每年8月18日，對(duì)于上海和蘇州的龍湖天街會(huì)員而言，都是一個(gè)值得被“寵愛”的日子。從2019年開始，龍湖商業(yè)每年都會(huì)在上海、蘇州雙城聯(lián)動(dòng)，發(fā)起原創(chuàng)粉絲專屬IP活動(dòng)「818愛粉發(fā)燒節(jié)」，為會(huì)員打造極具歸屬感、尊享感的狂歡節(jié)。

2020年「818愛粉發(fā)燒節(jié)」將于8月18- 23日在上海虹橋天街、上海寶山天街、上海華涇天街、上海閔行天街、蘇州獅山天街、蘇州星湖天街（即將開業(yè)）燃動(dòng)開啟。

相比于去年，今年的「818愛粉發(fā)燒節(jié)」在規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)、力度、體驗(yàn)等維度都有了全面的升級(jí)。從超值的優(yōu)惠活動(dòng)，到多樣的積分玩法，更有尊享的會(huì)員權(quán)益，都將讓近160萬滬蘇天街會(huì)員體會(huì)到真正的“寵愛”。

超值優(yōu)惠燃動(dòng)消費(fèi)

隨著消費(fèi)復(fù)蘇啟動(dòng)加速鍵，人們的消費(fèi)熱情逐漸高漲，而此前被疫情抑制住的消費(fèi)需求也迎來爆發(fā)。迎合大眾主流的消費(fèi)心理，滬蘇龍湖天街今年新增推出了58團(tuán)100元愛粉零售券、68團(tuán)100元愛粉餐飲券，讓消費(fèi)者以超值優(yōu)惠的價(jià)格滿足消費(fèi)心愿。

除此之外，更有黃金、數(shù)碼、母嬰用品滿額立減、消費(fèi)滿額贈(zèng)禮、大抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)相關(guān)目標(biāo)消費(fèi)群體，為今夏人們的消費(fèi)熱情再添一把燃料。

花樣玩法玩轉(zhuǎn)積分

作為會(huì)員權(quán)益中體驗(yàn)較為顯性的一項(xiàng)權(quán)益，積分的獲得和使用一直是會(huì)員最為關(guān)注的。今年的「818愛粉發(fā)燒節(jié)」推出了多樣的積分用法，將實(shí)實(shí)在在地營(yíng)造天街會(huì)員專屬的狂歡節(jié)日。

活動(dòng)期間，天街會(huì)員最低使用888積分就可以兌換價(jià)值100元的愛粉零售券或餐飲券；而在8月21-8月23日，餐飲、零售類消費(fèi)還可享最高8倍積分，用小積分撬動(dòng)消費(fèi)需求，更為粉絲帶來物超所值的消費(fèi)驚喜。

小積分還有大用處，幾座天街都針對(duì)會(huì)員需求推出了積分限時(shí)秒殺，讓每一個(gè)積分都能發(fā)揮最大價(jià)值。如上海虹橋天街開啟“積分秒殺3點(diǎn)檔”，8月21-23日每天15:00準(zhǔn)時(shí)積分秒殺保鮮盒、早餐券、咖啡券等驚喜福利；蘇州獅山天街還推出1積分兌換可樂等驚喜福利，讓每一位會(huì)員都能參與到這場(chǎng)積分狂歡派對(duì)中。

多樣體驗(yàn)歡享夏日

活動(dòng)期間，多場(chǎng)精彩的主題活動(dòng)將在滬蘇五座天街同步上演，讓天街會(huì)員真正體驗(yàn)“狂歡”氛圍。

上海虹橋天街將強(qiáng)勢(shì)開啟青春主題嘻哈競(jìng)技比賽、極限滑板互動(dòng)表演、兒童模特主題大秀等精彩活動(dòng)，更有怪趣大咖主題巡游，與顧客閃現(xiàn)互動(dòng)；在上海寶山天街的“丹霞街市”，臺(tái)北&上海Oin雙城市集、MINI酷玩場(chǎng)、潮流表演秀等令人目不暇接，更有超300㎡小黃鴨主題樂園空降中庭；而在上海華涇天街舉辦的“YES!天街市集&童趣市集”中，不僅配有可甜可咸的造物大街，更有趣味十足有顏有料的涇巷弄堂，周周不重樣的童話劇場(chǎng)和童趣坊小課堂更受到大小朋友的喜愛。

