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撰文/娜娜

 “品牌建立非一朝一夕，沖擊卻是輕而易舉”，這句話用來形容英國朋克潮牌“BOY LONDON”當(dāng)下的處境再貼切不過了。

近日，“唐山燒烤店打人事件”引發(fā)了全國輿論的持續(xù)關(guān)注，其中一名涉事施暴男子身著印有雄鷹圖案，并寫有“BOY”英文單詞的T桖，眼尖的網(wǎng)友一眼就認(rèn)出這正是英國品牌BOY LONDON的T恤。緊接著，一張“遠(yuǎn)離這類傳達(dá)人群”的圖片被廣泛傳播，其中的裝扮之一就是BOY LONDON服裝。

隨著唐山這一案件的相關(guān)內(nèi)容熱度居高不下，BOY LONDON也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，成了網(wǎng)友們茶余飯后戲謔的對象。

不少網(wǎng)友更是跑到了BOY LONDON官方微博、抖音以及天貓、京東等品牌銷售渠道上表達(dá)對唐山打人案件的憤懣之情，同時(shí)對品牌也進(jìn)行了口誅筆伐，甚至要品牌出面道歉。

當(dāng)然也有部分網(wǎng)友表示，品牌是無辜躺槍，不應(yīng)煽動對立情緒。

目前，唐山這起案件的所有行兇者均已被抓獲，相信法律會給予公正審理，還被害者公道。但受案件的影響持續(xù)，BOY LONDON的日子怕是沒那么好過了，這對于本就在中國市場一直飽受侵權(quán)糾紛之苦、口碑乏善可陳的BOY LONDON來說可謂雪上加霜。

“關(guān)店”風(fēng)波

去年年底，除了抖音平臺，BOY LONDON在天貓、京東的旗艦店均掛出了關(guān)店清倉的海報(bào)，表示品牌天貓旗艦店即將于12月月底正式關(guān)店，京東旗艦店雖未標(biāo)明正式關(guān)店日期，但也醒目地標(biāo)注了“限時(shí)拋售，一件不留”。彼時(shí)數(shù)據(jù)顯示，BOY LONDON天貓旗艦店粉絲為184萬，京東旗艦店粉絲66.9萬，抖音旗艦店粉絲為14.9萬。

如今再次在天貓、京東、抖音三大平臺上搜索BOY LONDON可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初說要關(guān)店的天貓和京東旗艦店均還在，反而品牌在抖音上的旗艦店已于2021年12月31日正式關(guān)閉。目前，BOY LONDON天貓旗艦店粉絲為8萬多，與之前的184萬相去甚遠(yuǎn)，京東旗艦店粉絲反而有了增長，達(dá)到了70萬。

這是為何？難道真如當(dāng)時(shí)不少人說的那樣，BOY LONDON關(guān)閉線上店的舉措不是真退網(wǎng)，更像是一種反向營銷？事實(shí)不然。

從上述店鋪的一則公告中可知，BOY LONDON品牌原中國區(qū)域總代之代理權(quán)已于2021年12月31日到期，原代理店鋪已陸續(xù)關(guān)閉。

自2022年1月1日起，安格洛（廣州）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司為BOY LONDON品牌（含旗下BOY/BOY JUNIOR等品牌）所有權(quán)人合法授權(quán)的中國區(qū)域唯一銷售總代理。

《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前BOY LONDON天貓和京東旗艦店的企業(yè)工商資質(zhì)和營業(yè)執(zhí)照顯示的企業(yè)名稱均是上海普珅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其授權(quán)方是安格洛（廣州）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，安格洛（廣州）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有限公司的法定代表人是張鈞，此人也是梵金投資創(chuàng)始人。熟悉BOY LONDON背后商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的人肯定知道，梵金曾與深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司“死磕”BOY LONDON在中國市場的官方授權(quán)身份。

商標(biāo)爭奪戰(zhàn)

BOY LONDON在中國市場的開拓伴隨著品牌一段錯綜復(fù)雜的商標(biāo)和版權(quán)糾紛史。

BOY LONDON發(fā)源于英國倫敦，是1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英倫街牌，代表了“朋友、先鋒、自由”的精神，成立之初就打上了叛逆的標(biāo)簽，不斷以一種顛覆性的理念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的服飾行業(yè)，大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁等等都是標(biāo)志性特征。從充滿青春的名字、大大的黑色背景以及“鷹”味十足的LOGO不難看出其潮流、頹廢、叛逆的色彩。不管朋克風(fēng)和新浪漫主義浪潮時(shí)期，一直到深受夜店風(fēng)和時(shí)尚達(dá)人的喜愛。

為開拓中國及周邊國家市場，BOY LONDON于1997年成功在中國注冊商標(biāo)。2001年在中國開辟的第一個店就是在廣州中華廣場“流行前線”，其后一直在推廣這個品牌，直至2015年、2016年一直在持續(xù)經(jīng)營，BOY LONDON品牌系列標(biāo)識廣泛運(yùn)用于其所經(jīng)營的各種商品上。

