7月16日，中國連鎖經營協會(CCFA)聯合德勤中國發布“2025年中國網絡零售TOP100”及細分Top，旨在通過梳理行業年度表現，挖掘發展潛力，助力數字經濟高質量發展。

數據顯示，入選企業網絡銷售總額達2.17萬億元，同比增長13.6%，彰顯中國網絡零售市場持續擴張的強勁韌性。這份覆蓋電商、實體零售、消費品企業的TOP，不僅勾勒出行業規模圖譜，更揭示出即時零售爆發、品類線上化加速、效率生態雙升級的三大核心趨勢。

從TOP100構成看，2025年網絡零售TOP100企業呈現“消費品企業主導、多業態協同”的特點。其中，消費品企業達63家，包含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個護化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家，實體零售企業24家，電商企業13家，多元主體共同撐起萬億級市場。

規模上，頭部企業引領作用顯著：4家“千億俱樂部”企業分別為京東、美的、阿里巴巴和唯品會；另有20家企業處于“百億陣營”(100億(含)-1000億元(不含))，構成市場的中堅力量。

TOP100數據印證了行業的增長韌性：60家企業實現網絡銷售正增長，其中40家同比增速達兩位數。分類型看，電商企業中5家、實體零售企業中10家、消費品企業中25家實現兩位數增長，且均為十億級以上規模企業。

值得注意的是，不同類型企業增長呈現均衡態勢：電商與實體零售企業中，超五成實現同比增長；消費品企業表現更優，增長企業占比超六成，成為拉動市場增長的重要動力。

地域分布上，華東地區以42家企業數量居首，華南(26家)、華北(12家)緊隨其后。但銷售額占比呈現不同格局：華北地區以50.1%的占比領跑，華東(25.2%)、華南(20.1%)分列二、三位。

一個關鍵變化是，華東與華南的銷售額差距已從去年的16%大幅縮窄至5.1%，顯示南方地區網絡零售市場正在加速追趕，區域發展更趨均衡。

過去一年，中國網絡零售市場呈現多維度創新突破。即時零售成為最亮眼的增長極—— 預計2025年市場規模將突破1.4萬億元，未來五年復合增長率達25%，其“分鐘級履約”的服務標準徹底重構了消費者對“快”的期待。社交電商、私域電商等新模式同步發力，共同推動市場提質擴容。

品類線上化則向更廣闊領域延伸。除服裝鞋帽、日用品等傳統優勢品類外，在家電“以舊換新”政策、健康消費熱潮等推動下，家電音響器材、體育娛樂用品、藥品等品類線上占比顯著提升，“全品類線上滲透”已成行業共識。

技術驅動的效率革命與生態重構同樣關鍵。AI預測、自動補貨、個性化推薦等技術手段，讓零售企業實現庫存周轉提速、營銷精準度提升；而AI賦能下的前置倉、閃電倉模式，則推動“倉儲+轉運+即時配送”協同降本，供應鏈靈活性再上新臺階。

此外，細分賽道方面，家電家居體量最大，家清個護增速最快。今年新增零售渠道類、食品飲料類等5個細分類目，進一步揭示細分賽道潛力：

家電家居類表現最“重”：Top30企業網絡銷售額達3968.3億元，是體量最大的細分領域；

家清個護化妝品類增長最“快”：Top20企業中，65%實現兩位數及以上增速，成為增長引擎；

零售渠道類最“多元”：Top70包含54家實體零售企業與16家電商企業，線上線下融合特征顯著。