來源/鋅財經

作者/孫鵬越

在媒體前高調立人設，稱“從不看格力工資條”的王自如，被曝光新增一條被執行人信息，執行標的3383.79萬元，執行法院為深圳市南山區人民法院。

在大眾認知里，王自如已經和“信用被執行人”畫上了等號。

這并不是他第一次成為失信被執行人，據天眼查顯示，在2023年6月1日，王自如和背后的廣東瑾如云海（集團）有限公司就曾卷入執行案件，執行標的微198.55萬元，執行法院依然是深圳市南山區人民法院。

王自如現任格力電器副總裁、渠道改革負責人，對于其被執行的負面新聞，格力電器只是回應稱：“正在核實情況。”

作為“國內視頻測評機構第一人”的王自如，在近幾年里，口碑和事業線雙雙下跌，甚至淪落成網絡段子調侃的對象。尤其是在“力挺格力”之后，更是“站在了全世界的對面面”。

01

開局即巔峰

王自如是標準的“學霸人設”，小學畢業之后，直接跳過了初中的課程，破格錄取到西安翻譯學院讀高中，大三又借助學校跟香港理工大學交流項目，王自如在香港攻讀同聲傳譯碩士學位。

當時是2010年左右，電子產品評測這個領域還是一片開發不足的藍海，大多數是網友購買后，自發在一些圖文信息網站，如太平洋電腦網、中關村在線等，發布一些自己的使用體驗。

不但產品評測市場空白，就連產品發布都存在滯后，一些國外已經流行很久的產品，往往要一年以后才能在內地上市。而香港作為亞洲金融中心，總是能快內地一步接觸到世界最新潮的科技電子產品。

在香港理工大學期間，王自如就開始對科技電子產品產生濃厚興趣，在購買蘋果公司iMac電腦后，王自如嘗試做了個開箱視頻發布在優酷上，不論是錄制還是剪輯都非常粗糙，但是在當時嚴重缺少產品評測的市場空白下，這個視頻火了。

王自如的第一個評測視頻

吃到第一波甜頭的王自如，立馬趁著火熱的勢頭組建了TechMessenger，做了一系列測評視頻，流量都非常火爆。但是電子產品售價不菲，還是學生的王自如為了做評測視頻，一度把信用卡刷爆，負債超過三十萬。

王自如也收獲了一批同樣癡迷于數碼文化、欣賞其銳氣與才華的關注者。

隨后，王自如決定辭掉香港的工作，正式將TechMessenger改名“ZEALER”，帶著幾位同樣熱愛電子產品的伙伴，在深圳的一層平房里開始創業。

這個“開局即巔峰”的典型案例，是不是很眼熟？

如果把王自如這個名字，替換成當下非常火的“何同學”，你就會發現兩者之間非常的相似：以科技產品為核心，用中長視頻為載體，為年輕人指引未來生活的趣味與方向。

只不過一個處于互聯網早期，一個處于高度成熟的自媒體時代。

王自如和ZEALER

2014年，對王自如和ZEALER而言是重要的分水嶺。ZEALER估值800萬，并拿到了雷軍旗下順為創投基金的200萬投資。

春風得意的王自如，召開了ZEALER 2.0發布會，試圖為評測行業訂立一套全新的高標準，ZEALER也成為數碼評測領域的頭部機構。

福無雙至，禍不單行。就在王自如和ZEALER邁上巔峰的時候，“一生之敵”羅永浩來了。

02

口碑直線暴跌

王自如，科技評測視頻Top1，帶著ZEALER豪言為全行業訂立標準。

羅永浩，手握巨額投資，剛剛發布錘子T1，意氣風發地站在風口浪尖。

兩人都以對科技產品的獨到見解和自信口才聞名全網，簇擁者無數。當兩人碰撞在一起，火花四濺。這場辯論，成為了他們人生中不可磨滅的經典一戰，直至今日都讓網友津津樂道，也誕生出諸多知名“金句”。

“你別自稱業界，你是業界外面打雜的。”

“彪悍的人生不需要解釋。”

“雷軍是施舍你。”

“如果你們被包養了，就不要談獨立人格，那樣很奇怪。”