1994年，英國安格洛公司為了開拓韓國市場，將BOY LONDON的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國寶成國際株式社會10年。合同約定在2004年到期后，商標(biāo)必須無償轉(zhuǎn)給原轉(zhuǎn)讓人安格洛聯(lián)營公司。然而，后來寶成公司經(jīng)營不善，并且違約在破產(chǎn)前將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了韓國自然人金甲琪。由此發(fā)生了金甲琪惡意盜用商標(biāo)及在中國大陸搶注商標(biāo)的行為。

2004年寶成公司非法轉(zhuǎn)讓給金甲琪，安格洛公司去韓國起訴，但是由于地方保護(hù)主義作祟，韓國法院不受理。2005年，安格洛公司獲悉金甲琪要在中國申請商標(biāo)，于是在2005年對金甲琪提起訴訟，這場官司一打就打了13年。

2018年，1月18日英國安格洛公司與中國品牌授權(quán)方上海梵金投資管理有限公司在上海共同召開BOY LONDON品牌新聞發(fā)布會，正式宣告與“韓國BOY LONDON”長達(dá)十多年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)維權(quán)成功。

盡管這場發(fā)布會已然向外界表明了上海梵金作為BOY LONDON在中國的官方授權(quán)商身份，但對于BOY LONDON的中國授權(quán)爭奪戰(zhàn)還是在繼續(xù)。

這邊廂，深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司宣稱是BOY LONDON在中國的獨(dú)家授權(quán)公司，那邊廂，上海梵金投資管理有限公司聲稱自己才是BOY LONDON的官方授權(quán)商，二者去年還打上了官司。

2019年，深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司曾一紙?jiān)V狀將上海梵金投資管理有限公司以及重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司商業(yè)經(jīng)營管理分公司、重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)告上了法庭。但自法院受理4個多月后，深圳安格洛實(shí)業(yè)有限公司卻于同年11月20日撤訴。

有知情人士向《聯(lián)商網(wǎng)》透露，當(dāng)初韓版BOY LONDON為了搶占中國市場，也在中國發(fā)展授權(quán)公司，這就有了后來各路人馬對BOY LONDON的授權(quán)之爭。

而對于國內(nèi)消費(fèi)者而言，BOY LONDON素來有英版和韓版甚至美版之分。相對于英版BOY LONDON來說，韓版BOY LONDON是在英版BOY LONDON基礎(chǔ)LOGO和圖案基礎(chǔ)上再創(chuàng)造，而國內(nèi)市場韓版BOY LONDON因設(shè)計(jì)和版型更適合亞洲人，相對更受歡迎，所以韓版BOY LONDON的市場比重更大。國產(chǎn)山寨力量更是干脆照搬韓版BOY LONDON。

不過待到2018年的這場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)維權(quán)成功，大批銷售韓版BOY LONDON的實(shí)體店鋪一夜之間撤柜，電商平臺上的韓版BOY LONDON店鋪也大量下架衣服。

國際潮牌的中國機(jī)遇和挑戰(zhàn)

如今，隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷更迭，潮牌作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要分支也得到了充分的發(fā)展，加上90后、95后和00后正在成為大眾娛樂和消費(fèi)的重要力量，潮流文化也逐漸從邊緣走向主流，潮牌服飾成為大批年輕人表達(dá)自我主張的穿著選擇。

中國的潮牌市場已經(jīng)喧囂一片，無論是外來掠食者還是本土的后進(jìn)者，都在搶占市場份額。

國際品牌首次進(jìn)入中國市場，一般有直營、授權(quán)、代理、合資經(jīng)營等方式。隨著對中國市場觀察和了解的加深，越來越多的國際品牌傾向于開直營店。除此之外，就是選擇與更熟悉本地市場的中國企業(yè)合作探路，包括獨(dú)家授權(quán)、代理、合資經(jīng)營。后者會負(fù)責(zé)該品牌在中國市場的渠道打通、市場擴(kuò)張。

國際潮牌在中國快速獲取影響力，離不開中國授權(quán)商、代理商、經(jīng)銷商等一干企業(yè)的推進(jìn)助力。如美國運(yùn)動潮牌Champion近年來在中國名聲大噪，業(yè)績持續(xù)強(qiáng)勁，為了更快開拓市場，Champion今年在中國地區(qū)又?jǐn)U充了授權(quán)商隊(duì)伍。

對于很多國際品牌而言，中國市場遍地黃金，充滿了機(jī)遇，但這片希望的土地上同時(shí)也暗藏各種挑戰(zhàn)。隨著中國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，本土潮牌逆勢崛起，國潮勢力勢不可擋，迅速搶占消費(fèi)心智，進(jìn)一步擠占了國際潮牌的生存空間。另外，廣闊的中國市場也是各種山寨和抄襲滋生的溫床，正品面臨著巨大的打假壓力。商標(biāo)紛爭也是國際品牌經(jīng)常會踩到的坑。

如何在中國市場講好品牌故事，俘獲消費(fèi)者芳心的同時(shí)抵御各種風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)受考驗(yàn)，是這些外來時(shí)尚巨頭們必須思考的問題。