來源/鴻途FLY 

撰文/孟帥

身為新東方的創始人兼掌門人，年過60歲的俞敏洪再一次將新東方接班人的事宜搬到了臺前。 

在近日的一場直播中，越來越深諳流量密碼的俞敏洪笑稱，“像董宇輝這樣的是不是有可能接班，還是可以考慮的”。 

然而，在行業人士看來，盡管董宇輝的個人能力和素質頗為出眾，但短期內董宇輝接班的可能性并不大。一方面，俞敏洪健康情況良好，并不具備交班的迫切性。另一方面，董宇輝目前展現出的更多是其在帶貨方面的過人能力，而非管理能力。上市公司接班人需要考慮多個方面的因素，同時還需要經過董事會、管理層等多方面的審慎考慮和討論。未來隨著俞敏洪年齡增大和董宇輝變得更成熟，不排除俞敏洪會交班給董宇輝的可能。

雷達財經梳理發現，如今年過六十的俞敏洪，近來其實曾多次談及與退休相關的話題。但作為新東方的“精神領袖”，多次“言退”的俞敏洪在新東方需要的時候，大概率仍將“義無反顧地投入戰斗”。 

值得注意的是，靠著打造東方甄選幫助新東方重煥生機的俞敏洪，目前已盯上蘊含著巨大商機的文旅賽道，且東方甄選推出的“東方甄選看世界”已小有成績。 

不過，相比攜程、去哪兒、飛豬等在文旅賽道扎根多年的傳統OTA（在線旅游）平臺，東方甄選及其主陣地抖音在旅游產業方面的供應鏈實力會有所欠缺，而如何在競爭激烈、同質化較為嚴重的文旅賽道打出差異化，也是東方甄選需要考慮的問題。 

董宇輝將成新東方接班人？

“到了頤和園，特地問服務員62年出生的要不要買票，服務員說老同志了不用買。一刷身份證果然順利通過。上次在香山，門禁提醒我老年人不用買票，還讓我著實悲傷了一會。這一次已經沒有悲傷了，甚至有點沾沾自喜。看來人是很容易習慣而麻木的，現在有人提醒我老，我已經不在乎了。” 

去年4月，俞敏洪在其個人公眾號“老俞閑話”中留下前面這樣一段文字。雷達財經了解到，1962年9月出生的俞敏洪，如今已過60周歲。根據《國務院關于安置老弱病殘干部的暫行辦法》和《國務院關于工人退休、退職的暫行辦法》（國發【1978】104號）的規定，我國男性職工現行的退休年齡是60周歲，不知不覺間俞敏洪已到退休的年齡。 

隨著俞敏洪的年齡越來越大，誰將成為新東方接班人的人選一直是外界十分關注的熱點話題。在東方甄選近日的一場直播中，俞敏洪在直播間又一次毫不避諱地談到這一話題。俞敏洪表示，自己家的孩子并沒有真正地表達過要進新東方的想法，而且新東方是一家股份幾乎全是公眾的公司，因此自己倒不存在二代接班的問題。 

俞敏洪話音剛落，一旁的董宇輝打趣道，“俞老師跟我問這個，我也沒有共鳴啊，咱也沒有這種‘痛苦’啊”。緊接著，俞敏洪也半開玩笑地說道，“像董宇輝這樣的是不是有可能接班，還是可以考慮的”。俞敏洪說罷，董宇輝面露笑容作抱拳狀。

將董宇輝擺到新東方接班人的候選池中，并不完全是俞敏洪的一句玩笑話。回顧新東方過去一段時間的發展，仿佛像一場夢一般。2021年“雙減”靴子落地后，新東方迎來最為艱難的一段時光。在俞敏洪的“一意孤行”下，東方甄選正式問世，但實際上就連俞敏洪自己對于新東方進軍直播能否成功都無法打包票，“當時跟公司說，給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來”。 

直到去年6月，東方甄選雙語直播的直播切片在短視頻平臺瘋傳，東方甄選才徹底出圈，而東方甄選旗下一眾由老師跨界主播的員工便是背后重要的功臣。其中，董宇輝是目前東方甄選旗下最具知名度和影響力的主播。在東方甄選剛剛爆火之時，俞敏洪就曾在與董宇輝同臺直播時調侃道，“從此以后新東方最主要的位置要讓給你了“、“必須要給予（董宇輝）新東方主人的待遇”。 

