2010年11月1日，京東商城圖書(shū)頻道正式上線(xiàn)，這是京東自創(chuàng)辦以來(lái)三大重要戰(zhàn)略——從只做3C產(chǎn)品轉(zhuǎn)為一站式消費(fèi)平臺(tái)的重要一步。

而從線(xiàn)上售賣(mài)平臺(tái)轉(zhuǎn)向深耕線(xiàn)下，再?gòu)木�(xiàn)下引流到線(xiàn)上平臺(tái)，以形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，京東圖書(shū)為此在不斷探索。時(shí)值開(kāi)學(xué)季期間，京東圖書(shū)聯(lián)合京東少東家進(jìn)行的校園地推就是其中一大亮點(diǎn)活動(dòng)。

9月14日，位列211工程、985工程的北京師范大學(xué)成為此次京東圖書(shū)校園地推活動(dòng)的起點(diǎn)。而在9月17日，京東圖書(shū)開(kāi)學(xué)季的形象代言人——好妹妹，更是前往中國(guó)石油大學(xué)(北京)參加見(jiàn)面會(huì)，10月即將發(fā)行新專(zhuān)輯好妹妹在現(xiàn)場(chǎng)與同學(xué)們面對(duì)面分享、互動(dòng)此次專(zhuān)輯制作過(guò)程中的心得，此次專(zhuān)輯邀請(qǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇鼎盛時(shí)代的十名女歌手合作其經(jīng)典曲目，重新錄音制作合唱曲目。與時(shí)代傳奇經(jīng)典-齊豫、裘海正等合作，經(jīng)典傳承時(shí)代金聲，將美好旋律雋永留存的傳承精神，引發(fā)學(xué)生群體追捧。

據(jù)了解，京東圖書(shū)本輪校園地推活動(dòng)從9月中旬一直持續(xù)到9月末，涉及的學(xué)校遍布華北華南等地區(qū)的各大院校，如中國(guó)人民大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、長(zhǎng)安大學(xué)等全國(guó)重點(diǎn)院校。

憑借豐富的校園資源和眾多的校園渠道，京東圖書(shū)近年來(lái)在線(xiàn)下活動(dòng)端頻頻發(fā)力，同時(shí)還與京東其他品類(lèi)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，本次活動(dòng)就是由京東圖書(shū)和京東旗下的“京東少東家”聯(lián)合舉辦。據(jù)悉，自2015年，京東少東家的前身——京東校園成立，其受眾群體定位為年輕人，試圖通過(guò)頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司的培訓(xùn)、活動(dòng)、實(shí)習(xí)等搭建高校與創(chuàng)業(yè)之間的生態(tài)圈，為年輕人提供一線(xiàn)平臺(tái)的資源支持的同時(shí)，也為企業(yè)及社會(huì)培養(yǎng)出一批卓越的畢業(yè)生及創(chuàng)業(yè)人才。深耕大學(xué)生群體3年，京東少東家擁有了廣泛的校園資源。京東圖書(shū)借此助力開(kāi)學(xué)季校園推廣活動(dòng)，為圖書(shū)行業(yè)跨品類(lèi)合作提供了典型范例。

在與其他線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的圖書(shū)電商行業(yè)中，京東圖書(shū)用8年時(shí)間逐漸開(kāi)拓了自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。為實(shí)現(xiàn)從專(zhuān)注線(xiàn)上渠道到線(xiàn)上、線(xiàn)下齊抓，京東圖書(shū)為行業(yè)探索了多種方式方法，包括尋求與明星IP合作、聯(lián)合渠道資源等。京東圖書(shū)也借此在圖書(shū)電商領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位。