1月17日，天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場規(guī)模60-80億，年復合增長率達到30%。

TriPollar初普家用美容儀中國區(qū)經(jīng)銷商負責人周燁在接受北京商報記者采訪時表示，雖然家用美容儀行業(yè)增長很快，但也只是介于高端護膚品和醫(yī)美護膚兩個大品類之間的一個小類目。“受國內(nèi)外行業(yè)標準的不同，美容儀行業(yè)介于醫(yī)療器械和家電之間，很難實現(xiàn)全球統(tǒng)一。目前中國是按照小家電類目執(zhí)行標準的。”

美容儀行業(yè)的快速發(fā)展也吸引了大批企業(yè)進入，截止2020年10月，我國境內(nèi)美容儀相關企業(yè)超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。

據(jù)北京商報記者了解，美容儀市場在井噴的同時，也存在很多發(fā)展瓶頸。像消費者過于細分，市場的教育和認知不足，其實還沒有進入大眾消費品市場，主要集中在線上；推廣的渠道很窄，而且在宣傳上，需要足夠的信息量才能教育市場，但是目前的廣告和短視頻，卻很難把事情講清楚，讓消費者很難下消費決策。

“我們觀察到2020年下半年，很多資本在家用美容儀市場有布局。而家用美容儀市場頗有當年的智能手機市場發(fā)展初期的景象，高端品牌與山寨仿品一起爭搶市場蛋糕。但是，家用美容儀與智能手機行業(yè)最大的不同是，其依賴于在醫(yī)療美容線產(chǎn)品的技術沉淀、皮膚生理學的臨床研究、產(chǎn)品臨床試驗的經(jīng)驗。作為深耕醫(yī)美專業(yè)儀器的品牌，TriPollar初普憑借母公司的技術與臨床的沉淀，我們就有足夠的信心成為行業(yè)的領導品牌。”周燁說。

近段時間以來，包括“鎳超標”等一系列家用美容儀市場的事件爭議，不僅讓頭部的品牌形象受損，也讓相關標準制定提上議程。作為新興發(fā)展品類，家用美容儀相關標準構建卻一直跟不上發(fā)展的需求。目前從標準層面看，無論中國還是國際上，家用美容儀標準是按照家電類目進行管理的，同時，中國乃至全球仍沒有出臺專門針對美容儀產(chǎn)品的材料安全相關國家標準，市場監(jiān)管相對寬松，缺乏專業(yè)且具體的產(chǎn)品監(jiān)管制度，因此市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，仿制品與山寨品較多。

據(jù)周燁透露，初普正在會同Lumenis公司研究美容儀的IEC標準、歐洲與美國的標準，并努力與有關行業(yè)重要參與者、檢測機構、標準化委員會豐富和完善現(xiàn)有的國家標準，并推動行業(yè)協(xié)會的建立。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示，在家用美容儀市場，由于高端產(chǎn)品對消費者購買力要求較高，低端產(chǎn)品品質(zhì)無法保證，再加上消費理念普及率較低，因此美容儀市場盡管增長迅速，但滲透率依然很低。未來，隨著行業(yè)標準不斷規(guī)范，消費理念逐漸普及，我國美容儀市場發(fā)展空間將十分廣闊。