來源/Tech星球 

撰文/陳橋輝

經過5年的發(fā)展，短劇的商業(yè)模式正在迎來轉折點。

近日，Tech星球獨家獲悉，抖音集團推出一款名為“紅果免費短劇”的APP，開發(fā)公司是北京筆墨留香科技有限公司，據企查查的股權結構圖可知，該公司由北京抖音信息服務有限公司100%控股。這是抖音首次將短劇業(yè)務獨立成為一款APP，而且與此前在抖音APP內測試付費短劇的模式不同，該產品主打免費短劇模式，還附帶小說和聽書功能，是一款以短劇為主，小說、聽書功能為輔的內容產品。

圖注：紅果免費短劇APP歡迎頁截圖

“紅果免費短劇”APP的推出，無疑是抖音在短劇免費模式發(fā)展的一次重要探索。從抖音推出“紅果免費短劇”APP來看，更像是復刻當年番茄小說的運營打法，通過免費模式吸引更多短劇用戶，打造一款短劇版的“番茄小說”。

而與抖音不同，據界面新聞報道，快手在今年將嘗試短劇付費，同時搭建對應的會員體系，以納入更多優(yōu)質內容，補齊青春、校園等短版。

快手娛樂劇情業(yè)務中心負責人于軻在春推會上表示，他近來在微短劇賽道最大的體感就是“卷”。“卷”字當下的短劇賽道，再次在商業(yè)模式上交鋒，意味著短劇賽道的發(fā)展不再單純的比拼版權內容和運營，模式之爭正成為新的看點。而這背后，是短視頻平臺豐富內容體系，拉長用戶時長的角力。

短劇免費與付費，誰是最優(yōu)解？

雖然抖音和快手都有著免費和付費的短劇，但是從當前的動作看，兩家探索的商業(yè)模式有所不同，抖音向左，快手向右。

抖音首次推出免費短劇APP，是向短劇免費模式的一次重要探索。Tech星球體驗發(fā)現，紅果免費短劇APP的內容來自抖音，還設有紅果小劇場和排行榜等。用戶點擊其中的視頻后，即可看到短劇內容，目前并沒有看到收費的環(huán)節(jié)，用戶可對內容進行點贊和收藏。

圖注：紅果免費短劇APP的首頁和觀看界面

紅果免費短劇APP還設置小說、出版、聽書等內容模塊，進一步豐富用戶的閱讀體驗。此外，該產品仍然有著網賺功能，用戶可以通過做任務賺錢提現，可見，紅果免費短劇APP仍然采用燒錢補貼的方式吸引用戶。燒錢補貼的方式，很容易俘獲下沉市場的用戶，可見這款產品希望通過免費模式去獲取更多不同市場和年齡層次的用戶群體。

如今，抖音的短劇體系日益豐滿，形成以“抖音APP+抖音PC端+紅果免費短劇APP”的產品矩陣。

快手則提出在今年嘗試短劇付費，同時搭建對應的會員體系，以納入更多優(yōu)質內容，補齊在青春、校園等短版。實際上，快手從2021年開始，就已經開啟付費短劇功能，而且每一年都在對短劇付費加大力度建設。

今年3月，快手磁力引擎品牌營銷產品中心總監(jiān)陳烽在《價值驅動 經營增長》主題演講中就表示，2022年快手已經是最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達2.6億，當下的付費用戶數對比2022年4月增長超過480%。

不僅如此，除快手APP和快手PC端，快手短劇已經開始向當下熱門的短劇小程序發(fā)展，在微信的快手短視頻小程序中，底部導航欄已經將短劇作為一個重要Tab，嵌入其中。

無論是付費模式還是免費模式，都存在著各自的優(yōu)缺點。業(yè)內人士李紅向Tech星球表示，相比于付費短劇，免費短劇能夠提高短劇的普及度和影響力。由于免費短劇可以通過網絡和各大平臺進行傳播，因此能夠更好地接觸到廣大觀眾群體，并且具有更好的傳播效果。再加上短劇本身就具備時間短暫、情節(jié)緊湊、表現形式多樣等特點，這些都使它更容易被人們所接受。

但現實卻很殘酷，當下的短劇正在走向精品化，制作成本不斷攀升，普遍在20萬元以上，甚至百萬元制作成本的短劇也有，例如檸萌出品的《二十九》制作成本高達數百萬元。免費短劇的出現，勢必會加重平臺的運營成本，后期或像免費網文一樣接入廣告，降低成本，但這也會影響觀看體驗，目前抖音的紅果免費短劇如何取舍，還有待觀察。

李紅認為，付費短劇往往具有更好的制作質量和更精心策劃的故事情節(jié)，能夠給觀眾帶來更好的觀看體驗。其次，付費短劇在營銷方面更加精準，針對具體的目標受眾制定推廣計劃，這能夠更好地滿足觀眾的需求和興趣。

付費短劇對制作團隊以及演員的表演水平、劇本質量、攝影技術等各個環(huán)節(jié)都需要更高的標準，這就能夠推動短劇行業(yè)向著更高水平的方向發(fā)展。但付費短劇畢竟有門檻，由于觀眾需要為短劇付費，因此對于成本敏感的觀眾可能會造成一定的阻礙。

