出品/Tech星球

作者/陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，抖音已重啟下架近兩年的種草類型社區APP“可頌”，并于近日在各大應用商店重新上架全新版本，最新版本號為2.1.0。相比下架前的版本，新版的可頌，在體驗上更像是一款抖音版的小紅書。 

圖注：重新上架后的可頌APP官網及新LOGO。 

除了產品變化外，可頌的運營團隊也發生了變化。根據可頌的《隱私政策》信息可知，深圳市臉萌科技有限公司及其關聯方作為可頌的運營者。消息人士向Tech星球透露，具體的開發及運營團隊或為臉萌科技旗下的輕顏團隊。上述消息人士也指出，重啟“可頌”，是為了更好地搭建抖音的圖文生態，完善抖音的種草能力。

從更深層次看，抖音再度加碼種草產品，也是看中了背后的商業想象空間。因為種草產品，不僅僅是一個簡單的內容分享工具，其背后服務的是平臺的變現業務，以及消費者的成交轉化。

根據今年1月抖音生活服務發布《2023年數據報告》的報告顯示，過去一年，用戶觀看超20億個種草視頻，1061萬個種草直播間，搜索生活服務相關內容593億次。450多萬實體門店在抖音經營，其中，215萬中小商家獲得營收增長。

對于業務已經延伸拓展至電商和本地生活的抖音而言，種草已成為這些業務變現的重要工具，打造種草社區正成為抖音的一個必然選項。

01

可頌，卷土重來

Tech星球體驗后發現，新版可頌最直觀的改變是，APP logo由以前的“可”字形符號，變為了可頌面包的象形符號，更加俏皮。其Slogan則改成了，“解鎖潮流高光生活方式”，明確了可頌的主要目標人群是年輕人，內容題材則是以潮流和高光的生活時刻為主。

可頌采取的是抖音賬號登錄，可以同步抖音用戶的部分信息。

登錄進入可頌APP后，呈現的是雙列瀑布流展示的內容界面。內容界面分為關注和發現列表，發顯列表中的內容由系統根據用戶的愛好自動推薦，關注列表則會展示用戶關注的創作者所發布的內容。內容形式以圖文及視頻為主，主要來自抖音APP和可頌APP用戶創作的內容。

內容主打穿搭靈感和教程，美妝、美甲的潮流新趨勢，實用旅行攻略，以及本地吃喝玩樂分享內容。

圖注：左圖為可頌界面，右圖為小紅書界面。

整個內容界面除了沒有同城列表外，其他與小紅書的內容界面大體一樣。

此外，新版可頌將“玩法”作為單獨的功能，取代了以前底部導航欄的“搜索”位置，更加突出用戶的創作體驗。在“玩法”界面內，用戶可以看到各類不同話題，如果用戶想參與話題挑戰，只需點擊“去參加”按鈕，即可進行該話題類型的內容創作。該功能類似于小紅書的熱點玩法。

圖注：左圖為“玩法”界面，右圖為“拍攝創作”界面。

創作形式分為照片和視頻，用戶既可以實時拍攝，也可以在本地相冊中上傳，然后進行內容編輯，最后配上文字、話題詞進行發布，優質的內容可以進入熱門創作榜單，獲得更高的流量曝光。

個人中心內，則會顯示用戶的基本資料，以及關注數、粉絲數和獲贊數，還會顯示創作的內容、喜歡和收藏其他用戶的內容，便于日后瀏覽尋找。

圖注：可頌的個人中心。

整體體驗上，闊別近兩年之久的新版可頌，無論是功能體驗還是玩法，相比下架前的版本，都有著較大的變化。

值得關注的是，新版可頌自雖然采取的是冷啟動的上架方式，但重新上線以來的數據表現并不算差。

七麥數據顯示，重啟上線后的新版可頌，在蘋果應用商店的社交榜單內最高曾達到第4名，目前穩定在6-7位的排名，截止發稿前，新版可頌近7日的日均預估下載量達到39260次。

據一位可頌創作者向Tech星球透露，接下來，可頌APP還會推出創作者計劃，激勵用戶進行內容創作。創作者不僅會獲得可頌APP的推流，還將獲得抖音APP的流量支持曝光，借助抖音APP這個渠道，可頌也將獲得進一步的發展。

02

抖音打造種草產品“全家桶”

抖音的種草生意，正越做越大。 

Tech星球梳理發現，抖音在全球范圍內，推出了多個種草產品。在國內，除了最大的種草平臺抖音APP外，還有可頌、輕顏和有柿等3款產品，國外的種草產品則是lemon8。

圖注：抖音種草產品一覽。

抖音APP當屬抖音在國內最大的種草平臺。自2022年1月，測試圖文種草功能以來，抖音APP的種草生態一直在更新迭代。去年6月，抖音在APP首頁頂部一級入口上線“經驗”頻道，以圖文和短視頻內容為主，并將內容分類成美食、旅行、生活家居、穿搭等多個品類。整個界面與小紅書類似，被不少抖音圖文創作者稱為抖音內的“小紅書”。

