6月9日，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，近期，抖音已經(jīng)開(kāi)始做類似京東超市的自營(yíng)業(yè)務(wù)——“抖超送貨上門(mén)”，并在廣州、深圳及杭州等城市試點(diǎn)。

報(bào)道稱，該業(yè)務(wù)由字節(jié)跳動(dòng)電商部門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，與抖音本地生活業(yè)務(wù)分屬兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。該自營(yíng)項(xiàng)目希望滲透一二線城市年輕的高收入群體，以提高用戶使用抖音電商頻次。

一位抖音電商人士稱，該項(xiàng)目保密級(jí)別很高，先期會(huì)試水酒水和食品生鮮兩個(gè)主要品類。他強(qiáng)調(diào)，目前尚未能構(gòu)成“超市”的概念。

近年來(lái)，抖音一直在布局本地生活業(yè)務(wù)。前不久，抖音將本地生活GMV目標(biāo)提高到了500億元，相較于去年年底定下的保300億爭(zhēng)400億的目標(biāo)有所提高。

相關(guān)人士稱，為便于服務(wù)本地商戶，抖音生活服務(wù)正在各地組建當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)。北京、上海、成都、杭州等城市，生活服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，符合抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展方向，為首批業(yè)務(wù)拓展重點(diǎn)城市。

去年，抖音已在北京、上海、成都、杭州等城市上線同城吃喝玩樂(lè)項(xiàng)目，涉及團(tuán)購(gòu)券、餐廳榜單、游玩住宿等板塊。此外，基于抖音POI(Point of Interest，興趣點(diǎn))功能，用戶可以通過(guò)視頻中的地理位置定位，來(lái)獲得涵蓋吃喝玩樂(lè)的本地生活服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年-2018年，中國(guó)本地生活服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在以年復(fù)合增長(zhǎng)率41.3%的驚人速度不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將在2024年突破2.8萬(wàn)億元。而艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)下，生活服務(wù)的線上滲透率也僅有12.7%。

發(fā)力本地生活服務(wù)，并非是抖音在商業(yè)化領(lǐng)域的最新嘗試。據(jù)了解，抖音早在2018年便組建POI團(tuán)隊(duì)，上線基于LBS地理位置的生活服務(wù)功能，依托場(chǎng)景化信息流，從而完成從內(nèi)容消費(fèi)向線下服務(wù)的拓展。

不過(guò)，在疫情之前，抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的試水一直不溫不火。受到疫情影響，以往以線下為主的生活服務(wù)企業(yè)開(kāi)始在線上尋找生意，抖音企業(yè)號(hào)的注冊(cè)數(shù)量也在持續(xù)上升。抖音看到了本地生活服務(wù)的重要性，不斷在本地生活領(lǐng)域持續(xù)加碼。

在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，包括美團(tuán)、阿里、京東等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已深耕多年。與前者不同，抖音是以傳統(tǒng)模式“賣券”入手，通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)來(lái)切入本地生活服務(wù)領(lǐng)域。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在不少本地生活服平臺(tái)需要主站或第三方引流的情況下，抖音這種借助短視頻流量?jī)?yōu)勢(shì)切入本地生活賽道，不失為一種創(chuàng)新嘗試。

與傳統(tǒng)玩家相比，抖音切入本地生活服務(wù)市場(chǎng)并不久遠(yuǎn)。目前除了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)外，酒旅等業(yè)務(wù)更多借助于第三方平臺(tái)，生態(tài)體系與傳統(tǒng)平臺(tái)相比暫時(shí)還不具備優(yōu)勢(shì)。

為了滿足消費(fèi)者需求，除了抖超送貨上門(mén)，抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域還會(huì)有更多業(yè)務(wù)落地。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，抖音是一個(gè)增量的渠道，而且抖音增量渠道起量快，商戶會(huì)不斷試水進(jìn)場(chǎng)。屆時(shí)，本地生活市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新變化。