曾在多國搶先注冊Supreme商標，并在全球范圍內高調開店的意大利山寨品牌“Supreme Italia”的故事終于有了結局。

圖片來源：Pexels

彭博社報道，英國倫敦一家法院近日認定Supreme Italia創始人父子犯欺詐罪，分別判處有期徒刑8年和3年。Supreme Italia位于倫敦的國際品牌公司被處以750萬英鎊的罰款，以支付給Supreme。

Supreme Italia不僅在中國上海的鬧市區開過店，還與國際知名電子品牌三星鬧出合作“烏龍”。不少消費者對時代財經表示，上海店內商品設計與正牌幾乎無異，普通消費者難以區分，誤認為是美國潮牌Supreme而購買，目前該店鋪已關閉。

2020年11月，成立于1994年的美國潮牌Supreme正式被Vans母公司VF威富集團收購。目前，Supreme在全球僅有13家門店，其中6家位于日本，另外7家分布在紐約、紐約布魯克林、舊金山、洛杉磯、倫敦、巴黎和米蘭。Supreme米蘭店是在今年5月才正式營業的。

01

國內Supreme 山寨店成風

在中國開山寨店的，不只是Supreme Italia。

“大概三年前，我花了1800元在一家Supreme店買了2件長袖衛衣，只知道這個logo和樣式很流行。”在深圳工作的90后女生王品品（化名）告訴時代財經，那是她第一次買潮牌，900元/件的價格是她平時購買一件衛衣價格的3倍。

“我沒買過正品，所以完全分辨不出來，在款式設計上和我心中的Supreme沒什么差別。買回去才知道衣服的品牌名是Supreme NYC，別人說是山寨，就再也沒有穿了。”

2018年，Supreme在深圳開中國首店的消息引起了潮流圈的軒然大波，該店鋪從裝修風格到產品設計均抄襲了美國潮牌Supreme。等到眾多消費者前去打卡之時，才發現在Logo設計上保留了美國潮牌Supreme紅底白字的同時，右上角卻加了一個非常不明顯的NYC小圓圈。衣服標簽上的品牌名也并非與LV聯名的Supreme，而是一個叫Supreme NYC的品牌，在當時，該品牌商標是已注冊的合法商標。

不過，隨后遭到了正主的維權。中國裁判文書網顯示，Supreme NYC商標所有者和使用者都曾遭到過正主章節四公司提起的訴訟。

一篇關于申請號為17076038的“Supreme NYC”服飾類訴爭商標的判決書中明確寫道，該訴爭商標由英文“Supreme”和圓圈中的英文字母“NYC”組成，和章節四公司“Supreme”引證商標均含有英文“Supreme”，且在英文發音、含義、整體視覺效果方面近似，已構成近似商標。易使相關公眾認為兩者來源于同一主體或者其提供者之間具有特定聯系，從而對商品來源產生混淆、誤認，最終判決結果為該商標無效。

王品品的經歷并非個案。“杭州西溪天街有一家，是假的嗎？”“海口有家實體店在日月光場，還特別大”“全國三四線城市好多店呢”“國內還有奶茶店耀武揚威”在新浪微博等社交媒體平臺，Supreme Italia創始人面臨監禁的新聞也引發了不少網友關于國內Supreme山寨現象的討論。

Supreme奶茶店（圖片來源：大眾點評）

時代財經發現，這些山寨Supreme門店，不僅開在了北上廣深等一線城市，近兩年，看準三、四線城市消費市場的山寨Supreme店鋪也不少。

02

山寨商標被判無效，但生意照做

在廣州白云區三元里，坐落著數十家皮具箱包批發商城，來自全國各地的經商者都來這里進貨，也有不少年輕的消費者專程過來打卡，想要淘便宜又實惠的一手貨源。

在梓元南街與梓元崗路交叉口往里走百米，一家名為“鋒·態度酒店”的7層獨棟建筑與周遭的環境格格不入，酒店外墻被大面積現代涂鴉占據，除了酒店名稱，還有巨大的紅白色Supreme NYC Logo映入眼簾。這一Logo和美國潮牌Supreme經典的Box Logo幾乎沒有區別。

“鋒·態度酒店”外觀 （圖片來源：時代財經）

在一樓，一家10平方米左右的Supreme NYC店里擺滿了行李箱、雙肩包、收納包、化妝箱等數十款商品，價格從幾百元至幾千元不等，大部分商品的設計和美國潮牌Supreme十分類似，標價也不便宜，其中一款20寸鋁鎂合金行李箱標價為2599元，29寸則為3499元，而另一款牛皮雙肩包標價為3898元。

