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撰文/西泠雪

近年來，實體零售持續(xù)受到關(guān)注，區(qū)域連鎖龍頭企業(yè)迅速成長，它們以顧客為中心，深耕本地市場，披荊斬棘走出自己的破冰之路，成為中國零售迅速崛起的中堅力量。

2021年許多優(yōu)秀的區(qū)域連鎖龍頭企業(yè)脫穎而出，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，并在疫情期間保民生、促消費，為助力消費復(fù)蘇、提振消費信心、穩(wěn)定員工就業(yè)等做出了重要貢獻(xiàn)。

為此，《聯(lián)商網(wǎng)》特別推出“2021年度最具競爭力區(qū)域連鎖排行榜”，100家優(yōu)秀區(qū)域零售企業(yè)脫穎而出，這些企業(yè)是中國零售業(yè)的杰出代表。

2021年度最具競爭力區(qū)域連鎖排行榜

可以說，幾乎在中國的每一個城市甚至是縣域市場，都有一些極具競爭力的區(qū)域企業(yè)，這些企業(yè)區(qū)域零售企業(yè)正在迅速崛起。

回顧中國零售業(yè)幾十年的發(fā)展歷程，曾一路高歌猛進(jìn)的外資企業(yè)并沒有在國內(nèi)市場成為主導(dǎo)，相反不少零售企業(yè)都選擇在某一區(qū)域市場做強，更專注于深耕二三線或三四線城市市場，并得到持續(xù)發(fā)展，讓中國零售業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域化的特征。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費升級趨勢下，地方城市的新興消費群體猛增，其消費能力正在追趕一線城市，他們的生活成本也往往低于一線城市，熟悉本地消費者消費需求的區(qū)域零售在近幾年發(fā)展勢頭迅猛。

本次評選出的百家最具競爭力區(qū)域連鎖企業(yè)中，涉及百貨、超市、便利店等多個零售行業(yè)，其中超市企業(yè)占比最大。

在經(jīng)營方面，區(qū)域零售企業(yè)更加注重服務(wù)和體驗。在國內(nèi)區(qū)域零售企業(yè)中，胖東來已將商品和服務(wù)做到極致，成為了區(qū)域商超的標(biāo)桿企業(yè)，很多零售企業(yè)正在學(xué)習(xí)胖東來，并取得了不錯了成績，包括比優(yōu)特、雅斯、佳和、綠藍(lán)子、氿悅等。

無論采用何種經(jīng)營方式，商品都是零售的根本，好的商品一定是具有商品力的，能夠為顧客創(chuàng)造更多價值，為企業(yè)創(chuàng)造更多可能。

在商品方面，雖然國內(nèi)的自有品牌開發(fā)處于初級階段，但為滿足顧客需求，不少有競爭力的區(qū)域零售企業(yè)，如家家悅、信譽樓、美特好、金好來等，都進(jìn)行了不同程度的自有品牌開發(fā)，利用自有品牌成為形成差異化和競爭力。 

在數(shù)字化方面，近年來，傳統(tǒng)商超受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，業(yè)績下滑嚴(yán)重，加之疫情影響，零售行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，各區(qū)域零售企業(yè)也進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，天虹、物美、步步高等從自身的實踐出發(fā)，進(jìn)行了線上線下一體化、全流程數(shù)字化升級，正在讓門店進(jìn)一步演變?yōu)閿?shù)字化門店，在零售數(shù)字化上走出了適合自身的道路。 

有分析認(rèn)為，過去區(qū)域市場發(fā)展相對穩(wěn)定，競爭不那么激烈，區(qū)域零售企業(yè)多處于快速擴張期，如今隨著消費結(jié)構(gòu)的改變和升級，區(qū)域零售也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，更加注重內(nèi)部修煉，重視商品品質(zhì)提升和消費者體驗。

未來，如何在區(qū)域內(nèi)超越對手建立自己的護(hù)城河？放大企業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行差異化經(jīng)營？并獲得持久的地方影響力？或?qū)⑹歉鲄^(qū)域零售企業(yè)依然要重視的問題。