出品/時代財經

撰文/林心林

迪士尼最近在中國十分“忙碌”。

不到兩個月時間，國內已經相繼有天津、成都、武漢、青島四個城市傳出要建迪士尼樂園的消息。6月6日，青島市文化和旅游局局長潘峰公開回應稱，青島文游局一直高度重視主題樂園項目的招商和建設工作，今年就引進迪士尼項目與迪士尼公司進行過多次對接。

6月3日，“湖北發布”微信公眾號發文，近日有網友詢問武漢市相關部門能否引進迪士尼樂園，武漢市蔡甸區回應市商務局剛剛與迪士尼展開初步洽談，努力推動達成項目落戶意向。

更早前，成都龍泉驛區在5月傳出將迎來迪士尼樂園入駐，起因是一張網傳龍泉驛區地圖中出現“迪士尼預留用地”；4月底則傳出迪士尼海洋樂園將建在天津濱海新區的中新生態城。

然而，無論是捕風捉影的消息，還是地方政府主動表態，均在隨后遭到辟謠或者不了了之。6月3日，上海迪士尼度假區公共事務與傳訊副總裁就代表迪士尼方面回應稱，將在武漢建設迪士尼是假消息。

落戶傳聞四起的背后，折射出各地對于迪士尼樂園落地的殷切期盼。但截至目前，全球僅有六座迪士尼樂園，其中僅有在美國、中國分別建設有兩座，尚無在一個國家建三個迪士尼樂園的先例。

吸金能力超強，誰都想要一座迪士尼

為何中國各個城市爭前恐后希望引進迪士尼？

一份由中國主題公園研究院等聯合發布的《2022中國主題公園競爭力評價報告》顯示，在納入樣本的70家大陸大型及特大型主題樂園中，無論是項目影響力、市場競爭力、區位競爭力、綜合排名等維度，上海迪士尼樂園均位列第一位，遙遙領先國內其他主題樂園。

迪士尼強大的競爭力與影響力，也意味著它所產生的經濟收益已不局限于項目本身，它將極大地帶動和提振所在城市的經濟與就業。

以上海迪士尼為例，2011-2016年樂園建設期間，項目固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.44%，年均拉動新增就業6.26萬人次。2016年6月-2019年6月開園期間，樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%，樂園游客在滬消費對全市旅游產業收入年均貢獻4.09%；年均直接提供就業崗位1萬余個，間接年均提供就業崗位超過6萬人次。

今年4月，以上海迪士尼樂園為核心區的上海國際旅游度假區官方披露，度假區開放運營7年來，已累計接待游客逾1.13億人次，共實現旅游收入超615億元，創造直接就業崗位1.5萬個。

“迪士尼”的虹吸能力同樣在香港迪士尼樂園上演。今年5月，香港迪士尼稱在2022財政年度平均聘用約4700名全職及1400名兼職員工，仍舊為香港旅游及家庭娛樂行業最大雇主之一。過去17年，度假區合共為香港經濟帶來高達約1161億港元增加值，相等于本地生產總值0.27%，累計創造27.72萬個職位。

依靠一座頂級主題樂園來帶動周邊區域發展、拉動相關產業投資、解決人口就業、提升城市形象，對想要引入迪士尼的城市來說，這顯然是一門不錯的生意。

主題樂園來圈地，賣完住宅就爛尾

然而，不是所有城市都具備承載一座迪士尼樂園的能力。

中國主題公園研究院院長林煥杰就指出，中國落地第三座迪士尼主題公園的可能性不大。“在目前國內的城市中，很難找到在經濟、氣候、交通、當地文化消費水平及年齡結構等等各方面，都如上海、香港一樣的城市，而北京已有環球影城落地。”

林煥杰進一步稱，第三座迪士尼如若到來，還將對中國本土的主題樂園造成較大的沖擊與挑戰。

而各個城市紛紛希望引進迪士尼這樣的國際主題樂園，而非本土品牌，很重要的考慮在于大部分本土主題樂園輻射能力有限，且屢現爛尾。

事實上，自上世紀90年代，本土主題樂園便進入了快速發展期，以長隆、華僑城、華強方特、海昌等為代表的品牌也在擴張中奮起直追。同時，伴隨著房地產行業的快速發展，部分主題樂園通過“旅游+地產”模式大肆拿地開發。

轟轟烈烈的國內主題樂園開發潮中，有不少賺足了噱頭的樂園項目淪為爛尾工程或倒閉。在6月3日“湖北發布”發布的《迪士尼樂園有望落戶武漢》一文中，網友詢問武漢能否引進迪士尼樂園時就提及，蔡甸區靠近后宮湖地塊還有大把的空地，請抓住機會把迪士尼引進來，彌補世茂嘉年華的遺憾。