Supreme NYC 箱包店（圖片來源：時代財經）

“拿貨價是標價的3-3.5折，行李箱4折封頂，混拿最少10件，這家店是Supreme NYC品牌唯一一個批發店，成都、武漢、海口都有客戶來拿貨，也有單獨的門店。”店內工作人員對時代財經說。

“我們有很多客戶，有些是單獨開門店，但更多的是開潮流集合店，集合店不用鋪很多貨，陳列一部分，賣了就補，之后我們可以一件代發，價格也按照批發價。”該名工作人員對時代財經透露，自從2017年美國潮牌Supreme與奢侈品巨頭LV首次聯名以來，Supreme在中國便聲名大噪，于是公司老板在2018年搞到了Supreme NYC品牌，“國內客戶占70%-80%，還有20%-30%是外國客戶，日本、中東的都有”。

“我們在對面皮具城3樓有一個面積約300平方米的展廳，但目前在裝修。”他說，2018年-2019年，該展廳的銷售額能達到每月400萬-500萬，但現在生意差了很多，展廳中也開始進駐其他品牌。即便如此，據該名工作人員透露，與批發店僅相隔十余公里的天河城專柜，該品牌一個月零售銷售額能達到10萬元。

“Supreme NYC產品設計基本靠復制，偶爾有小部分自己設計的產品，但銷量不好。畢竟是打擦邊球，我覺得這個牌子可能做不了太久，有些款式已經停產，現在賣的很多是存貨，有些貨可能拿著拿著就沒了。”該工作人員對時代財經表示，他微信里有很多來自五湖四海的客戶，但都很少發朋友圈，“有些涉及到高仿，甚至以假亂真，不會發這些。”

值得注意的是，店內商品均已極其顯眼的Supreme NYC標志進行設計，但是在商品標簽上印的品牌名卻是TOMAS MAIER（托馬斯邁爾）或OXUS。制造商均為廣州市庚寅商貿有限公司。

Sepreme NYC旅行箱（圖片來源：時代財經）

中國裁判文書網顯示，2019年，廣州市庚寅商貿有限公司與春態公司、白武士公司一起，被美國潮牌Supreme商標持有者章節四公司起訴，并索賠1億元。

章節四公司認為春態公司、白武士公司、庚寅公司的實際控制人操縱他人注冊美紐有限公司，并從美紐有限公司獲取了第17075841號“SupremeNYC商標”的使用授權，開展了SupremeNYC品牌的運營，生產、銷售了大量帶有“Supreme”、“Supreme及圖標識”的箱包仿冒產品，構成不正當競爭，嚴重侵害章節四公司合法權益，目前時代財經查看該商標狀態，已宣告無效。

03

讓薇婭“翻車”的授權商聯名服務費一年超百萬

除了產品本身，美國潮牌Supreme在世界范圍內大火離不開它的各種“奇葩”聯名，比如和奧利奧推出的聯名餅干、與《紐約郵報》的聯名報紙、與電器品牌SMEG的聯名冰箱……“萬物皆可Supreme”本是對Supreme品牌聯名精神的概括，但也讓一部分人看到了“商機”。

今年5月，“帶貨一姐”薇婭在一款GUZI與Supreme聯名的掛脖電風扇產品上“翻了車”，這款電風扇產品制造商GUZI聯名的是四川速普銳品牌管理有限責任公司旗下的Supreme，北京潮品品牌管理有限公司持有該公司99.9%的股份，兩公司法定代表人均為解宜鑫。

圖片來源：該公司聯名合作書內頁截圖

天眼查顯示，北京潮品品牌管理有限公司共申請了6個與Supreme有關的商標，2個等待實質審查，4個商標狀態為申請中，涵蓋啤酒硬料、餐飲住宿、燈具空調、廣告銷售等分類范圍。值得注意的是，解宜鑫擔任法定代表人的另一家名為廣州中研制藥有限責任公司，從2017年7月至今共申請了43個與Supreme有關的商標，其中部分商標已宣告無效。

“按照去年的標準，年銷售額不低于1000萬。”時代財經從四川速普銳品牌管理有限公司指定運營中心范星文化傳媒（廣州）有限公司內部人士獲悉，薇婭賣的GUZI與Supreme的聯名產品正出自他們之手，其他聯名案例還有Supreme與VTV電子煙、臺灣奶茶品牌TEA 18等。

