京東圖書文教11.11期間新用戶同比增長210％

來源：聯商網 CC 2020-11-12 14:10

11月11日24時，“2020京東11.11全球熱愛季”以超2715億元的累計下單金額圓滿落幕。

整個11.11期間，用戶不僅從京東買走海量生活好物，豐富的精選圖書產品、教育課程也被用戶購買囤積，京東圖書文教好書好課火爆熱銷，新用戶數量也同步實現210%的大幅增長。亮眼的成績單表明，整個11.11期間京東圖書文教緊緊占據品類主場優勢，成為用戶選購“精神食糧”最值得信賴的平臺。

11.11戰績耀眼，既與京東圖書長期深耕市場、深入洞察用戶需求，打造高品質的閱讀生態密切相關；也與11.11期間品牌造勢密不可分：10月31日晚舉辦的 “2020京東文學盛典之夜”，莫言、阿來、格非等文化名家聯動，以及為全民選書薦書的形式，讓大量好書走進大眾視野，形成超強閱讀旋風；京東圖書十周年系列品牌活動持續觸達和影響用戶，為京東圖書11.11大漲奠定堅實基礎。

各品類成交大漲筑牢京東圖書行業主場地位

數據顯示，11.11期間京東圖書文教銷量全面暴增。其中，進口原版圖書成交額同比增長109%，青春文學成交額同比增長102%，外語學習類圖書成交額同比增長100%，法律類圖書成交額同比增長111%，青少年素質培訓課程成交額同比增長155%。可以看出，學生和職場人士是11.11期間購書購課的主力人群，他們注重自我提升，在相關書籍和課程的消費上絕不含糊。

從京東圖書11.11紙書成交額TOP3品類榜來看，童書、中小學教輔、小說牢牢占據前三；紙書成交額增幅TOP3榜單中，進口原版、外語學習、政治/軍事類書籍領先其他品類；就此不難看出，學生及學生家長依舊是圖書消費的主力人群，同時也能看出國人文化產品消費升級的趨勢。

今年京東圖書文教在下沉市場成交額同比增速持續大幅攀升，數據顯示，11.11期間，圖書文教在五六線市場成交額同比增幅是一二線市場的2倍。

此外，越來越多的京東PLUS會員權益讓消費者停不下來剁手，圖書文教PLUS會員專屬商品成交額同比增長116%。消費者對京東PLUS會員的認可度正在穩步提升中。

用戶閱讀形式多元化京東圖書引領“云閱讀”潮流

那么，哪些紙書最受讀者關注？京東圖書11.11最受歡迎紙書TOP10榜單揭曉，包括《2021新高考數學真題全刷》《中華人民共和國民法典》《DK博物大百科：自然界的視覺盛宴》等在內的10本書全面領航。

電子書、有聲書等新興閱讀方式，憑借便捷性受到更多消費者的青睞，助推京東圖書數字閱讀成交額同比增長386%，“云閱讀”逐漸成為主流閱讀習慣。

從京東圖書最受歡迎電子書榜TOP10中也可以洞察消費者的“云閱讀”偏好，文學、哲理類圖書最受“云閱讀”用戶的歡迎。小說在移動閱讀領域的高光地位也可以從有聲電子書內容榜上得到印證，消費者對歷史、科幻題材的小說尤為感興趣。

今年京東11.11圖書直播間場面也非常火爆，京東圖書通過作家面對面、BOSS直降直播間等方式，為書友帶來大量新書、好書，并幫助讀者更直觀的了解圖書背后的故事，為讀者打造了一場場高品質的文化盛宴。

值得關注的是，IP產品牢牢占據圖書文娛消費市場的高地。最受歡迎IP的TOP5分別是高達萬代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超級飛俠。透過上述IP產品的熱銷，也可以看出，孩子對文化、娛樂、教育的需求，成為家長剁手的最大動力。

從網友的熱搜詞中還可以進一步洞察這屆書友的喜好。“繪本”排在第一位，不管是孩子還是大人，都對童話故事有深深的依賴感。“小說”穩居熱搜第二位，它是人們繁忙生活的調味劑。“歷史”排第三，有力表明歷史書是最受人們關注的類目之一，上下五千年的文明積淀，讓國人頗多受益。“哈利·波特”、“DK”、“字帖”、“小熊很忙”、“民法典”、“簡·愛”、“中華書局”等熱搜詞緊隨其后。

緊扣品牌和品質京東圖書聯合合作伙伴引領閱讀潮流

同時，京東圖書11.11期間銷售數據也表明，消費者在閱讀領域的品牌意識越來越強烈。為給圖書用戶打造高品質的閱讀體驗，京東圖書一直在與行業頭部出版社合作，打造精品圖書。同時，京東圖書也在積極助推優質的圖書銷售品牌，讓他們有更多的機會走到消費者眼前。