后續東方甄選頻頻登上熱搜，多次涉及到董宇輝，董宇輝因請假缺席東方甄選數次直播，都能被外界上升至東方甄選是否要“去董宇輝化”的高度。截至發稿， 俞敏洪在抖音的粉絲數為1214萬，而董宇輝在抖音的粉絲數為1050萬，某種程度上講董宇輝目前甚至可以算得上是新東方知名度僅次于俞敏洪的存在。

但知名度并不代表管理能力。有分析人士指出，新東方和東方甄選作為兩家知名的上市公司，其接班人應該具備全面的素質和領導能力，能夠帶領公司在激烈的市場競爭中不斷發展壯大。雖然董宇輝是一個備受看好的人才，但是接班人的問題不僅僅取決于個人的素質和能力，還需要考慮到企業的文化、經營模式、市場環境等多方面因素。 

此外，上市公司接班人的人選還需要經過董事會、管理層和員工等多方面的審慎考慮和討論，而且接班人的角色也并不是一成不變的，可能會隨著時間和環境的變化而發生變化。不過，俞敏洪作為新東方的創始人和現任董事長，他的決策和看法仍然是非常重要的，他對于公司接班人的建議，或將成為重要的參考因素之一。 

俞敏洪期待能從瑣碎事務中脫身

雷達財經梳理發現，其實在此次放話考慮董宇輝做新東方的接班人之前，俞敏洪就曾不止一次地提到過與自己退休相關的事情。 

早在2020年疫情剛剛開始之際，俞敏洪就曾在一次以“疫情期間的人生思考”為主題的直播中坦言，自己已經在考慮退休的事宜，但具體的退休時間還未公開。“我做企業到現在也沒太大興趣，如果我有興趣的話，新東方應該比現在更大一點，未來我覺得新東方會交給更年輕一代人去做。”彼時，俞敏洪還暢想了自己退休生活的畫面，自己會專注于讀書、旅游以及旅游直播。 

去年3月，東方甄選還未迎來出圈之時，俞敏洪在“老俞閑話”上表示，自己曾想過放棄新東方，去過養豬放羊、符合自己農民氣質的挑水劈柴的生活。但每當起心動念之時，新東方就會遇到意想不到的考驗，而他也會義無反顧地再次投入到新的戰斗之中。 

一個月后，俞敏洪又在“老俞閑話”上大發感慨稱，“我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實可能適得其反，已經成為新東方走向下一個階段的障礙”。俞敏洪的此番表態，被外界不少人解讀為其欲將退休計劃正式提上日程。 

隨后，俞敏洪便對外界關于自己退休的傳聞做出回應。俞敏洪稱，“我不是馬上要離開新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來審視新東方，把新東方帶向更好的發展方向。” 

去年9月，人生邁入第61個年頭的俞敏洪稱，自己可以正式領取退休工資了。當被問到是否會從新東方退休的問題時，俞敏洪直言自己會退，但不是那種到了再也不去辦公室的退休，而是從具體的瑣碎事務中退出來，讓自己慢慢淡出日常工作的視線。 

俞敏洪強調，自己不棧戀現在的崗位，而是希望用過來人的心態，把新東方新一代的創業者扶上馬，并為其護送一段路程。俞敏洪稱自己已不愿在具體瑣碎的事情上過多參與，未來也會參與的越來越少。俞敏洪認為，過多參與具體事務，已經是對于時間的一種浪費，之后自己會把自己時間用在讓自己更加開心、并愿意全身心投入的事情上。 

在俞敏洪看來，退不退休其實不是一種時間概念，而是一種心態概念，真正的退休是指人把自己的時間用在了不同的地方。對于他這樣一個28歲出來創業，目前還算是一個企業的創始人來說，其實并沒有明確的退休概念。但是隨著年齡的增加，自己也會思考應該把時間分配在什么地方。 

有觀察人士指出，隨著俞敏洪的年齡越來越大，其各方面的機能會受到年齡的影響有所下降，對于公司的管理也會愈發“力不從心”，因此俞敏洪終有一天會從新東方的管理一線隱退。但作為新東方的“精神領袖”，俞敏洪退休之后大概率仍將保持對于新東方的關注。

