與海外NFT市場不同，國內數字藏品走了另外一條路——限量復制。一個藏品限量發售多則上千份，少則幾十份，價格從十幾元至幾千元不等。而從目前來看，一些參與者已經吃到了數字藏品的“紅利”。

“入選《柯林斯詞典》2021年度詞匯，年使用率增長110000%。”這是2021年NFT的傲人戰績。

所謂NFT，是指具有不可分割、不可替代等特性的非同質化代幣。本質上，NFT和加密貨幣區別不大，唯一的區別是，NFT會指向一個虛擬物品，比如圖片、視頻、音樂等。

“去年是萬物皆可NFT，今年是萬物皆可數藏。”IP授權從業者張莉說。

廣發證券研報指出，實際上，中國數字藏品市場和海外NFT市場已演變為兩種行業生態。“NFT”強調非同質化代幣的金融價值，而“數字藏品”強調數字資產的內容價值。

在國內，由于監管原因，一定程度上限制了二級市場的炒作，原先以NFT之名的業務多數已演變為“數字藏品”。

且與海外NFT市場不同，國內數字藏品走了另外一條路——限量復制。一個藏品限量發售多則上千份，少則幾十份，價格從十幾元至幾千元不等。

借著元宇宙的東風，具有“中國特色”的數字藏品成為大廠和資本的“新寵”，被視為下一個互聯網風口。

據網經社旗下電商大數據庫“電數寶”監測數據顯示，今年上半年，數字藏品融資事件數共13起，融資總金額超過1億元。

01

萬物皆可“數藏”

2021年6月，支付寶聯合敦煌美術研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚。這被視為國內大廠布局數藏的開始。

兩個月后，騰訊上線了國內首個NFT交易App“幻核”，首期限量發行300枚“十三邀”的黑膠唱片NFT。

上述支付寶“螞蟻鏈粉絲粒”和騰訊“幻核”上發售的NFT在去年10月底全部更名為數字藏品。

當下，數字藏品的形式愈發多樣，包括畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產、音樂專輯等。

大廠中，京東、網易、百度、字節、嗶哩嗶哩、小紅書已紛紛參與其中。

1月，B站宣布旗下首款數字藝術頭像鴿德發布，全網限量發行2233個；2月，阿里巴巴發布奧運云徽章數字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款等4款，每款限量8888份；4月，百度在航天日期間發布太空兔挖月壤、祝融號探索火星等一系列數字藏品。

來源：百度官方微博

據中華網《2021 年中國數字藏品（NFT）市場分析總結》，2021年中國各發售平臺數字藏品發售數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元；華夏時報報道，截至2022年6月15日，國內數字藏品發行平臺數量已經突破500家。而在今年2月，國內數字藏品平臺僅為100余家。

大廠之外，就在今天（6月28日），云南旅游局傳出信息：云南旅游官方助手游云南平臺將于6月29日限量發售1200份“云境十六州·自在大理”數字藏品。同日，華商報稱將在區塊鏈上發售改版25周年珍貴頭版數字藏品系列。

而前一天，中國八大菜系之一徽菜的數字藏品發布會在安徽黃山舉行。

來源：黃山發布官方微博

短短兩日內，從祖國的西南到西北，再到華東，從旅游業到文化業，再到餐飲業。時下“受寵”的數字藏品已經遍地開花。

據財通證券研究所的統計，上周工作日期間，文旅數字藏品日均發行額為255.6萬元，平均每日發行5.3萬件文旅數字藏品。

從運營主體的規模來看，主流仍為背靠螞蟻、騰訊、京東等大廠的鯨探、幻核、靈稀、紅洞等平臺。IP資源豐富，發新品頻率較高。

但更多還是良莠不齊的小平臺，沒有知名度通常也讓小平臺更難獲取資源，而其中，還不乏一些投機者。

02

吃到紅利的人

早在兩年前，張莉就開始關注NFT相關的信息，因為“看不懂”，她不敢出手。但眼下，她感覺到了不得不參與的時候。

“大家都在做，不做不行了。而且，我們是IP代理商，還有來自版權方的壓力。現在這個領域大家都在開拓，你不去開拓就可能面臨著版權方會收回IP的問題。雖然看不懂，我們也只能順著這股潮流走一下。”張莉告訴全天候科技。

張莉的顧慮不是沒有道理，近年來，營銷賽道擁擠、消費者審美疲勞，為尋找新的營銷增長點，熱門IP不斷在授權、跨界聯合、多渠道營銷等方式之間來回切換，試圖盤活IP市場。

今年，全球最火的無聊猿創造了數字版權的奇跡。通過每銷售一次，原創者可收取2.5%版稅的方式，無聊猿創作者拿到了3000萬美金。

毫無疑問，數字藏品讓IP版權方看到了多條盤活市場和資源的路徑。

比如，數字藏品讓IP衍生品不再局限于周邊、盲盒、手辦等實物，可以拓展為圖片、動畫、3D 建模等數字內容。

盡管入局并不主動，張莉還是嘗到了數藏帶來的“甜頭”。“我們與平臺聯合發布數字藏品，平臺給到我們的收益是保底加分成的形式。這個分成是指，營業額超過發行總額，平臺方、運營方和我們版權方是要按比例來分的。做數藏，100塊錢，他們要分給我們40塊，但過去實物授權，只能分到20塊。”