但不可否認的是，抖音、快手對打法的不同側重，意味著短劇商業(yè)模式的交鋒。

商業(yè)模式交鋒，短劇進入下半場

就像當年網文賽道中的番茄小說和閱文，一個走免費路線，一個依然走付費路線，如今，短劇也呈現出類似當年網文賽道的模式交鋒。

實際上，各家商業(yè)模式的變化，意味著短劇已經告別野蠻生長的時代，開始步入正軌。

當下，無論是抖音、還是快手，甚至是優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊和百度，針對短劇市場的爭奪戰(zhàn)，正全方位打響，都想從這塊新內容市場中搶得更大份額的蛋糕。

版權方面，采購和IP孵化成為主流。采購上以快手為代表，曾在短劇版權采購上加大投入，首推分賬政策，引入優(yōu)質短劇內容。但隨著網文IP的成熟，短劇成為網文改編的又一陣地，網文和短劇越來越密不可分，并成為各家內容體系的重要部分。

以抖音為例，旗下的番茄小說，已經孵化出十余個短劇，并在抖音等渠道播出，形成完善的創(chuàng)作和商業(yè)閉環(huán)。

同樣有著IP內容庫和播放渠道的騰訊，也有著相同的動作。騰訊微視此前宣布推出與閱文集團、騰訊動畫、騰訊游戲等IP合作的微劇，同時，騰訊微視還推出豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”。

值得注意的是，微視近日又開啟創(chuàng)作者招募計劃，而且在其APP中，依舊保留著短劇入口，目前其平臺內已經有播放量過億的短劇。

百度則是基于百度百家號作為內容庫，改編成短劇，并在百度APP上播出。例如，2022年百度打造的仿偵探情感推理輕喜劇《神探嚇洛特》就是如此。

而那些擁有網文IP，卻自身沒有適合播放入口的平臺，也希望分一杯羹，采取合作模式，如掌閱科技和七貓，就通過自身豐富的網文IP，與騰訊視頻、抖音平臺合作，希望從中分得一杯羹。

此前Tech星球曾獨家披露，百度系的七貓或將打造七貓微短劇，雖然還未推出，但就在前不久，七貓首個自制中短劇《我的醫(yī)妃不好惹》在騰訊視頻開播。

此外，新玩家也在不斷涌入。小米就曾推出短劇產品“多滑短劇”，試水在短劇領域的變現模式。而B站也推出“B站小劇場”，針對創(chuàng)作者提供激勵計劃，目前近億播放量的短劇數量正在增加。不久前，喜馬拉雅也與多個合作方共同發(fā)起“喜萊塢計劃”，進軍短劇開發(fā)賽道。

長短視頻平臺在短劇賽道的競合

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2021年重點網絡微短劇上線數為58部，到了2022年則達到172部。各家投入都相當迅猛，今年以來，快手“星芒短劇計劃”、騰訊視頻“十分劇場”、芒果TV“大芒劇場”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等。

然而，“抖快”則已經開始基于渠道向更深層次進行拓展。

今年4月，快手推出校園視頻創(chuàng)意大賽，鼓勵大學生拍攝校園題材短劇。一位前快手運營告訴Tech星球，校園題材的短劇一直是快手的短板，此次在校園舉辦創(chuàng)意大賽，也是為了發(fā)掘校園短劇的創(chuàng)作源頭，并進一步提升在校園的影響力。

抖音則是進一步借助APP龐大的流量，進行短劇推廣和創(chuàng)作。目前已經推出“劇有引力”計劃，并分為“DOU+賽道”、“分賬賽道”和“劇星賽道”，使創(chuàng)作者和推廣者能夠在對應的賽道中獲得收益。

此外，“抖快”兩家已經不再停留于微短劇，開始向中短劇進一步發(fā)展。而中短劇的出現，實際上會對長視頻平臺扶持的網劇形成一定的沖擊。

另外，抖音快手在不久前共計下架平臺中上百個短劇小程序。業(yè)內人士認為，此舉不僅可以消除平臺中粗制濫造的短劇內容，同時在凈化平臺環(huán)境的同時，也讓平臺中的創(chuàng)作者聚焦精品化的短劇出品。

反觀長視頻平臺“優(yōu)愛騰”，短劇更像是一門生意。雖然也推出短劇計劃和窗口，但經過3年的展，在制作內容和運營宣發(fā)上，仍然有著長視頻燒錢打法的影子，未能有進一步的突破，商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)。

而且，騰訊視頻、愛奇藝已經開始與抖音進行合作。特別是在抖音與愛奇藝的合作中，將圍繞長視頻內容的二創(chuàng)與推廣展開探索，包括短劇欄目“迷霧劇場”在內的諸多優(yōu)質劇目，進行短視頻創(chuàng)作。

可見，長視頻平臺借助短視頻平臺推廣自己的短劇，意味著長短視頻平臺的競爭與合作關系。