出品/聚美麗

作者/馬爾斯

裁員潮仍在持續上演！尤其是在經濟持續承壓，且疊加關稅、政治與地緣動蕩等因素，不斷有企業加入或擴大裁員計劃。就連全球市值排名前20的國際巨頭也不例外。

△圖源：companiesmarketcap

5月22日，據央視新聞報道，知情人士稱，美國零售巨頭沃爾瑪公司計劃裁員約1500人，作為其重組計劃的一部分，以降低開支。

報道顯示，沃爾瑪在美國擁有約160萬名員工，在全球擁有約210萬名員工。

值得注意的是，沃爾瑪上周表示，由于美國關稅政策對其供應鏈造成沖擊，沃爾瑪將在5月底前提高部分產品的價格。不久，在本周就傳出了沃爾瑪裁員超千人的消息。

在去年，聚美麗就對化妝品產業的裁員情況進行了系列跟蹤報道，包含聯合利華、絲芙蘭等美妝巨頭、原料巨頭、MCN等，可以看到，時至今日，裁員潮范圍仍在不斷擴大，就連化妝品所涉及的渠道，商超等也開啟了裁員計劃。

聚焦美妝的裁員計劃來看，經聚美麗統計，這波裁員大潮已波及近2萬人，顯然，化妝品行業中有不少企業仍面臨著挑戰。

“美妝產品流量入口”也加入裁員大潮

在觀察產業今年開啟的裁員潮時，如前面所述，除了美妝企業本身的裁員計劃外，與美妝銷售有密不可分關系的渠道，也在裁員，譬如上文提到的沃爾瑪。

提及沃爾瑪與美妝，Cismea(美國供應鏈公司)在其相關公眾號上稱沃爾瑪等大型商超為 “美妝產品流量入口”，此外，其還透露，“在美國，90%的人口在他們家附近都有一家沃爾瑪，這個比例非常可觀，轉換到美妝行業來看，每十個美妝消費者里就有九個人家附近就有沃爾瑪……實際數據顯示，每周有大約8000萬美國人會去沃爾瑪購物。”

需要注意的是，除了是美妝產品的銷售渠道外，沃爾瑪自身也重視美妝的發展。

據跨境焦點報道，自2021年69個獨立美妝品牌上線以來，沃爾瑪就一直試圖通過推出更加新鮮多樣的美妝品類。

2022年，沃爾瑪首度進軍奢侈美容市場。當年3月，沃爾瑪宣布將與英國個人護理和美容零售商Beauty Space NK合作，計劃在沃爾瑪網站和全美近250家沃爾瑪門店推出高端美容品牌產品。

另外，2023年，沃爾瑪開始招募獨立品牌入駐。沃爾瑪的美容商品銷售副總裁Creighton Kiper表示，招募獨立美妝初創品牌入駐沃爾瑪是其2023年工作的重中之重。

今年，沃爾瑪也繼續在美妝方向布局，據壹覽商業報道，4月，沃爾瑪宣布將在40家線下商店試點推出“美容吧”計劃，旨在為顧客提供全新的美妝購物體驗。

但是，在當下的化妝品行業，競爭異常激烈，沃爾瑪想靠此獲取收益并不是一件簡單的事。

另一方面，全球經濟下行的大背景下，沃爾瑪的日子本就不好過，前文提到的裁員超千人即是證明。

此外，如今在關稅的沖擊下，沃爾瑪的成本壓力進一步加劇。

種種來看，關稅、自身發展所面臨的壓力或是讓沃爾瑪提出裁員計劃的原因之一，在統一的經濟背景原因之下，受到關稅、經濟影響的企業并不止沃爾瑪，聚焦美妝行業，包含雅詩蘭黛、聯合利華、科蒂等在內，均在今年明透露了裁員相關進度。

近2萬人！2025美妝巨頭們大裁員

前文提到，聚美麗根據企業公開信息統計，目前美妝企業的裁員大潮已波及近2萬人。

在今年，雅詩蘭黛、聯合利華等就上演了大規模裁員。截至2025年第一季度，聯合利華已裁員6000人(詳見)；雅詩蘭黛因PRGP計劃中的重組部分預計將在2026財年末完成，職位凈減少數量將在5800至7000個之間。(詳見)

香奈兒雖未披露具體的裁員數據，但香奈兒全球首席財務官Philippe Blondiaux表示，“香奈兒正經歷著當下周期的變化，于不同市場進行結構調整是正常的。”

而于美妝相關的零售商而言，包含絲芙蘭、Boots、The Body Shop等也均被報道裁員，裁員原因多系削減成本，扭轉銷售放緩。

彼時，美國連鎖百貨公司Macy's表示，“裁員是因為管理層計劃通過提高自動化程度來精簡供應鏈。”

The Body Shop Canada則是因為其英國的母公司The Body Shop International(由歐洲私募股權公司 Aurelius所有)耗盡其現金并使其陷入債務。為了應對這種情況，其除了解雇了至少200名員工外，還在去年3月份關閉了33家門店。

可見，在被稱為最難一年的2024年，化妝品行業的不少企業開啟了裁員，而時至比最難更難的2025年，化妝品產業已邁入冰河期，在此期間，不少企業采取裁員、人事變動、重組調整、優化品牌及渠道布局等動作，眼下來看，困境仍存，調整還在繼續。

但需要注意的是，裁員手段對于企業而言雖是應對挑戰、降本增效、節約成本的體現，卻并非一勞永逸的手段。

消息來源：央視新聞、跨境黑馬、跨境焦點、香奈兒財報等