與此同時(shí)，一場(chǎng)以“滬閔街市”為主題的夜間市集，在龍湖上海閔行天街拉開序幕。這場(chǎng)還原上世紀(jì)民國(guó)時(shí)期老滬閔路的傳統(tǒng)風(fēng)貌的市集，通過傳統(tǒng)與潮流的碰撞，充分展現(xiàn)“老滬閔的新潮感，新街頭的舊時(shí)光”，給南上海的消費(fèi)者帶來久違的“煙火氣”，上海閔行天街還邀請(qǐng)專業(yè)插花師、聯(lián)動(dòng)商戶“美麗田園”、“舒適堡”，開啟插花、精油、瑜伽等主題會(huì)員沙龍；蘇州獅山天街聯(lián)動(dòng)落地國(guó)內(nèi)第一個(gè)以K-POP為主題的隨機(jī)舞蹈快閃活動(dòng)“隨唱誰跳”、SHOW KIDS愛粉童模大賽、愛在一起LET’s  LOVE七夕告白日等主題活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕家庭客群。

多維聯(lián)動(dòng)權(quán)益尊享

在今年的愛粉發(fā)燒節(jié)中，龍湖商業(yè)在滬蘇深度挖掘異業(yè)資源，聯(lián)合滴滴出行推出隨機(jī)立減和禮券包限時(shí)搶的福利活動(dòng)，天街會(huì)員以龍湖虹橋天街、寶山天街、閔行天街、華涇天街為起點(diǎn)或終點(diǎn)，每單最高可享20元減免，更可以在活動(dòng)頁面領(lǐng)取價(jià)值66元的出行禮券包。

此外，每座天街還充分聯(lián)動(dòng)自有商戶，推出低至1折的超值福利，天街會(huì)員更可提前搶爆款網(wǎng)紅商品預(yù)購券、膨脹券等，讓每一筆買單都尊享滿滿。

星湖天街提前蓄力

為了滿足消費(fèi)者的期待，即將在今年10月30日盛大開業(yè)的龍湖蘇州星湖天街實(shí)現(xiàn)“未開業(yè)先營(yíng)業(yè)”，提前通過小程序平臺(tái)吸納新會(huì)員加入，連接廣泛的消費(fèi)者。

在今年「818愛粉發(fā)燒節(jié)」活動(dòng)期間，星湖天街推出“星生預(yù)備營(yíng)”、“星生大禮包”等教培、體驗(yàn)類業(yè)態(tài)預(yù)售，包裝4大主題禮包——￥99好學(xué)教培禮包、￥99好動(dòng)運(yùn)動(dòng)禮包、￥39.9好玩體驗(yàn)通券、￥9.9好奇體驗(yàn)單卡券，深度鏈接家庭客群會(huì)員。除此之外，多場(chǎng)社區(qū)嘉年華也將在各大社區(qū)同步落地，提前招募高價(jià)值會(huì)員，為星湖天街的開業(yè)提前蓄力。

目前龍湖商業(yè)在上海、蘇州共有會(huì)員近160萬人。如何吸引更多的人成為天街會(huì)員，如何留存現(xiàn)有會(huì)員并提升他們的活躍度，成為龍湖商業(yè)高速增長(zhǎng)下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的突破口。龍湖商業(yè)在滬蘇通過打造原創(chuàng)粉絲專屬IP活動(dòng)、創(chuàng)新積分使用渠道、豐富會(huì)員權(quán)益等方式，不斷提升著會(huì)員的歸屬感與尊崇感，增加著天街會(huì)員對(duì)天街CLUB的認(rèn)同。

2019年「818愛粉發(fā)燒節(jié)」活動(dòng)中，滬蘇龍湖天街整體會(huì)員新增同比提升221%，會(huì)員銷售額同比提升113%，會(huì)員銷售占比同比提升46.5%，商戶銷售額提升明顯。而在今年的「818愛粉發(fā)燒節(jié)」全方位升級(jí)后，滬蘇的龍湖天街還將創(chuàng)造怎樣的驚喜，則更加值得期待。