36氪獨家獲悉，可穿戴藝術潮玩品牌「KataWorld」已于近期完成天使輪融資，金額近千萬元，該輪融資由青山資本獨家投資。

KataWorld成立于2020年，創始人為張卓然，曾在大搜車、紛享銷客等公司擔任要職，在互聯網行業從業多年，但此前并未涉足消費品。張卓然表示，此次創立KataWorld品牌，一方面是看好該領域的發展，另一方面則源自于自己對藝術的愛好。

KataWorld品牌主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術潮玩。產品同時具備“穿戴飾品”與“潮 流藝術玩具”的屬性，產品主體由擁有專利設計的兩個標準化模塊構成，左右兩半可隨意組合，所有組件如機器人配件一般均可任意拆卸。同時，產品留有標準化接口。其它配件，如項鏈鏈條、胸針配件、鑰匙圈等均可自由購買，用戶可按喜好自行設計、自由DIY。

KataWorld將于今年7月底于天貓渠道正式首發兩個系列產品，同時發售限量1000件先鋒款，并會于發布會上發布概念款。

KataWorld定位Z世代潮流消費圈，這類消費者通常被定義為“95后”、“00后”，憑借“興趣”而非實用性來購買消費品，喜愛潮流文化，包括嘻哈、街舞、球鞋、滑板、二次元等領域。KataWorld認為，Z世代是對潮流敏感、極具審美、熱愛時尚和藝術的群體，且規模龐大。據有貨平臺發布的《中國潮流消費白皮書》顯示，目前Z世代95后+00后人群規模達3.2億，月均可支配收入達3500元，占據潮流消費市場超過80%的份額。此外，潮流文化的消費群體，核心用戶在8000萬左右，預計三年后突破1億。從消費規模來看，潮玩目前市場規模為5000億元，其中飾品達500億元。

從行業來看，目前可穿戴潮玩賽道并沒有跑出大企業，主要原因是供應鏈整合邏輯和成熟度都不夠高。但好消息在于，該領域用戶需求強烈。近年來，年輕人的藝術消費需求、審美都在提升，且對精神、圈層的需求不斷增加，并有著“文化區隔”和“身份識別”的需求。

不過，由于可穿戴潮玩通常并非高頻消費，若要擴大銷售規模，KataWorld的產品需要滿足“高單價高復購”的要求。在定價上，KataWorld將產品分為三個檔次：鏈條100-200元、主體499-699，此外，概念款產品整體價格為4900-10000，限量1000份。每個系列發售1000件產品，主打核心群體和死忠粉。KataWorld的銷售模式是以“主體”帶“鏈條”，其中主體不打折，除了限量產品，大部分產品定價為499-699元，而鏈條將適用于各類打包銷售和打折銷售。

KataWorld的產品均采用“拼接”的形式，一個完整的產品往往需要主體、鏈條和配件，這意味著KataWorld可以通過售賣大量配件，不斷提升用戶的復購率。目前，KataWorld共有近100個SKU，其中主體20個，鏈條和配件近80個。

一般而言，Z世代用戶對潮流敏感，但也意味著喜好多變，作為潮流品牌，不斷加速上新是必修課。KataWorld每個系列的產品上新周期是2個月，能夠實現快速上新原因有三：第一是反應較快的供應鏈，這在于KataWorld產品均為方形，具有標準化的模塊；第二，KataWorld打破原有的飾品生產模式，采用多個廠家多個產品生產，設計師范圍大了很多，不局限于珠寶設計師；第三，用戶對上新的需求多集中于配件（主體和鏈條的更換并不頻繁），而這類產品往往更易于快速批量生產。

KataWorld創始人張卓然表示，天使輪融資將主要用于產品和宣發。由于Kata World目前是初創品牌，需要進行多渠道宣發。目前，KataWorld在得物、B站、小紅書、抖音等平臺進行投放，并在天貓完成成交。

在較高的客單價下，2022年，KaWorld預計將實現盈利。