圖片來源：該公司聯名合作書內頁截圖

在該內部人士給出的資料中，還提及了與中糧集團長城酒業合作聯名的起泡酒產品和與長盈精密合作生產的“Supreme×NRN”口罩。時代財經咨詢天貓長城葡萄酒官方旗艦店，客服表示未聽過該產品，其他渠道則不清楚；而“Supreme×NRN”聯名口罩產品，在淘寶平臺搜索有售，在其中一家店鋪，白色3個裝售價為104.54元。

圖片來源：該公司聯名合作書內頁截圖

“我們的Supreme品牌，在美國的公司叫至高無上品牌管理有限公司，被授權的中國公司有兩個，四川公司主要做聯名，北京公司主要負責Supreme線下渠道為主的項目，大多數產品都不是自己經營，都是和品牌方聯名合作的。”該名內部人士告訴時代財經，除了服裝、箱包、滑板這些品類，其他都可以做聯名，“萬物皆可Supreme”。

“合作產品一般是3-8款，我們需要審核聯名產品的銷售計劃，月銷售額大概要在80萬-100萬。”根據該名內部人士所說，聯名的門檻并不低，此外，品牌授權方還將根據具體產品的利潤率約定聯名產品銷售額5%到30%的抽成比例，也就是品牌服務費，這一費用一年約100萬到150萬。

盡管他對時代財經強調，他們的Supreme和1994年創立的美國潮牌Supreme品牌不是同一個，但是在其隨后發送的數十份材料中，卻引用了多個與美國潮牌Supreme相關的數據、產品圖片和聯名案例，弱化了自己品牌的來源和品牌影響力。

當時代財經提及關于薇婭帶貨GUZI與該公司合作的聯名產品翻車事件的擔憂時，該名內部人士給出了如下建議：“因頭部主播他們本身就有一大批黑粉，中國也有一大批對Supreme認知一知半解的潮人博主，章節四公司的Supreme沒有機會進入中國，同時他們也看不上中國市場。所以我們不建議找頭部主播合作，他們的合作條件是極端苛刻的，中小企業根本搞不定他們。”

“涼茶不僅僅王老吉，還有加多寶、和其正，他們也都是正宗涼茶。”他說。

04

中國的Supreme山寨故事還能一路狂奔？

像Supreme Italia一樣大張旗鼓宣揚山寨文化的企業畢竟是少數，而正牌Supreme也正在不斷加大在中國的維權力度。

中國裁判文書網顯示，近年美國潮牌Supreme商標產權所歸屬的章節四公司在中國的大部分維權都迎來了好的結果，有些訴爭商標被宣告無效，還有些不法商家則被判高額罰款。

但值得關注的是，即便商標被判無效，也并不意味著企業生產銷售的停止。

“一般來說，商標被宣告無效后，繼續生產、銷售使用了該商標的產品，并不必然違法，因為未注冊的商標也是允許被使用的。但是，如果商標被宣告無效是由于其注冊是基于惡意搶注或其他不正當手段取得，那么意味著該商標的使用行為有可能侵犯到相同或近似商標持有人的合法權益，可能構成違法。”廣東廣信君達律師事務所知識產權律師李浩對時代財經解釋到。

除了山寨產品，山寨聯名行為又該如何規范？

品牌方究竟知不知道與自己聯名的Supreme是山寨？生產發售聯名產品，品牌方是無意之舉，還是故意為之？這些問題在三星、薇婭等眾多和Supreme有關的“翻車”事件中，一直是大眾爭議的焦點。

李浩指出，如果在聯名合作活動中，聯名活動參與方因誤認為其聯名的Supreme商標是另一個經營者持有的Supreme商標，即重大誤解而簽訂相關合作合同，或者提供Supreme商標使用授權的一方在簽訂或履行聯名合作相關合同過程中存在欺詐，則誤解方或被欺詐方有權在知道或者應當知道之日起一年內請求法院或合同約定的仲裁機構撤銷相關聯名合作合同，并有權要求返還財產及賠償損失。

另外，如果參與商標聯名活動的經營者，明知其聯名的商標系模仿、抄襲他人在相同或近似商品服務類別下的注冊商標或未注冊馳名商標而來，即一般消費者通常所說的“山寨品牌”，仍然生產、銷售使用了該商標的產品，則容易導致消費者對相關產品的混淆誤認，該行為確實涉嫌欺騙消費者。

李浩對時代財經強調，這種情況下，如對消費者的欺騙行為達到欺詐的程度，則消費者有權根據消費者權益保護法的規定，要求實施欺詐的經營者退貨退款，同時有權獲得相當于所受損失的三倍賠償。