Tech星球發現，目前的“經驗”頻道不僅成為抖音APP首頁的常駐頻道，而且在抖音APP的搜索界面也成了固定功能，種草已經成為了抖音APP的重要組成部分。

打造種草功能的同時，抖音開始推出圖文伙伴計劃等舉措，激勵創作者創造更多優質內容。此外，抖音電商、抖音生活服務等業務，也開始重視內容流量紅利，結合自身業務，實現種草內容帶貨。譬如，抖音電商推出“圖文掘金計劃”，主打掛車圖文，將商品掛車能力延展至圖文，提高種草流量的轉化。

不僅僅是主站，抖音的部分業務線也紛紛向種草賽道靠攏。抖音旗下的臉萌科技除了運營種草社區可頌外，另外一款輕顏，也在今年3月份的版本更新中，轉型成為一款種草社區產品，并推出了輕顏伙伴計劃，邀請頭部創作者入駐。輕顏也被內部視為是可頌的姊妹版，主攻潮流美妝和拍照技巧。

圖注：輕顏APP的宣傳界面。

作為抖音集團旗下另一大內容平臺的今日頭條，同樣有著一顆做種草平臺的心。在2022年12月的今日頭條生機大會上，今日頭條負責人張超就表示，2023年，今日頭條將在已有基礎上，再為優質圖文內容增加2000億展現量，“在高密度、長時效的價值信息沉淀上，圖文仍然具備優勢。”

隨后的2023年4月，今日頭條推出了生活經驗類的社區型產品“有柿”，可為用戶發現更多真實有用經驗，提供更優質產品體驗，目前這些經驗包括美食攻略、生活經驗、實用技能、和其他海量的真實生活內容。

但與上述的種草產品不同的是，“有柿”更像是布局下沉市場的產品。不僅加入了下沉市場產品普遍使用紅包、積分、虛擬幣激勵的網賺模式（上網點擊就可以獲得紅包積、分、虛擬幣賺錢），而且其內容也更加接地氣。

由于網賺運營模式，其發展也較為迅猛，根據七麥數據顯示，上線近一年時間，“有柿”APP在安卓端的下載量達到了約3.6億次，在VIVO應用商店的社區榜中僅次于小紅書和微博，排名第3。

圖注：VIVO應用商店社區應用產品排行榜前三名。

此外，抖音的種草產品還布局了海外市場。

抖音面向海外市場打造了一款名為“lemon8”的種草社區產品，這款產品由于其logo的顏色以黃色為主，也被用戶成為“小黃書”。相比國內，這款海外產品表現不俗，在美國、日本、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、越南等地區的應用商店內多次登頂排行榜，從去年9月至今，在美國蘋果應用商店的生活榜單中穩定在1至2名。

同樣是布局出海的小紅書，卻沒能將自己在國內成功的經驗復制出去，就在4月初，其在日本上線不足數月種草產品S’more正式下架。

03

抖音做種草，勝算幾何？

在當今互聯網生態中，抖音作為不容忽視的重磅玩家，早已在電商、本地生活、社交和音樂等領域打下了深厚的根基。如今，抖音將目光聚焦于種草領域。然而，想做好種草這門生意，有一定的優勢，但想做好卻并不容易。

從抖音自身角度來看，抖音內的興趣電商以及本地生活業務都有對種草內容的需求，尤其是“興趣電商”升級為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內容促進用戶的搜索行為。

這種需求催生了抖音APP中種草內容量相較于之前有大幅提升，也讓抖音的電商以及本地生活等業務從中受益。

根據去年8月巨量引擎公布一組數據顯示，抖音圖文日觀看增長150%、稿均流量增長225%、商品點擊增長22.5%，并且超7成用戶日均瀏覽超10支圖文視頻，日均成交額提升2倍。

另一方面，抖音并不缺內容創作者和流量，坐擁日活超8億的抖音APP，為其在種草領域打下了堅實的基礎，而且在電商和本地生活領域的積累，為其提供了豐富的資源和經驗。

但進軍種草市場，抖音也面臨著不小的挑戰。首先，種草作為一種更偏社交屬性的行為，已成為年輕一代消費決策的關鍵因素。這背后是巨大的商業利益。各大互聯網公司紛紛布局種草領域，以期從中分一杯羹。譬如，阿里的美食種草社區“吃貨筆記”和騰訊的種草工具“企鵝惠買”，都是為了服務于其本身的電商業務，從而實現商業價值的最大化。

其次，抖音除了主端外，這些新的種草產品還沒有形成一個穩定的內容社區和氛圍，無法在短時間內幫助抖音在域外建立優勢。

最后，種草賽道的競爭激烈。就種草賽道的頭部玩家小紅書來看，據其最新財報數據顯示，小紅書月活已達到3.12億，雖然比不上日活超8億的抖音，但已經躋身內容社區第一梯隊，并在種草方面形成比較有優勢的“競爭壁壘”。抖音的這些新種草產品還處于發育階段，要想搶占這塊市場，面臨的挑戰無疑不小。

種草經濟有望成為抖音新的增長極，為抖音帶來更多的銷量和訂單，但在當下來看，抖音種草仍任重道遠。