扛不住原材料價格上漲的壓力，可口可樂宣布計(jì)劃提價。

當(dāng)?shù)貢r間4月19日，可口可樂公司CEO詹姆斯·昆西表示，公司打算提高產(chǎn)品售價。另一家可樂巨頭百事可樂則暫未對漲價一事做出回應(yīng)。

4月20日，#可口可樂將漲價#話題登上熱搜，有些網(wǎng)友表示，問題不大，反正我也不喝可樂。

但這件事對“快樂宅男們”的打擊還是很大的，大部分網(wǎng)友覺得“自己的快樂到了頭”，還有網(wǎng)友直言，同樣是碳酸飲料，可口漲價，那我就喝百事吧!

事實(shí)上，2018年，可口可樂就因原材料價格上漲進(jìn)行提價。

在業(yè)內(nèi)人士看來，可口可樂和百事可樂的企業(yè)戰(zhàn)略不同，在可口可樂宣布要漲價后，百事可樂大概率不會馬上跟進(jìn)提價。但在成本壓力下，不排除百事可樂提價的可能，如果兩大可樂巨頭均進(jìn)行產(chǎn)品提價，可樂市場將迎來新的變化，國產(chǎn)飲料也會有新的發(fā)展空間。

可口提價，百事沉默

按照可口可樂方面的說法，此次計(jì)劃提高產(chǎn)品售價的主要原因是原材料價格上漲。有網(wǎng)友提出疑問：啥漲價了?糖還是二氧化碳漲價了?

然而，對于此次漲價涉及哪些產(chǎn)品、中國地區(qū)的產(chǎn)品何時漲價等相關(guān)問題，可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，暫時沒有更多的背景信息。

可口可樂提價一事也并非無跡可尋。

在最近一次財(cái)報電話會(2021年一季度)上，可口可樂公司方面表示：“我們在上一次財(cái)報電話會(2020年四季度)中提過，公司對大宗商品價格上漲進(jìn)行了充分的對沖，預(yù)計(jì)對2021年的影響相對溫和。目前大宗商品價格上漲情況仍在繼續(xù)，我們正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。公司將繼續(xù)推行收入增長管理計(jì)劃。通過設(shè)計(jì)合理的多元價格包裝組合，為消費(fèi)者提供不同價格范圍的產(chǎn)品選擇，滿足其多元需求，同時也為客戶帶來更多價值。”

值得一提的是，這是可口可樂時隔三年再次宣布漲價。2018年，由于美國前總統(tǒng)特朗普執(zhí)政期間對鋁加收10%的關(guān)稅，導(dǎo)致飲料罐生產(chǎn)成本上升，可口可樂宣布漲價。

在可口可樂計(jì)劃漲價的同時，另一可樂巨頭百事方面是否也有相關(guān)漲價計(jì)劃?對此，北京商報記者聯(lián)系采訪了百事相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。

北京商報記者在豐臺區(qū)的一家便利蜂便利店看到，目前可口可樂和百事可樂售價相同：500ml瓶裝可口可樂售價均為3.8元，相同規(guī)格的百事可樂也為3.8元。有消費(fèi)者表示，瓶裝可樂已由此前的600ml/瓶變?yōu)?00ml/瓶，雖然售賣價格沒變，但因含量變少，實(shí)際產(chǎn)品已經(jīng)變相漲價。

發(fā)展戰(zhàn)略“一左一右”

不排除百事后期提價

對于可口可樂提價市場上出現(xiàn)不同的聲音。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，除了受大宗商品價格上漲影響外，由于可口可樂和百事可樂的發(fā)展戰(zhàn)略不同，因此，雙方的盈利來源也不相同。

雖然兩家企業(yè)都以可樂產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知，但實(shí)際上可口可樂主要在飲料領(lǐng)域“橫向發(fā)展”，并確定了“全品類飲料公司”的發(fā)展戰(zhàn)略;而百事可樂則側(cè)重于“食品+飲料”的多元化發(fā)展模式。

對比雙方2020年財(cái)報也可發(fā)現(xiàn)，百事可樂在營收和營業(yè)毛利方面均高于可口可樂。數(shù)據(jù)顯示，百事可樂全年?duì)I收為703.72億美元，比去年同期的671.61億美元提高了4.8%，營業(yè)利潤為100.8億美元，較去年的102.9億美元下降2%，營業(yè)毛利為386.12億美元。可口可樂2020年全年的營收為330億美元，同比下滑11%，經(jīng)營利潤為90億美元，營業(yè)毛利為195.27億美元。

