來源/Tech星球

作者/陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，因業(yè)務(wù)調(diào)整，由字節(jié)商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的多款探索IAP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)將于6月17日關(guān)停，分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選。

這些互動(dòng)劇業(yè)務(wù)以小程序的形式內(nèi)嵌于抖音APP中。其中，果凍心選、爪爪心選由北京比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司（下稱：比特漫步）開發(fā)，泡泡心選則由北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司開發(fā)。經(jīng)企查查查詢可知，兩家公司都由抖音有限公司100%控股。

目前，三個(gè)平臺(tái)都已發(fā)布關(guān)停運(yùn)營的公告。

圖注：業(yè)務(wù)關(guān)停通知節(jié)選截圖。

在當(dāng)前火熱的短劇賽道，細(xì)分出多個(gè)分支，互動(dòng)劇就是其中一支。互動(dòng)劇是一種結(jié)合短劇與游戲互動(dòng)技術(shù)的娛樂形式。不僅保留了短劇緊湊、精彩的特點(diǎn)，還通過游戲互動(dòng)技術(shù)為觀眾帶來了更多的參與感和沉浸感。

去年，更是由于一個(gè)名為《完蛋！我被美女包圍了！》的互動(dòng)劇突然爆火，使得“游戲＋短劇”這一跨界新潮流一夜興起。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)團(tuán)隊(duì)國游銷量吧發(fā)布的《2023年國游銷量Top10盤點(diǎn)》顯示，該互動(dòng)劇在去年一年拿到高達(dá)8000萬元的銷售。面對(duì)這塊新蛋糕，閱文、快手、字節(jié)、中文在線等多個(gè)平臺(tái)紛紛出手布局。

然而，頗為意外的是，字節(jié)此番關(guān)停互動(dòng)劇業(yè)務(wù)，互動(dòng)劇不香了嗎？

01

字節(jié)在短劇賽道的新嘗試

字節(jié)的短劇業(yè)務(wù)分為兩條線，一條是抖音主端的抖音短劇，另外一條則是商業(yè)化部門的巨量引擎，兩者都是字節(jié)在短劇業(yè)務(wù)布局的重要棋子。其中，巨量引擎更是字節(jié)探索短劇新型業(yè)務(wù)的重要抓手，互動(dòng)劇就是其中一個(gè)。

2020年，Tech星球曾獨(dú)家披露，巨量引擎啟動(dòng)并內(nèi)測(cè)自家首款互動(dòng)小說“千梨互動(dòng)”APP，該產(chǎn)品同樣由比特漫步的關(guān)聯(lián)公司開發(fā)，但彼時(shí)的互動(dòng)小說遠(yuǎn)不及當(dāng)下互動(dòng)劇內(nèi)容的關(guān)注度高，最終“千梨互動(dòng)”關(guān)停。

盡管該業(yè)務(wù)沒能在互動(dòng)內(nèi)容賽道上出圈，但也為字節(jié)積累了互動(dòng)內(nèi)容項(xiàng)目開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。趁著短劇爆火的東風(fēng)，互動(dòng)劇從去年開始進(jìn)入了快車道，巨量引擎也敏銳地察覺到這條新賽道。Tech星球了解到，巨量引擎從去年下半年就開始探索互動(dòng)劇業(yè)務(wù)。

三款互動(dòng)劇平臺(tái)泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，于今年年初以小程序的形式陸續(xù)上線抖音APP。

圖注：字節(jié)的三款互動(dòng)短劇平臺(tái)。

以泡泡心選為例，在首頁可以看到，除了上架部分互動(dòng)劇外，為了增強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容豐富度，泡泡心選還上線了都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個(gè)類型短劇，這些內(nèi)容都需要開通會(huì)員或用平臺(tái)虛擬幣點(diǎn)數(shù)用于解鎖。

泡泡心選上線了全網(wǎng)首部三角虐戀互動(dòng)劇《前任之愛的選擇》。區(qū)別于從傳統(tǒng)短劇，該短劇采用互動(dòng)玩法，在每一集中都會(huì)有不同的互動(dòng)選項(xiàng)供用戶選擇，用戶的選擇會(huì)影響到劇情的走向，可以說，每一次互動(dòng)都會(huì)引發(fā)出新的故事結(jié)局。該互動(dòng)劇需要付費(fèi)解鎖劇情，一個(gè)月的會(huì)員價(jià)格為199元。

圖注：泡泡心選截圖。

字節(jié)并僅做平臺(tái)，也親自下場(chǎng)做互動(dòng)劇制作。去年12月，字節(jié)通過旗下的北京比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司，獲得廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，隨后，開始了在互動(dòng)劇制作的嘗試。

去年12月，字節(jié)制作完成首個(gè)自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》，且完成了軟件著作權(quán)登記，并在上述3個(gè)互動(dòng)劇平臺(tái)上架。

