出品/消費鈦度

作者/賈白雪

曾經連續多個財季實現增長的阿迪達斯大中華區業績，在最新財報中，依舊是阿迪達斯的業績亮色：大中華區2024年第一季度貢獻營收9億歐元，同比增長8%。這也是自阿迪達斯從“有質量的復蘇”邁入“有質量的增長”階段后，連續四個季度實現增長。除了在業績方面保持著強勁的增長勢頭，阿迪達斯在產品創新和品牌形象等方面均展現出了全面超預期的表現。有業內人士認為，阿迪達斯大中華區業績“四連增”的背后，離不開阿迪達斯回歸運動初心、引領運動時尚潮流以及推動品牌熱度持續回升。

連續“有質量的增長”

日前，阿迪達斯公布了2024年第一季度財務報告。報告顯示，今年第一季度，阿迪達斯在全球范圍內實現了54.58億歐元的營業收入，相較于去年同期增長了8%。在貨幣中性的前提下，阿迪達斯的營業利潤達到了3.36億歐元，毛利率同比提升了6.4個百分點，達到了51.2%。整體來看，阿迪達斯在本季度的業績表現全面超過了市場的預期。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業績好于預期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續強勁，推動運動時尚業務業績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產品表現良好。”

2024年第一季度，阿迪達斯大中華區依舊延續“有質量的增長。“2024年開局，在體育大年熱度帶動下，阿迪達斯在大中華區繼續‘有質量的增長’，產品力、品牌力、科技力全面突破。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示。

財報顯示，阿迪達斯大中華區在最近一季度營收9億歐元，同比增長8%，這一業績展現出了穩健的增長態勢。值得一提的是，自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區已經連續四個季度實現了“有質量的增長”。

對于阿迪達斯業績的持續復蘇，摩根士丹利研報顯示，“我們的調研顯示，阿迪達斯營銷能力和批發業務得到了提高，外部環境對該行業有利。運動時尚和運動表現的市場反饋都有所改善。”

由于第一季度表現好于預期，阿迪達斯決定上調2024年全年業績預期。阿迪達斯預計，在考慮貨幣中性因素后，2024年的營收增長率將由原本的中個位數提升至中至高個位數，預計將實現7億歐元的運營利潤。

古爾登稱：“雖然仍面臨一定的市場挑戰，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足于短期利潤，會繼續加大在產品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續的增長。”

發力“中國創造”

阿迪達斯大中華區業績“四連增”背后的重要原因之一，是阿迪達斯加碼“中國創造”，以滿足中國消費者需求的努力。

蕭家樂稱：”今年是一個特別的年份，既是新中國成立75周年，也是阿迪達斯品牌創立75周年，還是中德建立全方位戰略伙伴關系10周年。中德產業鏈供應鏈深度互嵌，市場高度依存。”

今年開年，阿迪達斯便從中國傳統文化出發，發布了“阿迪達斯&百年巨匠藝術巨匠聯名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創作元素為靈感，上新了多款與中國藝術巨匠“聯名”的龍年新春新品，受到消費者的歡迎。

同時，阿迪達斯上海創意中心推出的“輕機甲鞋”系列，憑借其獨特的前衛造型，迅速在市場中嶄露頭角，并受到了國內外明星潮人的青睞。據了解，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，有高達75%的產品是由中國本土生產制造。

中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，阿迪達斯在中國的發展，貼近了中國本土原創本身的特色和風格，以國際品牌與中國的傳統美學理念的結合，以及與中國消費者的消費需求、消費觀念的結合，也得到了中國消費者的認同。

此外，Samba等T頭鞋系列一直保持著強勁的銷售勢頭，而SL72則有望接棒潮流熱度，成為新的潮流焦點。同時，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”也成為了年輕群體和潮流人群的新寵。阿迪達斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出的adicolor系列聯名新產品，也為阿迪達斯在運動時尚潮流領域注入了新的活力。

接下來，為了更好地服務本土消費者，阿迪達斯還將持續提升在中國的產能布局以及發力“中國創造”產品。蕭家樂表示，阿迪達斯將繼續堅持“在中國，為中國”，深度洞察消費需求和趨勢，并加大與中國頂尖生產商、設計師在設計、研發、生產上的共創合作，以更好地為中國消費者服務。

加速回歸運動初心

值得一提的是，在眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，2024年體育消費熱潮也在不斷升溫。古爾登在財報中還對巴黎奧運會、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，將點燃全世界運動熱情充滿期待。

除了鞏固運動時尚業務優勢外，阿迪達斯也開始加速回歸運動初心：以“YOU GOT THIS”為態度，阿迪達斯通過創新專業運動產品，助力運動員們提升運動表現。這一戰略不僅贏得了消費者的喜愛和認可，也進一步鞏固了阿迪達斯在全球運動科技領域的領先地位。

在今年的一系列馬拉松比賽中，阿迪達斯的最新產品——ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋成為了焦點。令人矚目的是，該跑鞋“橫掃”了三大馬拉松大滿貫賽事，共奪得4枚冠軍獎牌，8次登上領獎臺。不僅如此，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋還在女子馬拉松項目中創造了新的世界紀錄。

阿迪達斯的成功并非偶然，背后是品牌對于科技創新和運動員需求的深度理解和不斷投入。

在賦能精英運動員的同時，加速回歸運動初心的阿迪達斯還針對更廣泛的日常慢跑者群體，創新推出“SUPERNOVA超星動”日常跑鞋系列。據介紹，這一系列跑鞋充分融合了安全、科技和舒適等要素，為日常慢跑愛好者提供了全新的運動體驗。SUPERNOVA超星動跑鞋采用了獨特的鞋底設計，能夠有效緩沖地面沖擊力，降低運動損傷的風險。同時，其先進的科技材料確保了鞋子的透氣性和支撐性，讓運動員在長時間運動中依然能夠保持舒適。

除了SUPERNOVA超星動系列，阿迪達斯還全新回歸了Predator獵鷹系列足球鞋；在越野跑領域，Agravic大速星系列越野跑鞋也受到了廣泛認可。

有市場人士分析認為，無論是針對精英運動員的專業裝備，還是針對廣大日常慢跑愛好者的日常跑鞋系列，阿迪達斯都展現出了深厚的品牌實力和創新精神。