貝因美又有高管離職了。

針對(duì)公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)陳濱在內(nèi)的多名高管離職，12月23日，貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，部分高管變動(dòng)系個(gè)人原因，屬正常的人事變動(dòng)，與公司業(yè)績(jī)無(wú)關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士表示，貝因美目前的問(wèn)題是內(nèi)部管理混亂、外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃、導(dǎo)致短期業(yè)績(jī)起伏不定，業(yè)績(jī)不佳則是導(dǎo)致管理層頻繁變動(dòng)的主要原因。

副總經(jīng)理辭職

12月22日晚間，貝因美發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)于近日收到公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)陳濱的書面辭呈。由于個(gè)人原因，陳濱申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)。辭職后，陳濱不再擔(dān)任公司及下屬子公司的任何職務(wù)。同時(shí)公司決定聘任金志強(qiáng)擔(dān)任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)一職。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一年以來(lái)，貝因美有四名高管先后辭職。1月2日，貝因美披露稱，公司董事許良軍由于工作變化的原因，申請(qǐng)辭去董事會(huì)董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員和薪酬與考核委員會(huì)委員的職務(wù)。1月14日，貝因美曾高薪聘請(qǐng)的總經(jīng)理包秀飛辭職。2 月 9 日，王云芳遞交辭職報(bào)告辭去貝因美副總經(jīng)理一職。如今，任職不到一年的副總經(jīng)理陳濱提出辭職，貝因美管理層的頻繁更換引發(fā)熱議。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，近幾年，貝因美管理層飽受折騰。其實(shí)，雖然變換了很多管理層，但貝因美近兩年的運(yùn)營(yíng)發(fā)展沒(méi)有太大的起色，業(yè)績(jī)一直不理想。從另一層面來(lái)說(shuō)，管理層頻繁的更換也與其業(yè)績(jī)有著一定的關(guān)系。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，貝因美的發(fā)展難言樂(lè)觀。2019-2020年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，貝因美營(yíng)收分別為27.85億元、26.65億元，凈虧損分別為1.03億元、3.24億元。

貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司部分高管變動(dòng)系個(gè)人原因，屬正常的人事變動(dòng)，與公司業(yè)績(jī)無(wú)關(guān)。公司將嚴(yán)格按照監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求做好相關(guān)的信息披露工作。

“求生心切”

“管理層的動(dòng)蕩、頻繁更替，也反映了貝因美求變心切。”業(yè)內(nèi)人士表示。

每一位高層的到任，貝因美都對(duì)其寄予厚望。2016-2017年，貝因美分別虧損7.81億元、10.57億元，如果2018年持續(xù)虧損，等待貝因美的命運(yùn)將是退市風(fēng)險(xiǎn)。基于此，貝因美斥資百萬(wàn)聘請(qǐng)了菲仕蘭中國(guó)區(qū)高管包秀飛擔(dān)任貝因美總經(jīng)理一職。包秀飛的到來(lái)，幫助貝因美在2018年成功止虧，實(shí)現(xiàn)盈利。

同樣，在2019年業(yè)績(jī)不佳之際，貝因美在2020年底聘請(qǐng)擔(dān)任過(guò)三元食品集團(tuán)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理、三元食品總經(jīng)理助理的吳松航擔(dān)任貝因美（天津）科技有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理，補(bǔ)足高端奶粉、奶基營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域業(yè)務(wù)的發(fā)展。其實(shí)在2020年8月，貝因美就曾發(fā)布一份非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案報(bào)告，擬募集資金總額不超過(guò)12億元。貝因美方面曾稱，為了布局高端嬰配乳粉市場(chǎng)領(lǐng)域，完善公司現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，引領(lǐng)公司產(chǎn)品升級(jí)；同時(shí)推進(jìn)奶基營(yíng)養(yǎng)品的柔性化生產(chǎn)，帶動(dòng)公司整體生產(chǎn)效能提升，貝因美擬投資2.35億元建設(shè)年產(chǎn)2萬(wàn)噸配方奶粉及區(qū)域配送中心項(xiàng)目。

如今，網(wǎng)上流傳著一種說(shuō)法，即在高管相繼離職，無(wú)人可用以及業(yè)績(jī)持續(xù)下滑之際，貝因美董事長(zhǎng)謝宏不得不擔(dān)任總經(jīng)理一職，直接操盤經(jīng)營(yíng)。