這意味著，字節(jié)形成了從互動(dòng)劇制作到平臺(tái)宣發(fā)的全鏈路布局，其互動(dòng)劇業(yè)務(wù)也逐漸浮出水面。

02

不好“啃”的硬骨頭

字節(jié)此番關(guān)停泡泡心選、爪爪心選、果凍心選互動(dòng)劇業(yè)務(wù)，不難看出，互動(dòng)劇仍然是一塊難啃的骨頭。

一位知情人向Tech星球透露，字節(jié)打造的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)矩陣，更像是一場(chǎng)試水，雖然目前出現(xiàn)一些波折，但面對(duì)這塊市場(chǎng)誘惑，未來仍有卷土重來的可能。

從目前來看，字節(jié)沒有對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行大力的推廣，Tech星球發(fā)現(xiàn)，字節(jié)自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》在抖音APP內(nèi)的話題播放數(shù)僅有7.9萬次，遠(yuǎn)低于其他互動(dòng)劇在抖音內(nèi)過百萬、千萬，甚至過億的播放量。

另外一方面，對(duì)于字節(jié)而言，新業(yè)務(wù)的探索成本并不低。相比傳統(tǒng)劇集，互動(dòng)劇由于需要制作更多的內(nèi)容素材和實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的技術(shù)架構(gòu)，其成本會(huì)大幅增加。從場(chǎng)景搭建、演員表演到后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，都需要投入更多的資源，制作成本高。

高昂的制作成本，也會(huì)導(dǎo)致互動(dòng)劇不能像短劇那樣有著高效的產(chǎn)能，所以市面上可玩的互動(dòng)劇并不多，如字節(jié)的平臺(tái)上互動(dòng)劇屈指可數(shù)。

而且，字節(jié)互動(dòng)劇平臺(tái)的199元/月定價(jià)相對(duì)而言并不算低，其他如《完蛋！我被美女包圍了！》，其游戲正式版售價(jià)42元，如果遇到打折季，價(jià)格可以低到35元，只需要幾十元就能體驗(yàn)，如果花同樣199元的價(jià)格，用戶可以體驗(yàn)至少4-5款互動(dòng)劇。

大環(huán)境看，雖然互動(dòng)劇有爆火的趨勢(shì)，但出圈的爆款互動(dòng)劇仍很少。除《完蛋！我被美女包圍了！》之外，絕大部分互動(dòng)劇暫未跑出有市場(chǎng)影響力的爆款。

據(jù)西部證券發(fā)布的《2023年短劇行業(yè)專題報(bào)告》顯示，2019、2020年左右，影視行業(yè)就有在嘗試互動(dòng)劇，根據(jù)觀眾回答選擇的不同導(dǎo)向差異化的劇情故事，包括《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》《愛情公寓5》 等，但整體來看沒有爆款出現(xiàn)，聲量偏小。目前，已有的互動(dòng)劇存在劇情不夠連貫、互動(dòng)性較弱、沉浸感不足等問題。

03

頭部玩家前赴后繼試水

盡管字節(jié)的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)目前遇到波折，但內(nèi)容行業(yè)的頭部玩家，試水探索互動(dòng)劇的不在少數(shù)，閱文、快手、中文在線等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有所動(dòng)作。

去年底，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠發(fā)布了閱文“短劇星河孵化計(jì)劃”，其中就包括探索互動(dòng)短劇三大舉措。不到一個(gè)月，由閱文集團(tuán)、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動(dòng)短劇《諜影成雙》在steam平臺(tái)正式上架。

快手短劇在去年寒假期間，也試水了短劇互動(dòng)玩法，給用戶提供多種AIGC玩法，比如“劇想談戀愛”，讓用戶通過AI工具一鍵變身短劇主演，吸引20萬用戶參與互動(dòng)。

中文在線旗下海外公司CMS運(yùn)營的短劇平臺(tái)ReelShort，在海外爆火以后，于本月在其APP內(nèi)開設(shè)了全新的互動(dòng)游戲版塊，并上線名為《Pregnant by My EX’s Dad》的互動(dòng)短劇。

此外，據(jù)白鯨出海透露，ReelShort的開發(fā)公司還運(yùn)營互動(dòng)小說平臺(tái)Chapters。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)估算，Chapters近一年雙端營收4900 萬美金，同期 ReelShort 營收為6700萬美金，營收量級(jí)上說前者并未遜色太多，如果再考慮成本，互動(dòng)小說的利潤(rùn)更豐厚一些。而此次上線的互動(dòng)短劇，也讓外界看到了中文在線對(duì)于短劇商業(yè)化的新想法。

不少行業(yè)人士也看好互動(dòng)劇。一位短劇制作人告訴Tech星球，目前看到以小程序短劇為代表的To C內(nèi)容形式，商業(yè)化基本跑通，已出現(xiàn)充值流水千萬級(jí)體量短劇。譬如，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時(shí)用戶充值破1200萬，《無雙》上線8天投放消耗突破1億等。

在互動(dòng)短劇等創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)快速發(fā)展之下，這一細(xì)分賽道或許會(huì)出現(xiàn)新的故事。