留言中提到的“世茂嘉年華”為開發商世茂集團在2009年就規劃落地的蔡甸區文旅項目。該項目占地達800畝，將建設國內最大的室內主題樂園，計劃5年完工，未來年營業額預計可達100億元。由于世茂嘉年華規劃，配套的住宅項目世茂龍灣一度引發購買熱潮。

如今，距離規劃落地過去十余年，世茂龍灣房產銷售早已收尾，世茂嘉年華仍無疾而終。

即便是近年來引入知名的海外主題公園品牌，成功落地項目的也鳳毛麟角。以同樣頗受關注的樂高主題樂園為例，其曾于2018-2020年間在上海、深圳、四川簽約落地3座主題樂園，其中上海、深圳尚在建設期，而四川樂高項目則因為合作方環球融創會展文旅集團資金問題一度停滯。直到今年3月，四川省旅投集團接替融創入主項目。

1/3的樂園在虧損，迪士尼不想砸招牌

迪士尼對于中國的主題樂園市場來說無疑是一塊金招牌。

尤其是上海迪士尼樂園，每年吸引著全國各地超千萬的客流量，一個游樂項目排隊數小時成為常態。但光環之下，于迪士尼而言，建設一座主題樂園并不是穩賺不賠的生意。

截至目前，世界上共有六座迪士尼樂園，分布在美國加利福尼亞州、佛羅里達州，日本東京，法國巴黎，中國香港、上海，其中有將近三分之一的迪士尼樂園處于常年虧損狀態。

在浪漫的法國巴黎，迪士尼所營造的童話世界沒有如愿受到追捧，甚至被稱為“全球最失敗的迪士尼樂園”。

事實上，迪士尼對于巴黎迪士尼投注了諸多心血。作為歐洲第一家迪士尼樂園，在投入10億元美元將巴黎迪士尼初期建設完畢之后，華特迪士尼不斷追加投資，至1995年時，建造成本已累計達到了50億美元。

然而，巴黎迪士尼在開業第一年（1992年）就遭遇了慘敗，虧損3.5億美元。一組2018年的數據顯示，運營了26年的巴黎迪士尼累計虧損近22億美元，折合約157億元人民幣，當中僅有兩年實現了盈利。

這背后有著諸多因素影響，包括迪士尼開業時歐洲經濟正處于不景氣時期；選址靠近市中心，無法帶動酒店消費；本土化不夠導致文化沖突，以及迪士尼自身盲目投資等。

2013年，歐洲發起了一份“拯救巴黎迪士尼樂園”的請愿書，有5000多人參與；2018年華特迪士尼向巴黎迪士尼追加25億美元資助用于擴建樂園，還表示2021年之后該樂園可以轉虧為盈，但成效不算顯著。迄今為止，巴黎迪士尼項目已虧損了近三十年。

另一個常年虧損的則是香港迪士尼。2005年，香港迪士尼開業，它成為日本東京迪士尼后亞洲的第二座迪士尼樂園，但也是最小的迪士尼樂園。

作為中國第一座迪士尼樂園，其有近一半的客流來自內地。不過，自2015年起，由于內地客流下降，香港迪士尼開始了常年的虧損。據統計，2015-2022年香港迪士尼錄得虧損共81.13億港元，其中2020-2022年的長時間閉園加重了虧損程度。據披露，近三年香港迪士尼虧損達72億港元。

香港迪士尼樂園行政總裁莫偉庭于今年5月曾表示，五一假期期間，入園的內地游客數目已恢復至2019財年水平，其中客源主要來自臨近的廣東省。莫偉庭預計，樂園來年的訪客會是香港、內地及海外各占三分一。

這或也從側面佐證，中國市場很難容得下第三座主題樂園。林煥杰對時代財經指出，在第一座迪士尼樂園建成之后的68年里，全球僅建了6座迪士尼樂園，因為迪士尼樂園的落地除了考慮全球的布局，還要思考打造精品和饑餓營銷，“多一座迪士尼也會造成自我競爭。”

此外，自2016年上海迪士尼開園至今，華特迪士尼公司已將近7年未有新樂園落地及相關規劃披露。

而這些已落成的樂園項目每年還面臨著大量修繕、更新，甚至擴建投入。如即將邁入開園七周年的上海迪士尼，便計劃在年內開放“瘋狂動物城”新主題園區，這也是全球迪士尼樂園中首個以“瘋狂動物城”為主題的園區。

或許對于華特迪士尼而言，六座迪士尼樂園已經足夠其忙活了，目前并不需要在中國找尋第三座迪士尼樂園。