來源/鋅財經

作者/孫鵬越

時隔11年，阿里巴巴和騰訊這一對兒“歡喜冤家”，終于心平氣和的坐在了一起。

就在本月初，淘寶發布《關于淘寶網新增微信支付能力的意見征集》，正式宣布淘寶和天貓全體商家接入微信支付。微信支付對此回應稱，目前與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中。

在即將到來的雙11電商大促之際，兩家大廠異常迅速，目前淘寶大部分主流商家，已經簽約全量上線微信支付。

在全網“拆墻”的進程中，并不只有阿里和騰訊兩家。京東、抖音、百度、美團、快手、小紅書等多家互聯網大廠，都有風聲傳出，要進一步深化互聯互通。

支付無界限，這似乎已經成為大勢所趨。

全面解禁微信支付

從9月中旬以來，不少消費者就已經成功操作了淘寶訂單微信支付。

操作路徑也和正常支付寶支付基本一致，在淘寶訂單提交頁面將新增“微信支付”選項，點擊后可跳轉微信付款，收款方為“淘寶平臺商戶”。

這一次淘寶和微信的“破冰”，也被阿里視為雙11預售階段的一個刺激環節。

“2024阿里媽媽雙11發布會”上，阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊再次透露，淘寶將于9月底全面接通微信支付，為今年雙11的10月份預售階段做準備。

畢竟雙方已經“斷交”11年，擁有龐大用戶的微信支付已經足矣成為淘寶的新增流量。

從交易額規模來看，在第三方支付中，支付寶和財付通（微信支付＋QQ錢包）已占據93%左右的份額；其中，支付寶大約占53%，微信支付大約占40%，其他所有第三方支付機構（京東支付、美團支付、抖音支付等）合計交易額只占7%。

雖然在交易量上，支付寶領先于微信支付。但在縣域地區上，據微信最新數據，微信支付在縣城的首選比例為83%，鄉鎮農村為78%，均高于城市用戶的76%。

這有相當大一部分用戶，屬于五環外人群或者銀發族，他們當中絕大部分都沒有淘寶購物經驗。

一旦淘寶接入微信支付后，會激活五環外人群作為新生流量，可以減少用戶因不使用支付寶而被擋在門外的情況，從而觸達更多縣域地區的新用戶，提高整體交易轉化率。

互聯網支付平臺破冰，讓不同平臺的商家接觸到更廣泛的用戶群體，增加銷售機會。

除了淘寶之外，想要通過其它支付渠道獲得新生流量的電商平臺，還有京東。

據央視新聞報道，京東也將正式接入支付寶支付，預計在“雙11”前夕推出。這也是京東和與支付寶時隔13年的重新合作。

除了支付環節之外，在京東核心的物流方面，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計于10月中旬上線。同時，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。

整體來說，這次的互聯網大廠的“拆墻”，是一場跨別十多年的握手言和。

流量的搶奪戰

“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的軍國大計，從漢高祖劉邦，到明太祖朱元璋都一一奉行。

等到了互聯網時代，“高筑墻”就演變成為了一種對用戶人群爭奪戰、對商家覆蓋爭奪戰。

最早的“大廠屏蔽”還要追溯到2008年。當時正處于“搜索引擎時代”，還不熟悉網購的用戶經常會使用百度來搜索瀏覽淘寶商品，電商購物入口和用戶心智入口發生轉移。

為了避免流量入口被百度占據，淘寶在2008年9月宣布屏蔽百度爬蟲，讓用戶在搜索時直接跳轉到淘寶網，而不是百度，來保障淘寶的流量和銷售額。

9月，百度回應稱這是淘寶抵御百度進軍C2C市場的自我保護，隨后百度就推出C2C平臺和淘寶在電商領域直接競爭。

但之后幾年，百度C2C并未掀起太多風波，兩家大廠各自發展各自領域，互不干擾。

直到2013年，大廠屏蔽再次站在風口浪尖上的。而這次將是兩位重量級選手，也是兩款過億日活的國民級App：淘寶和微信。

在當時，微信內分享網購鏈接還是司空見慣的事情。但隨著支付寶的誕生，以及微信支付的上線，阿里和騰訊直接成為了電子支付領域的競爭對手。

在2013年7月底，阿里官方稱：“大量用戶反映，微信平臺發來的淘寶鏈接大部分是偽造淘寶店，部分用戶因此受到財產損失，甚至支付賬號、密碼被竊。”于是宣布暫停與微信相關的第三方應用服務，斷掉一切微信數據接口，導致微信無法跳轉至淘寶頁面。

同時，阿里向所有淘寶賣家禁止張貼微信二維碼，甚至禁止賣家在旺旺上提到“微信”這個詞。

阿里選擇封鎖微信支付并不是毫無緣由，在2013年，數據顯示，移動端商品交易額只占淘寶總交易額的15%。

但畢竟被封鎖的對象，是另一互聯網巨頭，騰訊自然是不肯罷休。隨后就把微信上淘寶相關鏈接全部封禁，直接提示用戶要訪問的網址“已經被淘寶屏蔽”，用戶只能通過復制瀏覽器打開。

同時，在2013年11月，微信封殺阿里巴巴旗下的即時通信軟件“來往”。

自此，中國把持流量最大的兩個大廠之間，筑起了一堵無法被翻越的高墻。

好友之間想要彼此分享看中的商品，只能在微信上發布一串又怪又長的“火星文亂碼”，再通過復制打開淘寶完成跳轉。

甚至在2020年8月，阿里無不調侃的發布的“關于淘寶的8個冷知識”中提到：“淘寶每天生成一億個淘口令”。

這也是大廠屏蔽時代下的，奇葩世界紀錄。

全面解禁用了3年時間

大廠之間互相屏蔽，建立高墻阻隔交流，這無疑是經濟的封鎖和藩籬。

在2021年，工信部組織阿里、騰訊、字節、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等互聯網公司召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，會上，工信部要求各平臺在9月17日之前必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

但全面實現“互通互聯”并不是條容易的道路。

2021年，餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系App先后接入微信支付。

2022年10月，支付寶開放給微信好友轉賬功能，但不是直接轉賬，而是輸入金額后會生成一個二維碼，然后在微信/QQ可以掃碼領取，對方領取到自己的支付寶賬戶，超過24小時未領取會自動退回。

2023年10月，淘寶支付頁面出現“微信掃碼支付”的選項，還可以“去微信找朋友幫我付”。

2024年1月，阿里旗下二手電商平臺閑魚上線微信小程序，并支持微信支付。

直至2024年9月，阿里和騰訊才徹底解除了彼此之間的圍墻，全面實現了互通互聯。

兩個互聯網巨頭從封閉走向開放，也意味著電子支付領域的斗爭已經處于尾聲階段，也是時代風向的一個注腳。

就如同曾經的門戶網站時代、搜索引擎時代走向帷幕，市場的風向正在轉向其它領域。