秒針劃過北京時間11月11日零點，全球“剁手黨”同時點下了“結算”按鈕。

今年“雙11”，各大平臺的數據依然樂此不疲的刷新著記錄，而走到第12個年頭，“雙11”的影響力也已經跨越國界。

為了趕上這次消費狂歡，長居美國的Vivi早就想好了要買什么，剛剛購入iPhone 12的她需要個手機殼，但美國那邊賣的手機殼很少，且“又丑又貴”。和朋友一起拼單“雙11”，便成了Vivi的不二選擇，“群里的朋友們都說，在‘雙11’剁手是‘為祖國的GDP做出微小貢獻’。”

雖然有亞馬遜、eBay等外國平臺，但對于居住在海外的華人來說，中國的“雙11”依然有不可替代的吸引力。大到以電視為代表家電產品，小到耳環、手機殼，國產品牌總能以絕對的性價比搶占購物車，而“雙11”的各種運費減免和滿減券更是進一步凸顯了國貨的魅力，這是“黑五”所沒有的親和力。

華人以外，“雙11”的影響力也在外國人中逐漸蔓延。

在華四年的美國人艾拉早已習慣網購，“雙11”為她準備圣誕禮物提供了良好契機。而據泰國人智明介紹，“雙11”的玩法已經蔓延到了泰國，逢雙日子甚至成了泰國電商平臺促銷的由頭。

盡管和“黑五”相比，“雙11”的國際影響力仍有局限，但伴隨著京東、騰訊、阿里巴巴的出海步伐，”雙11“逐漸在新興市場建立起國民級認知度。隨著國產品牌、互聯網大廠影響力的擴大，由“雙11”掀起的風潮，顯然還要去向更多地方。

01

Vivi，華人，在美生活13年

“我們買得比較多的還有耳環、T恤，還有人會買在快手上經常刷到的搗蒜器。”

我2007年就到了美國，那時候還沒有什么“雙11”，我是大概三四年前在微博上了解到有這么一個“節日”的。今年有朋友說想買東西，大家可以一起湊單，我也準備買一點，這是我第一次在“雙11”期間購物。

我們有一個群，到時候會托朋友一起下單，湊到110公斤一起海運過來。海運一般是五公斤起算，所以如果買得少就要一起拼單比較劃算，價格是按17人民幣一公斤算。在淘寶上買的東西都比較便宜，我們湊單一起攤運費，算下來也不貴。

群里有一個女生買的東西最多，可能她一個人就承包了七八十公斤。她喜歡Lolita，買了很多lo裙、裙撐、假發、美瞳之類的。我們買得比較多的還有耳環、T恤，還有人會買在快手上經常刷到的搗蒜器。

我自己買的東西比較少，這次會想在“雙11”買東西，主要是因為我買了剛出的iPhone 12，美國這邊賣的手機殼很少，還又丑又貴，我就趁這次拼單機會在淘寶買了手機殼和鋼化膜。我自己是沒有淘寶賬號的，都是刷到想要的東西后，把鏈接發給群里的朋友，她來幫我下單。

（部分訂單截圖，受訪者提供）

我沒有仔細研究過“雙11”的規則，還蠻復雜的，經常刷微博也看到好多對“雙11”套路的吐槽。我覺得要是我在國內的話，我也會去研究下規則，湊一下滿減，我很理解這種心理。不過在美國我覺得就沒必要了。

除了淘寶之外，我也知道拼多多，它們打廣告打得太狠了，我媽媽她在看的一些節目里經常會出現拼多多的那個廣告歌，太洗腦了。京東我也聽過，但拼多多和京東可以海淘嗎？這我們還不太清楚。

我也在微博上刷到過李佳琦的視頻，聲音震得我耳朵疼。不過我還沒看過他直播，可能是時間不太合適，他直播的時間我這邊都還在睡覺。

相比之下，美國“黑五”還是會更加直接，那些要計算的東西美國人可能也不太會算，基本都是直接給折扣。我們也會有Cyber Monday，是電商優惠日，尤其是今年，我覺得更多商家會把促銷放在線上。“黑五”的時候我看電器比較多，今年準備看一下電視，肯定會有便宜，但要看你能搶到多便宜，有一些電視可能不超過100刀，但我估計自己會搶不到。

“黑五”期間的快遞速度，不同的商家和快遞公司不一樣，但一般在一周左右能收到貨吧。比起來當然是比在淘寶買了海運過來快很多，我買的手機殼能在月底前拿到就不錯了。

雖然買起來很麻煩，但我們還是挺愿意在淘寶上買東西的，我群里的朋友們都說在“雙11”剁手是“又貴又快樂”、“又窮又要等”、“為祖國的GDP做出微小貢獻”。 

02

艾拉，美國人，在華四年

“我知道研究規則能獲得優惠，但這會造成壓力，購物應該是讓人快樂的。”