不過(guò)，謝宏能否拯救貝因美于水火，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，貝因美目前的問(wèn)題是內(nèi)部管理混亂、外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃、導(dǎo)致短期業(yè)績(jī)起伏不定。謝宏沒(méi)有意識(shí)到貝因美的深層次問(wèn)題，只是希望通過(guò)淺層次的調(diào)整就扭轉(zhuǎn)貝因美的問(wèn)題。而引入的職業(yè)經(jīng)理人，也是受短期激勵(lì)的吸引，一旦業(yè)績(jī)表現(xiàn)影響自身的收益就選擇離開(kāi)。

業(yè)內(nèi)人士表示，貝因美在產(chǎn)業(yè)方面有一定的基礎(chǔ)性優(yōu)勢(shì)，其供應(yīng)鏈和渠道完善，有一定研發(fā)基礎(chǔ)，品牌形象良好，未來(lái)依舊有機(jī)會(huì)。

歷史重演？

無(wú)論是引入職業(yè)經(jīng)理人包秀飛，還是擁有多年銷售經(jīng)驗(yàn)的吳松航，甚至是其創(chuàng)始人謝宏重新操盤，單從貝因美的業(yè)績(jī)來(lái)看，似乎沒(méi)有多大的起色。

從2021年前三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，貝因美仍面臨巨大的業(yè)績(jī)壓力。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度貝因美營(yíng)收16.58億元，同比下滑24.81億元，凈利潤(rùn)3875萬(wàn)元，同比下滑23.72%，扣非凈虧損797.3萬(wàn)元。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，作為A股上市公司，貝因美連續(xù)虧損兩年或面臨被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”的特別處理，股票也會(huì)被戴上“*ST”的帽子。此外，上市公司被*ST后再虧損一年，則會(huì)被暫停上市。這也意味著如果2021年貝因美繼續(xù)虧損，將被*ST。而其在2019年初才申請(qǐng)撤銷了*ST的帽子。

為了避免歷史重演，貝因美在戰(zhàn)略層面也不斷尋求變革。譬如推動(dòng)與阿里、京東等平臺(tái)的合作，線上線下渠道融合互通；將5500萬(wàn)股轉(zhuǎn)讓給寧波信達(dá)華建投資有限公司，引國(guó)資入局等。

貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年2月，公司發(fā)布《2020年—2024年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，明確了母嬰生態(tài)圈構(gòu)建戰(zhàn)略。未來(lái)公司將在夯實(shí)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)地位的同時(shí)，持續(xù)聚焦母嬰生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

同時(shí)，貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，公司主要圍繞兩個(gè)階段開(kāi)展工作。第一階段建設(shè)以用戶數(shù)據(jù)為核心、產(chǎn)品為基礎(chǔ)、數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的母嬰新零售業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品銷售規(guī)模重回行業(yè)“三甲”，成為母嬰行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。第二階段以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)展相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，合縱聯(lián)和，構(gòu)筑母嬰生態(tài)圈，生態(tài)圈營(yíng)收突破千億，成為母嬰行業(yè)平臺(tái)企業(yè)。”貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

沈萌表示，貝因美原本在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，但隨著決策失誤、又不斷錯(cuò)失調(diào)整的窗口期，外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，貝因美的市場(chǎng)地位也不斷下滑。此外，就算貝因美引入國(guó)資也是謝宏自以為能夠很快扭轉(zhuǎn)貝因美局面的靈丹妙藥，但是貝因美目前缺乏的是對(duì)自身進(jìn)行徹底的變革，而國(guó)資并不能給貝因美帶來(lái)這樣的推動(dòng)力或經(jīng)驗(yàn)、資源。

當(dāng)前的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)除貝因美外，飛鶴、君樂(lè)寶等品牌在近些年的快速崛起，擠占了貝因美市場(chǎng)份額，給貝因美的復(fù)蘇增加了難度。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)奶粉市場(chǎng)前三企業(yè)分別為雀巢、飛鶴、達(dá)能，市占率分別為13.5%、13.3%、10.1%。到了2020年，飛鶴市占率以14.8%排在第一位。