來(lái)源/電商報(bào)Pro

作者/李響

01

三只羊?qū)⑼瞥鋈诵兄辈ゴ笳n堂

淡出直播間后，小楊哥的生意是越做越大了。

近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛發(fā)布了一則視頻，宣布三只羊集團(tuán)即將啟動(dòng)“三人行直播大課堂”項(xiàng)目，提供直播培訓(xùn)課程。

圖源：抖音

據(jù)杜剛透露，團(tuán)隊(duì)最初提議將這一項(xiàng)目命名為“三只羊直播商學(xué)院”，但他認(rèn)為該名字過(guò)大，因此最終決定更名為“三人行直播大課堂”。

盡管“三人行直播大課堂”項(xiàng)目尚未正式啟動(dòng)，但三只羊的計(jì)劃已預(yù)示著，接下來(lái)小楊哥可能會(huì)涉足直播培訓(xùn)領(lǐng)域，開始賣課。

經(jīng)常關(guān)注小楊哥的朋友們應(yīng)該知道，自去年起，小楊哥逐漸減少了在直播間的露面，大部分時(shí)間都投身在演唱會(huì)、短劇、音樂節(jié)等領(lǐng)域的規(guī)劃與籌備之中。

去年11月，小楊哥花3000萬(wàn)辦了一場(chǎng)粉絲專屬的群星演唱會(huì)；今年4月，小楊哥的新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式開機(jī)；5月份，小楊哥出資5千萬(wàn)舉辦了一場(chǎng)名為DXYG-VAC的電音節(jié)。

這還不夠，最近這段時(shí)間，小楊哥又有了新的動(dòng)向。

天眼查App顯示，合肥唱響未來(lái)文化傳媒有限公司于近日正式成立，段煉擔(dān)任法定代表人，公司注冊(cè)資本達(dá)到100萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含涵蓋了廣播電視節(jié)目的制作與經(jīng)營(yíng)、演出經(jīng)紀(jì)、廣告發(fā)布，以及組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、會(huì)議與展覽服務(wù)、禮儀服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等多項(xiàng)服務(wù)。

圖源：天眼查

從股東信息中可以看到，合肥三只羊文化傳媒有限公司持有該公司51%的股份。

而數(shù)日前，廈門三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在廈門市思明區(qū)展鴻路正式開業(yè)，標(biāo)志著三只羊網(wǎng)絡(luò)在繼北京、杭州、南京等城市之后，再度設(shè)立了新的分公司。

據(jù)了解，本次設(shè)立的廈門分公司將專注于茶葉產(chǎn)業(yè)的深度拓展，致力于整合并優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)鏈資源，以推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

開業(yè)慶典上，曾志偉的現(xiàn)身成為焦點(diǎn)。在發(fā)言中，曾志偉表示，“三只羊能夠踏出合肥，來(lái)到廈門，為何不考慮一下香港呢？”似乎透露出三只羊接下來(lái)很有可能會(huì)擴(kuò)張至香港。

結(jié)合前文提及的“三人行直播大課堂”項(xiàng)目，小楊哥及其創(chuàng)辦的三只羊公司正積極布局直播培訓(xùn)、文化傳媒及茶產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，其生意版圖正在以驚人的速度擴(kuò)張。

把時(shí)間撥回到2022年，當(dāng)時(shí)小楊哥花1億多在合肥買樓引發(fā)廣泛關(guān)注。隨后，他在直播中回應(yīng)稱，“想把老家合肥打造為電商之城”。

如今兩年過(guò)去了，小楊哥正積極將業(yè)務(wù)拓展至更多城市，并涉足更廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其野心已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越合肥一隅。

02

直播培訓(xùn)這門生意不好做

說(shuō)回賣課，其實(shí)布局這一領(lǐng)域的大主播和MCN機(jī)構(gòu)不只有小楊哥和三只羊，還有羅永浩和交個(gè)朋友。

2022年2月19日，羅永浩首次在“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”直播間正式推出了系列電商培訓(xùn)課程，涵蓋從“0基礎(chǔ)入門”、“主播進(jìn)階”到“實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)”和“商家老板必修”等多個(gè)階段的教學(xué)課程，價(jià)格在299元~3.67萬(wàn)元之間，可以滿足不同學(xué)員對(duì)不同課程的需求。

圖源：抖音

據(jù)公開報(bào)道，這所由前北京新東方校長(zhǎng)李亮擔(dān)任校長(zhǎng)，羅永浩擔(dān)任名譽(yù)校長(zhǎng)的“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”，首場(chǎng)直播便吸引了高達(dá)39.68萬(wàn)人次的觀眾，并取得了115.41萬(wàn)元的銷售額。

值得注意的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，羅永浩及其團(tuán)隊(duì)不僅在國(guó)內(nèi)開展直播培訓(xùn)，更將電商課程賣到了海外。