這也導致數藏平臺進一步加強對IP資源的爭奪。

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生此前在接受媒體時表示，隨著數字藏品產業的壯大，知名IP成為稀缺資源，能否擁有和發掘更多的IP資源，成為數字藏品平臺建立競爭優勢的關鍵。

“對于大部分已經入局或想入局數字藏品的公司，與其說數字藏品能夠盤活資源和市場，倒不如說數藏本身就是一個很好的營銷噱頭。”長期關注數藏市場的FA機構創始人鄭浩告訴全天候科技。

一些公司已經吃到了數藏的“紅利”。從流量獲取的角度來看，數字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以迅速幫助品牌建立粉絲群體，維護品牌和消費者之間的長期聯系。

典型的案例來自奈雪的茶，這家公司在6周年的生日上正式推出元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量數字藏品盲盒。借此，奈雪的茶在72小時斬獲GMV近2億。

來源：奈雪的茶官方微博

而還有一些公司正走在希望借助數藏提升影響力及業績的路上。

日前，美圖公司旗下數字收藏品牌美圖寶石首次對外發售數字藏品像素記憶。這也是美圖第二次試水數藏，今年4月，美圖推出數字收藏品牌美圖寶石，將第一期數字收藏命名為“靈境寶石”，限量發行2008個，以邀請制向極小部分用戶開放。

在外界看來，數藏以及元宇宙風口，或許是主業業績不佳的美圖試圖尋找的新的業績增長點。

03

價值、投機與泡沫

“你小時候玩過卡片嗎？小時候收藏卡片，長大后收藏名畫、古玩，從這個層面說，收藏行為會讓一些物品脫離它的使用價值，產生情感價值。”鄭浩對全天候科技說，情感、故事加在一起，可重、可輕，所以大部分人購買數藏，買的是預期。

目前由于國內500余家數藏發行平臺中，小平臺占大多數，市場上的數藏質量仍然魚龍混雜。

據界面新聞報道，3月底，騰訊微信開始大規模封禁數字藏品平臺公眾號。其中包括，iBox、一點數藏、歸藏元宇宙、元本空間、ArtMeta元藝數等。

此外，在數藏發行過程中，或是為了吸引流量，或是為了吸引優質IP資源，部分平臺也采取“自售自購”的手段。

“我也有一些朋友的平臺就是這樣做的，他們發一套數藏，第一期為了炒作，全部自己購買回來，在發行第二期、第三期的時候再拉高點價格，就能把第一期的錢賺回來。”張莉對全天候科技說。

不過，由于虛擬貨幣相關業務在國內屬于非法金融活動，為了規避風險，防止數字藏品金融化，避免藏品二級交易市場的惡意炒作，國內大部分數字藏品發行平臺以聯盟鏈為主。

截至目前，螞蟻、騰訊、京東、百度等互聯網大廠發布的數藏發行平臺，都暫時關閉了二次交易功能，并在購買須知中強調“請勿對數字藏品進行炒作、場外交易、欺詐”。

去掉金融屬性，不得進行二次的數字藏品真的有價值嗎？

“截至目前國內還沒有相關法律，即便明面上不能二次交易，但既然大家購買的是預期，就肯定存在炒作和賺差價，不然這個東西從購買到手那一刻起就是零價值。”鄭浩說。

據了解，大部分平臺在發行數藏時便開通了“轉贈”功能。例如，鯨探發行的數字藏品不支持二次交易，但允許客戶可以在購買數字藏品并持滿180天后轉贈給他人，轉贈方在持有兩年后可再次轉贈。

這為玩家在場外交易提供了土壤。如果用戶在滿足轉贈時間要求之后，以“轉贈”的名義而進行私下交易，這讓數字藏品有了“灰色地帶”。

“我可以通過平臺轉贈方式把它贈給別人，對方可以私下通過微信、支付寶轉賬給我。這種方式平臺怎么會知道呢？”鄭浩說。

據鄭浩介紹，國內大部分數藏玩家都有QQ群、微信群，賣家可以在群內掛單，有時為了交易順利，買賣雙方還會邀請二者都熟悉的中間人來擔保，確保交易順利。

4月，三大金融協會聯合發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，指出NFT作為一項區塊鏈技術創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值，但同時也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患。

消息一出，一些數藏平臺的產品價格紛紛下跌，iBox因平臺上數藏價格腰斬，一度沖上微博熱搜前十，自5月中旬以來，最大跌幅高達85%。

“沒有泡沫，技術怎么進步呢？”鄭浩說。

*文中張莉、鄭浩為化名