香頌資本董事沈萌表示，可口可樂和百事可樂的企業(yè)戰(zhàn)略不同，在可口可樂CEO發(fā)聲要漲價后，百事可樂大概率不會馬上跟進(jìn)漲價計(jì)劃。不過，從目前看來，大宗商品價格上漲還在繼續(xù)，多數(shù)企業(yè)都將面臨成本上漲帶來的壓力，在此情況下，不排除百事可樂后期會存在產(chǎn)品提價的可能。

不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，可口可樂和百事可樂不是靠零售的瓶裝可樂盈利，而主要是靠麥當(dāng)勞和肯德基中的飲料機(jī)等柜臺生意賺錢。目前，麥當(dāng)勞是可口可樂重要銷售渠道之一;百事旗下有包括肯德基在內(nèi)的百勝餐飲是百事可樂重要銷售渠道。就中國而言，肯德基的門店數(shù)量遠(yuǎn)超麥當(dāng)勞，因此百事可樂憑借在肯德基賺的錢，可以在一定程度上抹平瓶裝可樂的差價，這也被業(yè)界是認(rèn)為百事可樂目前未宣布漲價的原因之一。

可樂市場要變天?

雖然可口可樂和百事可樂一直被公認(rèn)為是老對手，但雙方依靠“薄利多銷”戰(zhàn)略，已經(jīng)在可樂市場形成雙寡頭壟斷格局。

在雙方多年的高壓競爭下，諸多布局可樂業(yè)務(wù)的企業(yè)要么倒閉，要么只在部分地區(qū)售賣，難以在可樂市場進(jìn)一步分羹。據(jù)悉，曾邀請成龍代言并在全國各大電視臺滾動播放廣告的汾煌可樂最終在2001年正式倒閉;“國產(chǎn)可樂鼻祖”嶗山可樂曾一度被迫停產(chǎn)，目前主要在青島地區(qū)售賣;誕生于重慶的天府可樂，如今在線下也只有西南部分地區(qū)出售;而銀鷺可樂和背靠娃哈哈的非常可樂如今也難覓蹤跡。

朱丹蓬認(rèn)為，可口可樂漲價，可以給類似嶗山可樂等國產(chǎn)汽水多一些發(fā)展空間。今天，還真的有網(wǎng)友表示：可口百事都不選，我直接喝嶗山可樂!

不過，專家表示，國產(chǎn)可樂可能也會跟著漲價......

快消品新零售專家鮑躍忠在接受北京商報記者采訪時說，目前整個行業(yè)面臨成本上升，在這種情況下，不僅可口可樂和百事可樂面臨成本壓力需要漲價，對嶗山可樂等規(guī)模偏小的企業(yè)來說，其壓力不會低于大規(guī)模的企業(yè)，因此，嶗山可樂等國產(chǎn)汽水后續(xù)也會面臨價格調(diào)整的問題。

沈萌對此也表示認(rèn)同：“可口可樂和百事可樂在品牌和銷售等方面都優(yōu)于國產(chǎn)可樂，所以很大可能是國產(chǎn)可樂也會跟著漲價。”

盡管國產(chǎn)可樂是否漲價尚無定論，但眼下，國產(chǎn)汽水不斷崛起已成為不爭的事實(shí)。近期，西安冰峰飲料股份有限公司已與華創(chuàng)證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬在深交所中小板掛牌上市;北京老牌汽水“北冰洋”也在謀其上市。除了活躍在資本市場外，元?dú)馍至值某霈F(xiàn)再度激活了汽水市場。

有數(shù)據(jù)顯示，受到疫情影響，2020年國內(nèi)飲料行業(yè)遭遇寒冬，國內(nèi)全年飲料產(chǎn)量從2019年的增長7%到2020年的下滑7.7%，但近幾年受到健康化消費(fèi)趨勢沖擊的碳酸飲料反倒逆市增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長、居民消費(fèi)水平的不斷提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，市場或許正在給予國產(chǎn)汽水新的發(fā)展空間。