床需求為導(dǎo)向進(jìn)行研發(fā)，從兒童皮膚病學(xué)機(jī)制和作用靶點(diǎn)入手，依托云南特色植物資源庫，通過產(chǎn)學(xué)研醫(yī)結(jié)合的方式，不斷打磨產(chǎn)品。

得益于強(qiáng)大的研發(fā)基因和“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)結(jié)合”的創(chuàng)新生態(tài)，薇諾娜寶貝在產(chǎn)品上的創(chuàng)新非常前沿。

《FBeauty未來跡》梳理發(fā)現(xiàn)：其產(chǎn)品按照年齡和功效分為嬰幼兒線、兒童線以及專業(yè)線。其中，嬰幼兒線覆蓋保濕霜、沐浴泡、柔濕巾等洗護(hù)護(hù)理產(chǎn)品；兒童線則包含沐浴乳、洗發(fā)露、潤唇膏等更加細(xì)致的洗護(hù)類別；專業(yè)線的重心在于解決“干癢紅”問題，包含舒潤霜、沐浴油、護(hù)臀霜、防曬霜四款。

在郭振宇看來，做品牌最重要的就是要將品牌放進(jìn)消費(fèi)者腦中。“薇諾娜寶貝從專業(yè)線入手，從濕疹引起的干癢問題切入，將二者緊密聯(lián)系。與此同時(shí)，品牌也在不斷了解目前的家長喜歡什么平臺(tái)和內(nèi)容，主動(dòng)擁抱市場(chǎng)變化，將內(nèi)容與場(chǎng)景結(jié)合，通過短視頻、直播、私域等方式不斷深耕消費(fèi)者心智教育，做好長期主義獲取消費(fèi)者信任，再推出其他產(chǎn)品。此后只要家長講到小孩濕疹就想起薇諾娜寶貝，那它就是嬰幼兒功效性護(hù)膚第一品牌。” 

除了站穩(wěn)專業(yè)渠道，在線下渠道深耕也是薇諾娜寶貝的長期目標(biāo)。 

“今年要在線下打基礎(chǔ)，正在開拓孩子王等全國性連鎖。除此之外，還打算開發(fā)50個(gè)區(qū)域性母嬰連鎖店，以及兒童醫(yī)院等院線渠道。”郭振宇說。 

從貝泰妮集團(tuán)目前的品牌布局來看，已經(jīng)推出了主打高端抗衰的璦科縵、專業(yè)祛痘的貝芙汀，在加上薇諾娜寶貝，每一品牌的定位都有明顯差異，但又始終圍繞皮膚健康產(chǎn)業(yè)展開，并且將“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”結(jié)合的優(yōu)勢(shì)貫穿始終。 

“我的整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都是做跟皮膚健康相關(guān)的東西，貝泰妮成立第一天立下的也是‘打造中國皮膚健康生態(tài)’的使命。”郭振宇說。 

從薇諾娜寶貝目前的進(jìn)化方向來開，泰妮集團(tuán)已經(jīng)在“集團(tuán)化”和“多品牌”方面找到了自己日漸成型的方法論，作為本土美妝企業(yè)率先破50億元規(guī)模的企業(yè)之一，這套方法論將是奠定其能否率先破100億元規(guī)模的重要開始。

*SPF50=15分鐘*50倍=750分鐘，防曬時(shí)長根據(jù)實(shí)際紫外線光照強(qiáng)度決定；PA表示防曬產(chǎn)品阻擋UVA的防御強(qiáng)度，PA+可以延緩積分曬黑時(shí)間2-4倍，PA++++表示延緩16倍以上。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)免疫學(xué)組,特應(yīng)性皮炎協(xié)作研究中心,中國特應(yīng)性皮炎診療指南(2020版) [J]. 中華皮膚科雜志. 2020; 53(2): 81-88.

[2] 顧恒,尤立平,劉永生等,我國10城市兒童特異性皮炎流行病學(xué)調(diào)查[J].中華皮膚科雜志. 2004; 37(1): 29-31.

[3] Guo Y, Li P, Tang J, et al. Prevalence of atopic dermatitis in Chinese children aged 1-7 ys[J]. Sci Rep, 2016,6:29751.

[4]季媛媛，中外藥企爭(zhēng)相入局，AD治療領(lǐng)域有望誕生新“藥王”？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2021年9月16日。