這是我在中國工作的第四個年頭，待的時間長了，一些習慣也有了改變，比如購物。

在美國的時候，我更多還是在線下商店買東西，美國那邊的物流沒那么快，買個東西要等3、4天，不太方便。但中國的物流真的很快，比如京東物流，線上購物比線下更便捷，所以我也養成了網購的習慣。

參加“雙11”是到中國之后的事，之前知道“雙11”，但沒有參與過。我不太喜歡囤貨，參與“雙11”主要還是購置一些平日需要的東西，不會專門為了折扣去消費。另外，我也不太適應和大家一起在半夜搶購的緊張感，更喜歡提前下單，只要能用券就行。

“雙11”我買的比較多的是一些日用品、酒水和健身器材，以及送禮方面的東西。前年“雙11”花了大概一萬多，當時買了一些奢侈品和有中國特色的禮品，準備回美國過圣誕節。

“雙11”的優惠力度是挺大的，不過，比起努力找最便宜的價格，我可能更在意商品的質量以及購物的體驗。我知道研究各種平臺規則確實能獲得優惠，但這會造成一些壓力，購物應該是讓人快樂的，加上平時工作比較忙，所以還是更傾向于簡單直接的購物方式，沒有參與類似“尾款”這樣的玩法。

當然，有時也會羨慕一些朋友研究各種玩法后買到了很便宜的東西。比如我一個中國朋友，她用3000塊就買到了個售價一萬的手機。我會有點后悔沒好好研究活動規則，但因為原本也沒有要買手機的計劃，所以也還好。

作為外國人，包括我自己和其他朋友，最開始接觸“雙11”的時候會有些挑戰的，但過了適應期就還行。在我中文還不太好的時候，買日用品會比較困難，因為對牌子不熟悉。為此我也摸索出了一些方法，比如用拍照識別的方式，或者去那種有做全渠道的平臺門店，線下掃碼，然后網上下單。

除了自己想辦法解決，我也會找朋友幫忙，或者直接找平臺客服。客服的態度都很好，也沒什么交流障礙。有次我打籃球把手指弄傷了，通過客服還找到了些保護手指的小東西，以前完全不知道有類似的東西存在。

美國的“黑五”主要是線下促銷，中國的“雙11”主要在線上。如果中國的線下商店也都參加“雙11”的話就更好了，其實現在已經有這種全渠道趨勢，線下也能拿到和線上一樣的優惠，我感覺往這個方向發展會更方便。

03

大宇，華人，留學澳洲三年

“‘雙11’在海外的核心競爭力還是價格，優勢很大程度來自國產替代。”

我在澳洲待了三年，目前因為疫情暫時沒法過去，但之前在國外都是有過“雙11”的。

“雙11”在國外的受眾主要是華人，畢竟很多品牌只有我們認識。也有外國人會在“雙11”的時候買東西，但不多就是了。之前上課的時候看到過一個華裔混血的同學在逛淘寶，他不會說中文，跟客服交流都是用谷歌翻譯完成的，整個過程挺有意思，但這樣的例子很少。

淘寶是在我去澳洲的第二年設立了澳洲站，澳洲的華人其實大多知道淘寶，也知道“雙11”，但官方大規模開始宣傳“雙11”是從澳洲站設立后才開始的。

華人平時也會在淘寶上買東西，但費用比較高。快遞首重是40-50元/公斤，續重也得20、30元。淘寶設立澳洲站以后，官方在“雙11”期間會進行一些補貼，比如免運費，或者降低運費價格，購物的話也會派發類似“滿1000減100”的優惠券。

除了價格，淘寶官方在“雙11”期間還會宣傳物流的時效，我經歷過最快的一次是七天就送到了，這個速度對于跨洲海運來說還是可以的。

“雙11”跟“黑五”差別挺大的，“黑五”折扣確實大，但也只有那些大品牌會打折，“雙11”是幾乎所有品牌都在打折。這其實是個選擇面的問題，也是華人熱衷于參加“雙11”的原因之一。

拿家電舉例吧，你網購的話一千多人民幣能買到很不錯的國產電視，但在澳洲本地買的話得花個兩三千才行，而且參數也不如一千多塊的國產電視。關鍵的是，澳洲很多所謂的本土品牌其實也是中國生產的，只是貼個牌而已，那我為什么不直接買國產的呢？

電飯煲也是，在澳洲本地你只能買到松下、象印這種大品牌，隨便哪個都是上千的價格，但國內有大量只賣兩三百塊的電飯煲品牌，質量其實也不錯。

說到底，“雙11”在海外的核心競爭力還是價格，價格優勢很大程度來自國產替代。

除了消費電子，我的留學生朋友也會在“雙11”買一些衣服、鞋子。澳洲那邊的衣服設計，可能用我們的眼光看會有點不時髦，除非你直接買大牌。很多女生還是會一起湊單在淘寶上買，買多了其實就劃算了。

當然國外也有一些好的購物體驗，無論是“黑五”還是其他的促銷節，優惠規則都很簡單，不會像國內一樣復雜。另外他們的價格保護做的也很好，如果你東西買貴了，發個郵件過去錢就會退給你，套路不會那么多。