一方面，俞敏洪是新東方的創始人，退休后他仍有可能持有公司大量的股份，因此新東方的發展仍與他有很大關系。另一方面，新東方作為俞敏洪一手創辦的企業，承載了他太多的個人情感。若各方面條件都允許的情況下，在新東方的必要時刻，俞敏洪仍會如他此前所說的那樣，“再次義無反顧地投入到新的戰斗之中”。 

瞄上文旅賽道

值得一提的是，此次再次談到接班人一事的俞敏洪，近日還對外公布了新東方又一個“野心勃勃”的計劃。 

在4月16日新東方舉行的2024中國大學生考研白皮書發布會上，俞敏洪透露新東方將布局文旅產業，“吃著碗里，想著鍋里，還要看看缸里有沒有？我們現在真的看上了缸里，新東方已經開始進入文旅產業了。”一時間，新東方將培養一批“能講課”的導游的說法甚囂塵上。 

事實上，在俞敏洪此次表態新東方將發力文旅業務之前，新東方已經在文旅賽道有所行動。早在去年11月，東方甄選旗下的矩陣賬號“東方甄選看世界”就曾開展過數場直播。同年12月23日，“東方甄選看世界”開始在抖音平臺陸續發布與旅行相關的短視頻。 

之后，包括董宇輝、頓頓等在內的東方甄選的明星主播先后在該直播間亮相。短短幾個月的時間，“東方甄選看世界”的足跡已遍布海南、廈門、云南、杭州、廣州、湖南等地，“東方甄選看世界”甚至已走出國門來到了馬來西亞，真正實現了名字中的“看世界”。 

雷達財經了解到，目前“東方甄選看世界”已小有成績。截至發稿，“東方甄選看世界”在抖音共發布了超過480個短視頻，其粉絲數已超過113萬。

與此同時，“東方甄選看世界”已經開始產生收益，如今年2月由董宇輝領銜的麗江行，便受到當地文旅局局長的親自接見，而此次麗江行兩天直播的銷售總額便突破5000萬元。其中，旅行線路產品的銷量超過5000份，參團者達1.4萬余人，銷售額更是超過1700萬元，一舉刷新抖音平臺跟團旅游單品的銷售紀錄。 

4月“東方甄選看世界”剛剛結束的張家界之行，即便沒有董宇輝掛帥，成績依舊令人矚目。在頓頓和彤彤的帶領下，為期三天的直播活動斬獲了3190萬元的銷售額。

另據灰豚數據顯示，“東方甄選看世界”最近7天共進行兩場直播，但這兩場直播并未產生銷售額；而將時間拉長至近30天，“東方甄選看世界”共計開展11場直播，累計斬獲7000萬+的銷售額；近90天，“東方甄選看世界”的直播場次為30場，累計銷售額達2億元+。 

有旅游行業的從業者指出，新東方老師的長處和核心競爭力是其講課的能力，而新東方老師們的表達能力已在轉型電商主播的過程中得到驗證，未來新東方老師的能力應該也能較為順利地轉移到很考驗表達能力的導游身份之中去。 

其實新東方想要進軍的文旅賽道，有著巨大的商機。以最近大熱的淄博為例，文旅行業幾年來積攢的能量正在急速爆發。隨著疫情對于人們生產、生活的影響逐漸消退，文旅行業或將成為首批恢復甚至超越疫情前整體水平的產業之一。據中國旅游研究院預測，全國旅游市場2023年國內旅游人數將達到45.5億人次，同比增長73%；國內旅游收入將增值約4萬億元，同比增長約89%。 

不過，也有聲音認為，相比攜程、去哪兒、飛豬等在文旅賽道扎根多年的傳統OTA（在線旅游）平臺，東方甄選及其主陣地抖音在旅游產業方面的供應鏈實力會有所欠缺。前者憑借多年積攢的經驗和資源，與眾多供應商建立了緊密的合作關系，能夠快速響應市場需求，提供豐富多樣的旅游產品。 

東方甄選作為后來者，雖然已在直播帶貨領域取得了一定的成績，但是其在文旅方面經驗和資源相對有限，可能難以滿足旅游市場日益增長的個性化、多元化需求，如何在競爭激烈、同質化較為嚴重的文旅賽道打出差異化，便是東方甄選需要考慮的問題。