聯商網消息：一年一度的雙11大戰終于鳴鑼收兵，阿里天貓成交1682億，第一年公布業績的京東銷售超1271億。雙方難分伯仲，一時間引起業內極大興趣。

11月11日，北京工商大學經濟學院教授，商業經濟研究所所長洪濤教授撰文《我為什么連續9年反對“雙十一”》。在他看來，雙11，“日井噴式的促銷”，可以使一天銷售1700億元，帶來巨大的資源的浪費；使違法、違規、違標等現象大量出現……。文章如下：

洪濤：我為什么連續9年反對“雙十一”

今天是“雙十一”，到2：15：18，天貓全球狂歡節購物達到800億元，到2：00京東全球購物節戰報累計下單金額超過950億元，僅二者相加達到1750億元，超過2016年全社會“雙十一”購物節網購交易額。預計2017年阿里系“雙十一”銷售額將達到1516億元，這是通過大數據預測的數據。今天“雙十一”購物節全社會網絡銷售額(包括阿里系、京東系、還有蘇寧、我買網、樂村淘等將超過2000億元、接近3000億元。

2009年以來至今已經是第9年，阿里系“雙十一”銷售額由0.5億元，上升為2016年的1207億元，“雙十一”已經成為了全球的購物的狂歡盛宴，也是一個中國人自己的創造的節日，預計2017年阿里系“雙十一”銷售額將達到1516億元，這是通過大數據預測的數據。

2017年是第九個“雙十一”，具有以下特點：1.無人店、無人倉、無人機、無人車都將在“雙十一”中發揮作用。2.移動購物超過90％。3.全社會網購額將超過2000億元接近3000億元。4.共享快遞盒得到使用。5.全球購物節效用繼續發效。6.網絡監管力度加大。(以下表為阿里系數字統計)

為什么我連續9年反對“雙十一”呢？

在我國消費增幅減緩、商品庫存量不斷增大的背景下，我們看到“雙十一”巨大的消費量時，也應清醒地認識到“雙十一”存在的弊端不容置疑，我認為“雙十一”的本質可以歸納為：“以低價為主要競爭手段，以疲勞促銷為發展方式，假冒偽劣產品盛行，服務質量下降，刷單等違規違法行為屢見不鮮”。

其理由主要有以下幾個方面：

一是它的“日井噴式的促銷”。可以使一天銷售1700億元(2016年阿里系列銷售1207億元，包括京東等其他電商平臺及其電商網站的銷售額)，超過了許多實體零售商一年的銷售額，有人在媒體上說，相當于“西藏一年的GDP”，當然在這里顯然沒有可比性。這種促銷一方面是疲勞促銷，另一方面是是疲勞消費，甚至出現非理性消費。

二是這種銷售方式帶來巨大的資源的浪費。在短期內積壓的大量的消費噴發出來，交易平臺的巨大的壓力，物流配送的巨大的壓力、支付結算的巨大的壓力。甚至在2015年“雙十一”期間我親眼看見在北京西三環路上出現掉下一個大的快遞裹，而許多車輛快速繞道而行，造成經濟學上所講的巨大的“負的外部性”。

三是在“日井噴式促銷”中，存在大量的違法行為。例如《價格法》、《反不正當競爭法》、《質量法》、《食品安全法》、《反壟斷法》、《消費者權益保護法》等現象。使違法、違規、違標等現象大量出現。

四是影響和沖擊了實體經濟正常的經營秩序。一邊是大量“井噴式促銷”，導致交易、物流配送、支付結算的緊張，大量的快遞堆積如山，快遞人員迅速由2009年40萬人上升為超過200萬人，一邊是大量的商業網點閑置和浪費，關店、倒閉、失業，當然許多百貨店并非是由于電商沖擊導致其關店。

五是由于電商的高速發展，許多電商法律、法規、標準的相對滯后，加之誠信體系的缺失。許多產品的“一分錢”秒殺，“一元錢”秒殺，導致交易迅速增加，但是實際貨物并非如此巨大，導致臨時備貨，甚至斷貨，從而假冒偽劣產品必然出現，許多人并非是不講誠信，但是在這種背景下，許多好人被走上“違背良心”的道路。

六是“日井噴式促銷”由于是以低價為主要手段的競爭，必然會導致許多真正優質的產品，特別是優質的“三品一標”農產品(甚至六品一標[無公害農產品、綠色農產品、有機農產品、地理標志產品，現在又增加絕不食品(地溝油、轉基因非法添加、假冒偽劣有毒有害、昧良心)、清真食品、生態原產品地產品]的農產品)賣不出去。大家在網上都說自己是最好的，但是消費者不知道，而許多假的以較低、甚至超低的價格銷售，必然會吸引一些消費者上當。

七是許多產品是賣出去了，但是賣者，特別是農產品售賣者——農民沒有得到相應收益，賠本賣吆喝。

9年了，我也反對“雙十一”了9年，但是，我也見證了9年我國電子商務的發展，見證以阿里系、京東系的成長過程，它們由一個一般的網絡公司成為大型的網絡公司，成為上市企業，成為全球最大的兩個網絡集團公司。并且由城市到農村，由網上到網下，取得了舉世瞻目的成績，在推動我國經濟轉型升級的發展階段，中國電商由“成長期”走向“發展期”的這一關鍵時期，中國電商也在經歷著轉型與升級。

它們更加重視品質、品牌，競爭方式也由低價為主要競爭手段，轉向更加理性、更加規范性的競爭，政府也在網絡監管方面加強了力度，采取了“以網管網”的實效監管的方式，政府正在發揮著由“促進發展”向“促進發展”與“加強監管”相結合的方式轉變。近幾天來，許多城市工商行政管理局等部門相繼約談一些網絡平臺，也有領導承諾：決不搞“二選一”，網絡競爭正在向理性競爭的軌道發展。

我衷心的希望在第九個“雙十一”能夠改變它最初的形象，成為中國經濟轉型升級的一個最重要的標識。

（作者：北京工商大學教授 洪濤，文章僅代表作者個人觀點，并不代表聯商網立場）