近日，瑞安房地產(chǎn)旗下子公司中國(guó)新天地借2018秋冬上海時(shí)裝周新聞發(fā)布會(huì)，首次正式發(fā)布旗下迭代全新商業(yè)零售品牌——新天地 XINTIANDI。

據(jù)悉，更新迭代后的“新天地 XINTIANDI”品牌即將落地，原淮海路太平洋百貨經(jīng)改造將于今年第四季度亮相，并全新推出新天地廣場(chǎng)。

全新商業(yè)零售品牌“新天地 XINTIANDI”視覺(jué)標(biāo)識(shí)

“新天地XINTIANDI ”的愿景

與傳統(tǒng)概念中的“百貨零售品牌”不同的是，全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”是一個(gè)包羅萬(wàn)有的商業(yè)生態(tài)模型，囊括中國(guó)新天地旗下所有的天地系的商業(yè)生態(tài)。

也就是說(shuō)，“新天地XINTIANDI”代表的不僅僅是傳統(tǒng)印象中以“開(kāi)放式街區(qū)”為載體的商業(yè)空間，更是中國(guó)新天地在中國(guó)獨(dú)創(chuàng)特有，符合中國(guó)文化形態(tài)、中國(guó)文化表達(dá)的商業(yè)空間，即每個(gè)天地系項(xiàng)目都是“具有中國(guó)特色的步行式開(kāi)放街區(qū)和一站式綜合商場(chǎng)”的商業(yè)綜合片區(qū)。

無(wú)論是上海的上海新天地、瑞虹天地，虹橋天地，創(chuàng)智天地，還是重慶天地，武漢天地，佛山嶺南天地等等，這些中國(guó)新天地商業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)天地系列項(xiàng)目共同筑起成熟而全新的商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”。

全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”所代表的獨(dú)有商業(yè)形態(tài)，根植于中國(guó)新天地商業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)的天地系列項(xiàng)目

中國(guó)新天地代表在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，充滿活力的社交空間對(duì)于未來(lái)設(shè)計(jì)力量，以及人們重新自我定義時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度的重要意義。她表示，“新天地XINTIANDI希望通過(guò)充分發(fā)揮自身專長(zhǎng)——社交空間的構(gòu)建，滿足社交需求，創(chuàng)造社會(huì)動(dòng)能，激發(fā)設(shè)計(jì)思源。讓品牌、消費(fèi)者、買(mǎi)手、行業(yè)推手、院校等可以在這個(gè)平臺(tái)上交流、互動(dòng)，進(jìn)而不斷成長(zhǎng)。”

專注商業(yè)回歸社交本真

除此之外，全新商業(yè)零售品牌“新天地 XINTIANDI”提出，以打造創(chuàng)新實(shí)體的新社交目的地(Social Destination)為理念，踐行“回歸社交本真”的品牌宣言。

顯然這里的關(guān)鍵詞是“社交”，而且“新天地 XINTIANDI”要打造“社交目的地”。

一大會(huì)址、茶室、咖啡室與餐廳、音樂(lè)、演出、畫(huà)廊、藝術(shù)展與設(shè)計(jì)師品牌店……這些特有的記憶、商業(yè)品牌與業(yè)態(tài)在上海特有的石庫(kù)門(mén)交融，形成了上海新天地特有的文化，這種文化吸引人，讓上海新天地成為人們社交的目的地。走進(jìn)新天地，中老年人感到它很懷舊，年輕人感到它很時(shí)尚;外國(guó)人感到它很中國(guó)，中國(guó)人感到它很洋氣，每人都找到自己想要的那種特別的文化和感覺(jué)。

中國(guó)新天地以此為靈感升級(jí)打造了全新品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)“新天地XINTIANDI”，這在交錯(cuò)縱橫的巷陌街區(qū)中，多元文化碰撞、不同思想激蕩，以一個(gè)具有非凡活力的社交實(shí)體，構(gòu)筑起了承載著人們生活、對(duì)話、煥新的社交目的地。

在交錯(cuò)縱橫的巷陌街區(qū)中，中國(guó)新天地以此為靈感升級(jí)打造了全新品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)。

“新天地XINTIANDI”發(fā)現(xiàn)，隨著以新零售為代表的消費(fèi)升級(jí)不斷加深，人們對(duì)高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景的需求正快速增加，需要構(gòu)建滿足消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)需求以及社交欲求的場(chǎng)所。基于這一深刻洞察而推出的全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”。如此正向回應(yīng)了這種對(duì)于富有質(zhì)感社交的需求，標(biāo)志著中國(guó)新天地的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

全新商業(yè)品牌理念多維落地

“新天地XINTIANDI”品牌發(fā)布后，中國(guó)新天地將在太平洋百貨原址上于今年第四季度全新推出新天地廣場(chǎng)。最具新品牌屬性和特色的“新天地廣場(chǎng)”將以女性主題定位，更能滿足新零售理念和時(shí)代新女性的消費(fèi)和社交需求，值得期待。

除此，為了更好地傳遞“新天地XINTIANDI”全新商業(yè)品牌理念，讓消費(fèi)者體驗(yàn)回歸社交本質(zhì)核心內(nèi)涵，4月6日至15日期間，新天地將聯(lián)合空間策展人、時(shí)尚品牌Monday Edition，邀請(qǐng)全球10個(gè)創(chuàng)新女性品牌，首次聯(lián)合在中國(guó)打造專為新女性定制的概念社交空間——Pop - up Social House，該Social House以“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交態(tài)度，旨在引領(lǐng)女性從頭到腳、由內(nèi)而外全方位探索和詮釋自我，發(fā)掘女性能量。