近日，10家鞋履上市企業陸續公布了上半年的業績。從數據來看，今年鞋履行業的整體業績承壓，增速有所放緩。在此背景下，鞋企也紛紛嘗試轉型升級。

10家鞋履上市企業2022年度半年報數據統計表

鞋企表現有喜有憂

中國商報記者梳理財報發現，10家鞋履上市企業2022年上半年營收總額為123.07億元，較上年同期的113.47億元增加了9.6億元，同比增長8.46％；凈利潤總額為3.75億元，較上年同期的3.87億元減少0.12億元，同比減少3.1％。10家鞋企中有2家企業今年上半年凈利潤處于增長狀態，7家企業凈利潤率同比增長為負，七成企業的營收增長不及去年。從單個企業來看，10家鞋企中只有星期六、九興控股實現了營收凈利雙增長。其中，九興控股的營收及凈利潤最高。

據了解，九興控股是全球十大鞋業集團之一，同時也是PRADA、LVMH、Michael Kors、Guess、Alexander Wang、Kenzo等國際知名品牌的合作供應商。財報顯示，集團上半年收入同比大漲18.9%至8.27億美元（約合57.1億元人民幣），凈利潤猛漲94.48%至6054.7萬美元（約合41799萬元人民幣）。

九興控股方面稱，業績增長主要是由于集團制造業務訂單持續回升。制造業務方面， 截至2022年6月30日，第一季度及前半年的出貨量分別按年增長約3.4%及9.4%，主要受惠于集團的時尚、運動及高端鞋履分部業務的增長。

其他鞋企表現則不容樂觀。達芙妮國際面臨增收不增利的局面；萬里馬的營收和凈利潤均有所增長，但凈利潤仍未實現扭虧為盈；千百度、奧康國際、起步股份、紅蜻蜓、哈森股份、天創時尚六家企業的營收和凈利潤均出現明顯下滑。

在處于虧損狀態的企業當中，起步股份的下滑速度最為明顯。公開資料顯示，起步股份主要從事童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、生產和銷售，公司旗下“ABCKIDS”是國內知名的兒童服飾品牌。8月27日，起步股份發布半年度報告。公告顯示，2022年上半年因疫情反復，多地采取了較為嚴格的防控措施，對公司供應鏈及終端銷售均產生重大不利影響，報告期內，公司半年度營業收入174,259,297.17元，同比減少71.85%；歸屬上市公司股東的凈利潤-94,588,661.78元，同比減少446.03%。

公告中還特別提到，受疫情影響，線下實體門店的經營環境進一步發生變化，與線下銷售相關的物流、配送、消費者購買行為都有了新變化。基于對募集資金使用的審慎態度，為保證募集資金的使用效率，公司謹慎選擇線下門店投入時機，避免盲目擴張，以致 “嬰童用品銷售網絡建設項目”擱置時間已超過一年。

品牌謀求轉型升級

面對承壓的業績，鞋企紛紛嘗試轉型升級。自2020年起，星期六的主營業務轉向網絡營銷，并逐漸剝離鞋履業務。2021年，星期六的凈虧損額近7億元，為上市以來最高虧損額。而進入2022年后，星期六的業績狀況有所改善，公司發布的2022年半年度業績報告顯示，2022年1月1日—2022年6月30日，公司實現營業收入18.02億元，同比增長77.09%；凈利潤1.11億元，同比扭虧為盈，去年同期虧損5914.77萬元，基本每股收益為0.12元。

從財報來看，直播業務貢獻了星期六目前的營收大頭。今年上半年，互聯網廣告及社交電商為星期六帶來了16.2億元進賬，服裝鞋履則只有1.7億元。其在半年報中提到，公司正在整合鞋類銷售業務及資產，待整合完成后，擬轉讓全資子公司星期六鞋業100%的股權。目前，上述資產正處于第二次掛牌轉讓過程中，掛牌底價為4.8億元。

紅蜻蜓為扭轉業績下滑的局面，把重心放在了品牌升級建設上。半年報中，紅蜻蜓用大量篇幅敘述公司未來發展戰略及規劃，強調將集中資源推進主品牌的差異化和風格化建設，以實現品牌升級。

據透露，紅蜻蜓未來將著力圍繞無法復制的核心資源“紅蜻蜓”來進行品牌打造，一方面圍繞“蜻蜓”的各類生物特征以及引發的各類相關聯想——“自然”“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等；另一方面圍繞“蜻蜓”與詩詞書畫等文化產品的深入融合，進行品牌的全方面差異化、風格化改造。在此基礎上，除了店鋪形象的風格化建設外，在產品層面，紅蜻蜓正在進行場景化探索，聚焦資源打造爆款。

上半年鞋履行業整體增速放緩，下半年行業、企業經營狀況能否有所改善？中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為，疫情對于消費中期的影響將趨于平緩。“靠大量開設實體店占領市場的模式已經很難持續下去。企業不轉型就活不下去，而轉型到線上，只打價格戰也不是長久之計。因為現在消費者追求的是品牌，以及品牌背后蘊含的文化、個性和價值。這就要求企業提升科技研發、設計文創等方面的能力，如此才能適應新形勢新挑戰。”