當然，最后關于“包養”的言論，也徹底點醒了9年后的王自如，讓他在“人格獨立”中，選擇了“格力”。

就像史鐵生在《我與地壇》所說，30多年前射出的子彈，在今日正中我的眉心。

羅永浩

羅永浩最擅長的詭辯技巧，就是抓住一個痛點往死里打，逼迫你陷入自證陷阱。而王自如在這場辯論賽全盤節奏被羅永浩把持，完全沉陷在羅永浩的圈套話術中，最終被羅永浩貶得體無完膚。

更可怕的是，這場全網直播的辯論賽傳播力過于強大，ZEALER的商譽也完全被擊垮。觀眾開始相信ZEALER是背后收了錢的，王自如所謂的“獨立、客觀、第三方”成了互聯網笑話。

在這之后，ZEALER陸續進行了幾輪融資，又拿到了幾個手機廠商的投資，比如OPPO、金立和步步高三家就給了共計600萬的A輪投資，獲得9%的股份。雖然ZEALER估值已經到了6600多萬，但說話越來越不自由。

到處都是甲方爸爸和背后金主，怎么能評測講產品缺點呢？

“獨立、客觀、第三方”徹底變成了媒體發布的公關軟文。甚至ZEALER公開收取一些廠商的費用，做付費測評。

面對逐漸套路化的評測視頻，王自如也想過轉型，推出“萬人俱樂部”業務，就是針對觀看者收費。付了199元的會員費，就可以看到這些測評的內容。

這個套路玩法類似于現在知識類達人做私域流量、開課程割韭菜。可見王自如對于商業邏輯的把控，還是有一定水平的。但這個“萬人俱樂部”過于超前，口碑褒貶不一，后續也沒有持續。

眼見ZEALER的天花板逐漸顯露，王自如徹底放飛自我，走向“非主流評測”，開始對流量和人性的把握已經開始有了主動的嘗試。

來源：王自如微博

先是和日本女優蒼井空，以“公益”的名義做避孕套的直播測評視頻，引起很大的爭議；隨后又高調進軍汽車評測；甚至，王自如本人在2016年參加綜藝節目《我是創始人》繼續提高自身IP的曝光量。

順便一提，在這檔以創業為核心的節目里，董明珠擔任王自如隊的導師，是兩人的第一次交際。

這個時候的王自如，臉上青春痘的痕跡越來越少，油膩感逐年增加。經常出現一些“amazing”“哇哦”等驚嘆詞語，和浮夸的表情動作，從而被網友調侃稱：“你開箱的樣子真像王自如”。

“獨立、客觀、第三方”，變成了油膩和浮夸。

03

走向格力

2021年，王自如悄無聲息的離開了一手創立的ZEALER，加入格力電器，擔任副總裁一職。

這一轉變標志著他從創業者身份轉向了企業高管，也讓人設徹底轉型，從“國內視頻測評機構第一人”，變成了一個圓滑和油膩的職場中層。

雖然在格力擔任了渠道改革負責人，但王自如并沒有在格力留下任何印記，反而變本加厲成為網友日常調侃的對象。

先是和董明珠戴情侶對表，被瘋傳兩人是情侶關系。

隨后在廣東衛視一檔節目，王自如發言一系列高調言論，稱：“我沒有看過格力給我的工資條”、“能不能給我一間離你比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”等備受關注和爭議。

王自如

嘴甜、馬屁、逢迎領導，成了王自如的新Slogan。

就連獵豹移動CEO傅盛，都在朋友圈痛斥王自如：“我只能說，王自如不僅是個吃軟飯的，而且是個流氓。”

而王自如最近一次和格力掛鉤的報道，就是在珠海舉行的“格力2024全球夢想盛典”上，格力電器員工在盛典中合唱《我媽董明珠》的視頻引起全網非議。

據國是直通車報道，《我媽董明珠》節目是外面請來表演的人編排的，王自如是活動策劃總指揮。

雖然節目效果如此“雷人”，但在次日，格力電器股價漲超4.16%至35.06元/股，市值達1974億元，重新逼近2000億元。

不得不說，王自如在格力還是有點作用的，但不多。

董明珠

曾經的國內視頻測評機構第一人早已遠去，面對現在的王自如，用《萬萬沒想到》劇中角色王大錘一句臺詞做個總結，再合適不過：

“不用多久，我就會升職加薪，當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰。”