里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)圓滿結(jié)束。作為全球影響力第一的體育賽事，擁有奧運(yùn)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視和作為搜索引擎重要入口的百度雙雙成為各品牌的奧林匹克賽場(chǎng)。而今年的奧運(yùn)營(yíng)銷賽場(chǎng)上，我們發(fā)現(xiàn)有一匹脫穎而出的黑馬。作為一家瓷磚行業(yè)品牌，大部分人普遍印象是行事低調(diào)，宣傳主要放在線下，但是該品牌卻在這次奧運(yùn)會(huì)中玩轉(zhuǎn)了線上線下整合營(yíng)銷。它就是國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——諾貝爾瓷磚。

“霸屏”百度 瓷磚鋪上最大搜索引擎

當(dāng)人人都在猜測(cè)誰(shuí)會(huì)包下今年奧運(yùn)百度廣告位黃金地段的時(shí)候，諾貝爾瓷磚就已經(jīng)大手一揮，包下8月6日——也就是里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天的百度幾乎所有搜索頁(yè)面，展開(kāi)一場(chǎng)全面的線上宣傳攻勢(shì)。無(wú)論是在百度視頻首頁(yè)、百度圖片首頁(yè)、百度音樂(lè)首頁(yè)以及百度圖片移動(dòng)端，都會(huì)彈出諾貝爾瓷拋磚主題的皮膚和大型浮層。

一般而言，愿意為奧運(yùn)品牌砸下重金的品牌都是與奧運(yùn)賽事相切合的。這次諾貝爾瓷磚砸下重金，奪得奧運(yùn)開(kāi)幕式當(dāng)天的百度黃金廣告位，自然也是思考過(guò)品牌自身與奧運(yùn)的契合度。在剛剛過(guò)去的7月底，品牌重磅推出了全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚。該產(chǎn)品是諾貝爾瓷磚歷時(shí)5年研究的技術(shù)成果.從“更新技術(shù)，更好瓷磚”出發(fā)，諾貝爾瓷拋磚將成為當(dāng)下高品質(zhì)裝修的首選，并重新劃定瓷磚行業(yè)新格局。諾貝爾瓷磚這種追求最高品質(zhì)，追求第一的精神與奧運(yùn)會(huì)的核心精神“更快、更高、更強(qiáng)”相共鳴。同步進(jìn)行的品牌升級(jí)也如同奧運(yùn)健兒一樣，不斷突破極限。

攜手央視 趣味互動(dòng)擴(kuò)大品牌聲量

“霸屏”百度看似已是一個(gè)大手筆，但也只是諾貝爾品牌奧運(yùn)整合營(yíng)銷的第一步。7月28日，諾貝爾瓷磚與央視正式簽約戰(zhàn)略合作伙伴，成為家居行業(yè)當(dāng)中第一個(gè)和央視簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議的企業(yè)。并在里約奧運(yùn)會(huì)期間，以“諾貝爾瓷拋磚”冠名了中央電視臺(tái)一套唯一一檔自制節(jié)目《里約微動(dòng)力》，在兩大黃金時(shí)段呈現(xiàn)給觀眾。借助央視的強(qiáng)大傳播力，為諾貝爾瓷拋磚品牌帶來(lái)持續(xù)關(guān)注度。

在社交媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下，如何將體育營(yíng)銷效果最大化，成為品牌主們思考的重點(diǎn)?在重金獲取獨(dú)家冠名權(quán)的同時(shí)，如何觸及用戶?意識(shí)到這一痛點(diǎn)，諾貝爾瓷磚在與央視此次的合作中玩出了新花樣，打出了一套電視節(jié)目+線上互動(dòng)的組合拳，創(chuàng)新性地將《里約微動(dòng)力》的線上互動(dòng)平臺(tái)搬到了其官方微信服務(wù)號(hào)上，以此展開(kāi)了一場(chǎng)線上奧運(yùn)微比拼。

以官方微信服務(wù)號(hào)為通道，諾貝爾瓷磚邀請(qǐng)觀眾們以微說(shuō)說(shuō)、微表情、微咖秀、微聲音等多種形式，曬出自己對(duì)于奧運(yùn)盛事的熱情。讓觀眾以自己的方式，參與到奧運(yùn)這場(chǎng)全球盛典中去，表達(dá)自己對(duì)于奧運(yùn)健兒的祝福，諾貝爾瓷磚也送出了最高4999元的大禮包。而中央電視臺(tái)節(jié)目組也從平臺(tái)上收集的素材進(jìn)行編排挑選，讓觀眾的創(chuàng)意在《里約微動(dòng)力》欄目中播出，展示給14億觀眾看。

線上線下整合 超級(jí)品牌橫空出世

在與百度和央視這樣的優(yōu)勢(shì)線上資源相整合的同時(shí)，諾貝爾瓷磚的線下攻勢(shì)也是如火如荼的同步展開(kāi)。里約奧運(yùn)期間，品牌同步推出了諾貝爾瓷磚第一屆828超級(jí)品牌愛(ài)家日活動(dòng)�；顒�(dòng)地域覆蓋全國(guó)、活動(dòng)形式線上配合線下，將諾貝爾瓷磚打造一個(gè)超級(jí)品牌形象，讓整場(chǎng)品牌宣傳戰(zhàn)迎來(lái)第三波高潮。

與線上平臺(tái)的火熱互動(dòng)相互整合，諾貝爾瓷磚天貓旗艦店以及覆蓋全國(guó)的1500家線下門店也同步進(jìn)行著豐富的互動(dòng)活動(dòng)。與傳統(tǒng)的“買多少送多少”“買多少打幾折”這樣簡(jiǎn)單的促銷行為不同，諾貝爾瓷磚的讓利形式也采取了線上線下整合的方式讓消費(fèi)者享受優(yōu)惠，比如鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)在天貓進(jìn)行線上預(yù)約、微信平臺(tái)領(lǐng)取禮包后線下兌換等。這樣的活動(dòng)形式很大程度上強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，讓這場(chǎng)大型促銷活動(dòng)成為一場(chǎng)一年一度的諾貝爾狂歡日、一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的瓷磚盛宴，也奠定了諾貝爾瓷磚在消費(fèi)者心中獨(dú)一無(wú)二的地位。

縱觀整個(gè)瓷磚行業(yè)，諾貝爾瓷磚這一系列動(dòng)作可以說(shuō)是歷史罕見(jiàn)、別出心裁。這也展現(xiàn)了決策層誓將品牌升級(jí)進(jìn)行到底的決心。諾貝爾瓷磚在這一波奧運(yùn)營(yíng)銷中展現(xiàn)的創(chuàng)新手段和獨(dú)特玩法，也給大家呈現(xiàn)了這個(gè)已經(jīng)有24年歷史的瓷磚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌始終走在行業(yè)前列的蓬勃生機(jī)和活力。