2023年12月31日跨年夜，武林廣場人山人海的盛況仿佛還在眼前。與八少女噴泉遙相呼應的國大城市廣場門口人影攢動，熱鬧非凡。據了解，外廣場人流量超10萬人次。

作為浙江省交通集團旗下項目，杭州國大城市廣場（以下簡稱國大）在2023年2月4日（立春）發布了年度主題「新世界NEW WORLD」，陪伴顧客走過「春回」「夏遠」「秋高」「冬來」四季光陰，通過打造特色樓層、深化自有IP建設以及一系列獨樹一幟的營銷活動實現了客流和銷售業績“雙增長”。

特色樓層進階 打造「沉浸式商業」

在剛過去的迎新季，國大五樓「再次返回羅馬」全新藝術空間火爆出圈，將空鋪改造為一個純白的空間并重建了一座“羅馬許愿池”，通過聲音裝置與觀眾實現交互。現場顧客紛紛駐足觀賞，不少達人自發趕來打卡，同時都市快報等媒體報道，社交平臺該話題曝光量達數十萬次。據悉，國大還將圍繞該空間進行以「羅馬假日」之旅為主題的情人節企劃活動。

實際上，這并不是國大第一次對樓層空間進行“爆改”。在2023年9月，國大將梵高名畫《夜間的露天咖啡座》搬進七樓，通過電梯間、環廊、天花板乃至垃圾桶、衛生間等等細節之處的包裝，高度還原一百多年前的阿爾勒咖啡館，同時與七樓餐飲業態深度結合，滿足顧客趣味生活需求，也吸引了潮新聞和小紅書等媒體上大批博主自發打卡分享。

據了解，國大自2022年完成特色樓層初步建設，為“趣味生活樂園 杭州城市客廳”奠定堅實基礎。“跳出國大做國大。”在商圈競爭激烈的環境下，國大已然成為一個自由開放的合作場域，通過引進年輕藝術家和品牌，對購物中心空間進行再創造，聚焦都市年輕群體，共同探索未來城市生活方式的可能性，真正將顧客沉浸式體驗做到了極致。

同頻共振 引領城市趣味生活

2023年的杭州，“亞運”無疑是最熱的關鍵詞之一。善于聚焦城市熱點的國大用一場特別企劃獻禮亞運，巧借亞運東風，引發廣大市民的情感共鳴。

七月，國大以“亞洲地圖”為藍本創作繪制成一幅400㎡的巨幅國畫「亞運亞洲地圖」，并在樓體大屏上打出“亞洲你好”超級符號；九月，國大在三樓恒廬美術館推出《杭州百人肖像展》，描繪城市人物群像，講述這座城市的百態人生；此外，國大還準備了「國大登高跑酷」競速爬樓、手繪亞洲地圖、亞洲知識課堂等多元豐富的活動。應時應景，用文化賦能商業，以更具話題性和辨識度的系列活動為杭州亞運會獻禮，持續探索與城市共生、向上成長。

這一年國大異業合作的舞臺也精彩紛呈。暑期檔「八一七稻米節」火熱回歸，7月29日至8月31日期間，“張家古樓”集章、“新月飯店”打卡墻、盜墓筆記同人畫展、稻米節音樂會直播等活動吸引了大批稻米打卡拍照，引爆社交媒體。另外，國大變身粉絲應援場，迎合年輕群體的消費興趣，開展了王者榮耀官方跨年活動以及五月天、華晨宇、TFBOYS等明星應援專場，有效提升商場客流和線上傳播，以及進一步吸納年輕客群的能量，打造“趣味生活樂園”。

深耕六年 國大自有IP養成

做一件事容易，堅持一件事很難，比如：12月國大迎新「我要做一棵樹」第五季了，10月「國大戲劇節」第四屆了……逐漸贏得顧客喜愛與行業創新認可，國大的長期主義成效日益顯現。

2023年5月國大六周年慶之際，國大發布了一則視頻——《笨掌柜：國大自有IP養成記》，并邀請自有IP嘉賓代表和顧客齊聚現場慶生。“這個三分鐘視頻，是國大自有IP養成的魅力，也是沉默的篳路藍縷。”國大相關負責人在朋友圈如是寫道。

這一年，「國大一小時」城市客廳系列再度創新，開設《心中的寶藏·第二季》《藝術與人文》《商業與生活》三大專欄，拉近顧客與文博、藝術、商業的距離，打造都市人的城市文化客廳。

另一明星IP「國大土播鼠」延展出一系列周邊，從周年慶定制的公仔、冰箱貼到春節活動的龍年限定“福氣”禮包，掀起會員積分兌換熱潮，廣受歡迎。除了開發周邊展品，線上直播也在持續發力。4月23日，國大開啟了一場特別的直播——“世界讀書日 國大8小時”，邀請八位嘉賓到場交流分享屬于他們的人生之書如《論語》《繁花》《紅樓夢》……由「國大土播鼠」、聯商網、西湖之聲、一點資訊進行8小時同步直播，和觀眾一起感受文字帶來的力量。

此外，「國大青年——2023國大百店百人肖像展」也于5月上線。以肖像定格，以故事作答，國大為100位商戶店長拍攝了肖像并策展，展覽分為吃喝玩樂、文化自信、生活夢想、多元空間四個單元，以100張青年面孔和100個故事看見時代青年的模樣，拉近國大與商戶、商戶與顧客之間的距離。

結尾

從「國大土播鼠」破土而出的生長，近百位嘉賓在混天綾下共同交流，國大與顧客一起撫摸城市的心跳，看見多元之美，沉浸于杭城四季流轉，在2023歲末迎新之際一起種下一棵“不倒樹”，點亮杭州生活之光。

2024年，國大又會有什么樣的新面貌？據相關負責人表示，國大將在2024年實現重資產發展“擴容”，輕資產“多元非標商業”提速：毗鄰的浙江大酒店將由國大城市廣場一起聯合經營，裙房連通，通過增加連接天橋、相應樓層動線調改等，形成A座、B座的建筑分布形態，該工程預計2024年底完成。

新歲啟封，「新世界」的旅程也告一段落。屬于國大的新風景，正在路上。