談及為何決定涉足直播培訓(xùn)，重拾新東方時(shí)期的教育事業(yè)，羅永浩表示，直播電商還有很多機(jī)會(huì)，整個(gè)行業(yè)對(duì)人才的需求極為迫切，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，甚至有可能培養(yǎng)出年收入百萬(wàn)的優(yōu)秀主播。

實(shí)際情況確實(shí)如羅永浩所言，直播電商領(lǐng)域仍存在較大的人才缺口，投身直播培訓(xùn)領(lǐng)域是一個(gè)具有巨大盈利潛力的選擇。

《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，截至今年3月，我國(guó)電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)已超7000萬(wàn)人，提前完成了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中設(shè)定的2025年任務(wù)指標(biāo)。

圖源：中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告

在從業(yè)人員規(guī)模方面，2018年至2020年期間，從業(yè)人員規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。從2018年的3300萬(wàn)人，短短兩年內(nèi)增長(zhǎng)至2020年的6015萬(wàn)人，幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍的飛躍。

盡管當(dāng)前電商行業(yè)的增長(zhǎng)速度有所放緩，但其對(duì)人才的需求依舊保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

或許是洞察到了這一點(diǎn)，三只羊才果斷選擇了“三人行直播大課堂”這一培訓(xùn)項(xiàng)目。

但話又說(shuō)回來(lái)了，入局并不代表能夠做好�；仡欉^(guò)去，小楊哥在切片生意上的嘗試就曾翻過(guò)車。

當(dāng)時(shí)，職業(yè)打假人王海指控小楊哥帶貨的90萬(wàn)單五常大米為假貨，但小楊哥卻否認(rèn)稱“三只羊整個(gè)集團(tuán)，包括達(dá)人和主播，壓根就沒有賣過(guò)這個(gè)品�！�

然而，隨著王海后續(xù)放出確鑿證據(jù)，那款被指為假的五常大米實(shí)際上是在三只羊MCN認(rèn)證的官方授權(quán)賬號(hào)“瘋狂小楊弟”的櫥窗中購(gòu)買的。該賬號(hào)的簡(jiǎn)介明確顯示其歸屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)為三只羊，并強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品售后客服@三只羊網(wǎng)絡(luò)全程保駕護(hù)航”，同時(shí)，三只羊客服也確認(rèn)“瘋狂小楊弟”確實(shí)是其授權(quán)店鋪。

被“錘”之后，“瘋狂小楊弟”櫥窗中的涉事大米迅速被下架處理。

從中不難看出，像小楊哥這樣的知名大主播在轉(zhuǎn)型為企業(yè)家的過(guò)程中，所面臨的外界監(jiān)督顯然更為嚴(yán)格。如今他涉足直播培訓(xùn)項(xiàng)目，其能否順利推進(jìn)并取得成功，仍然存在巨大的不確定性。

03

頭部主播缺位，中小主播頂上

近期，直播電商領(lǐng)域廣泛流傳著一個(gè)說(shuō)法：頭部主播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

這一觀點(diǎn)盛行的原因，主要源于頭部主播們逐漸偏離了原有的職業(yè)軌跡。小楊哥轉(zhuǎn)型企業(yè)家、辛巴選擇退隱，李佳琦參加《披荊斬棘的哥哥》開始搞唱跳，堅(jiān)持在直播帶貨崗位上的頭部主播，似乎僅剩董宇輝一人。

這些頭部主播之所以選擇多元化發(fā)展，一方面源于直播電商行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭逐漸放緩，另一方面也是出于對(duì)業(yè)務(wù)穩(wěn)定性的深思熟慮。

為什么這么說(shuō)，看看董宇輝就知道了。

這兩天，專注于主業(yè)的董宇輝面臨著巨大的輿論考驗(yàn)。在近期的一場(chǎng)采訪中，董宇輝明確表示非常反感自己被稱作網(wǎng)紅，“我是非�？咕苜u東西的，實(shí)事求是，到今天都不享受這個(gè)工作”，“你可以說(shuō)下崗教師，或者其他任何一個(gè)詞都行。”

此言論一出，東方甄選股價(jià)大跌。截至發(fā)稿前，東方甄選股價(jià)滑落至13.98港元，跌幅達(dá)到8.75%，其總市值縮減至144.17億元。

對(duì)頭部主播而言，他們往往身處輿論的風(fēng)口浪尖，人紅是非多。長(zhǎng)期活躍在直播間固然能維持流量的穩(wěn)定，但這也讓他們不可避免地承受了更大的輿論壓力。

不同于頭部主播的集體缺位，中小主播群體正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年淘寶新增了超過(guò) 50萬(wàn)名主播。同時(shí)，今年618也有近百位明星入淘，其中絕大部分都是首次直播。

頭部主播想“逃離”，而新主播卻大批入局，這似乎印證了那句經(jīng)典的話：城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來(lái)！

但言歸正傳，當(dāng)前直播電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與壓力仍在持續(xù)增強(qiáng)中，頭部主播與中小主播還需共同面對(duì)這一挑戰(zhàn)，各自尋求突破與成長(zhǎng)。