國內國外的購物體驗各有優勢，如果能綜合一下當然更好，但畢竟國情不同，很多事也很難強求。

04

智明，泰國人，曾在中國生活近十年

“泰國有一個跟中國市場非常相似的，就是幾乎每個‘雙數節’都在打折。”

泰國這兩年也開始過“雙11”了，是跟中國國內在學，已經算一個比較全民的節日了，“黑五”在泰國的認知度跟“雙11”就完全不能比。

不過我們不怎么用淘寶，主要用的三個平臺是京東、阿里巴巴投的Lazada、騰訊投的Shopee。

具體用哪個平臺，就得看你買什么東西了。京東和Lazada就是品牌的東西會多一點，也比較有保障，退換貨很方便。Shopee比較類似于淘寶，什么東西都有，也比較便宜。

這邊的優惠規則跟中國也不太一樣，更多是發優惠券，需要你去搶，“雙11”零點的優惠券力度肯定是最大的。但我覺得這個對時間的要求太高了，我就不太怎么會掐時間去搶券。“雙11”零點應該也會去看一下，但不強求，能不能搶到就看緣分，最后在哪個平臺買也要看優惠券的情況，可能會買一些3C類的產品。

泰國快遞的速度也還算挺快的，去年我印象中“雙11”買的東西，一般三四天就能收到貨。

今年泰國“雙11”還有一個比較特殊的是，泰國政府給了一個減稅的政策，最高額度三萬泰銖，如果你買了三萬的東西，可以去抵一定的所得稅，比如說所得稅是25%，那稅收就可以減掉7500。這個政策會讓我們有買東西的沖動，我今年肯定要多買一點了。

但相比之下，泰國“雙11”的氛圍和中國還是差很多，尤其是購物品類沒有中國豐富，促銷力度也稍遜一些。泰國打折的還是就那幾個品牌，像中國的華為、海信，品類包括冰箱、空調、平板、數據線這些。

我是2008年到北大讀書，在中國待了近十年，也是在這期間知道的“雙11”。在國內的時候會買很多亂七八糟的東西，衣服、手機、一些生活用品等等，一般花兩三千塊錢，花得最多的一筆錢是買電腦。當時我也會更多在京東上買東西，京東送得更快一些。

像國內很火的直播帶貨，在泰國還不太流行。也有一些賣當地特產的，像干海鮮之類的非標品，會通過直播來賣。但像中國那樣，由品牌方委托網紅、KOL直接賣貨的很少，網紅更多是在做內容、做推薦。

但泰國有一個跟中國市場非常相似的，就是幾乎每個“雙數節”都在打折，1月1、2月2、3月3......，基本每個月都有促銷，當然“雙11”是一年里促銷力度最大的。

05

艾利克斯，俄羅斯人，在中國一年多

“算上外賣的話，我現在的線上消費是要比線下更多的。”

我現在已經在中國一年多了，所以我去年才知道“雙11”。是我的女朋友告訴我的。

去年“雙11”的時候我買了一副無線耳機。會選擇淘寶是因為價格比較優惠，物流速度也快，我覺得大部分的淘寶賣家都能信得過，如果在路邊買無線耳機，很有可能會是假貨。

實際上我來中國之后才知道“雙11”是那么大的事情，隨著速賣通（AliExpress，阿里巴巴旗下跨境電商平臺）越做越大，“雙11”的影響也越來越大，所以現在更多人知道了“雙11”。

俄羅斯本土的電商平臺物流沒有中國的物流那么高效，買東西要等一個星期左右。去年我只買了無線耳機，但是今年我計劃買多一些東西，像鞋子、夾克、外套之類的，我的購物車里也已經加了一些東西了。

其他的一些中國電商平臺我有聽過，但是沒用過。因為我負責過采購，所以有些物資我是通過淘寶買的，有時購買東西的量比較大，賣家就告訴我們其實去1688買會更實惠。

我不太了解“雙11”的優惠規則，買耐克的鞋子就看一下哪些價格比較便宜，優惠券好像是會自動使用的，所以我也沒有額外去用。

“黑色星期五”是原來是從美國過來的，我看到了很多的視頻，“黑五”的時候，線下店鋪里很多人在搶東西，所以給我一種亂糟糟的感覺，“雙11”沒有給我那種擁擠的感覺，反而有淡淡的節日氛圍，像圣誕節一樣，但我個人覺得“黑五”的優惠會大一點。

也有過稍微有些失望的體驗，有一次“雙11”我想買雙耐克的鞋子，但是我的碼被搶光了，不得不換成了其它的鞋子。遇到這種大活動的時候，希望店鋪和供應商能準備更多的東西。

至于那雙心儀的鞋子，后來我也沒去線下店找，因為太麻煩了，網上買東西其實比線下買要方便很多。算上外賣的話，我現在的線上消費是要比線下更多的。