來源/連線insight

作者/周逸斐

簡單做了個開場后，榮耀總裁趙明將舞臺交給了其他人。

備受關注的榮耀X40系列手機，由榮耀終端有限公司中國區CMO姜海榮介紹。這并不奇怪，畢竟榮耀X系列的定位是中低端走量機，在榮耀沖擊高端的當下，趙明的主場還是高端機型。

從榮耀X40的配置來看，曲面屏設計、5100mAh電池、高通驍龍695處理器、主攝5000萬像素，整體配置上顯得中規中矩。

榮耀X40，圖源榮耀官網

但無論從外觀，還是一些軟件設計上，榮耀還是處處透出華為“印象”。 

榮耀也的確靠吃華為“老本”活下來，并且如今活得還不錯。

據IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2022年第二季度，榮耀出貨量為1310萬臺，同比增長高達88.6%，以19.5%的市場份額位列首位。相較其他安卓手機廠商20%-30%的下滑數據，榮耀表現確實不錯。

但榮耀起量主要靠得是中低端機型，這次榮耀X40也透露出沖銷量的決心。最低配置6GB+128GB售價1499元，8GB+128GB售價1699元，8GB+256GB售價1999元，12GB+256GB售價2299元。

如今，榮耀也在沖擊高端市場，但這比搶中低端市場難上數倍。華為在高端市場能與蘋果抗衡，依靠的是核心技術的突破，榮耀即使很多成員來自華為原班人馬，但核心技術被限制后，榮耀很難在技術上做到比其他廠商更好。

剛恢復元氣的榮耀，也難以與小米OV拼軟件、拼生態。接下來，榮耀要靠什么繼續搶市場，未來又如何超越華為？

榮耀X40，難擺脫“華為印象”

這一次，榮耀新機依然處處看得到華為的影子。

作為一款走量產品，榮耀X40延續了X系列一直以來的定位，即輕薄長續航，且有著足夠誘惑力的價格，起售價僅為1499元，這比紅米 Note 11T Pro目前官網售價還便宜了100元。

先來看續航，榮耀X40搭載5100mAh電池，支持40W超級快充與長壽命電池。在發布會上，官方表示在1000次充放電循環后，最大容量還可以剩余80%，而且使用三年還能保持出色的續航能力。

盡管續航是榮耀X40突出的賣點，但只能說保持了中規中矩的配置。

在屏幕上，榮耀X40全系列為曲面屏設計，正面采用了6.67英寸的OLED曲面屏，采用 0.65 毫米二次強化玻璃，最高支持120Hz刷新率，同時配備了10 億色彩顯示、800nit 全局激發亮度、1920Hz高頻PWM調光技術、德國萊茵TUV硬件級低藍光護眼，熄屏顯示和屏下指紋。

這些能力兼顧了日常使用與游戲體驗，在同價位手機中有著一定的競爭力。

當續航、價格是主要賣點時，其他方面自然不會太強。

榮耀X40相關參數，圖源榮耀官網

在核心芯片上，榮耀X40搭載高通驍龍695處理器，這款芯片采用6nm制程工藝，支持5G網絡。但要知道，榮耀X系列上一代產品X30用的也是驍龍695處理器，并且當時還是首發。

沒想到，最新一代產品的核心零部件，使用的還是上一代產品的處理器。

除了芯片較弱，在相機方面，榮耀X40也沒有太多特色，甚至可以說較為一般。

后置相機模組上，榮耀X40沿用了圓環形設計，搭載一枚5000萬像素主攝與一枚200萬像素景深鏡頭。這也是最像華為手機的地方，華為Mate 40的后置相機模組同樣采用圓環形設計，也是曲面屏設計。

華為Mate 40，圖源華為官網

榮耀此次新機發布后，再次引起外界對它的討論。

“榮耀各個系列的產品，一眼看上去還是以前華為的樣子。”一位資深手機玩家向連線Insight表示。

為此，去年榮耀Magic 3系列發布時，趙明還在接受采訪時特意表示：“我要強調，不管從時間點上，還是整個研發過程，榮耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫無關系。”

但這并不足以讓人信服，榮耀X40就是最新的范例。

除了外觀相似外，此次榮耀X40還是X系列中首次支持多屏協同的產品，通過藍牙靠近設備連接后，用戶可以將手機投屏到PC或平板等其他設備上，即可在手機和PC間拖拽文件。

這也是華為早已發布的功能，并且幾乎搭載在全系列產品上，目的就是打造生態。現在榮耀X40也搭載了這一功能，而且榮耀手機的一些自帶軟件，如華為閱讀、華為視頻等，依然是華為在提供服務。

兩者的“分手”，顯然并不徹底，如今的榮耀各系列機型，也難以擺脫“華為印象”。

靠“吃老本”活下來

“榮耀與華為一旦'離婚'就不要藕斷絲連，未來會把榮耀作為競爭對手。”

2020年11月7日官宣出售榮耀時，華為創始人任正非在現場發表了這樣一番簡短的演講。

但事實上，“分手”至今近兩年，榮耀依然離不開“華為”。

“榮耀也是華為的手機品牌”，即便時隔華為獨立，已經過去兩年之久，但幾家縣城華為專賣店的老板仍會向當地的手機用戶，依舊如此定義榮耀與華為曾經的“親屬”關系。

連線Insight詢問多位下沉市場用戶后發現，即便對方知曉了榮耀從華為獨立出來的事實，他們也不在意，“華為不能賣5G手機，支持榮耀也相當于變相支持華為了。”

用戶的想法，正中榮耀心意。

榮耀的大部分消費群體，其實并未把產品配置放在第一位，反而更認可品牌。一大主要因素，就是 “華為”光環的加成——榮耀仍是一個由華為的成熟團隊操盤的企業。

“我們獨立出來的時候有豐厚的家底，核心技術都具備，更重要的是我們這個團隊是成體系、成建制出來的，對產品有極致的追求和想法，這是團隊最寶貴的。”2021年6月，榮耀CEO趙明在榮耀50發布會結束接受媒體采訪時如此表示。

趙明口中“成體系、成建制”的團隊和“豐厚的家底”，其實就是華為強大的內部團隊和外部渠道資源。

作為最初狙擊小米而衍生的附屬品牌，華為曾是榮耀最驕傲的標簽。在華為的全面支持下，榮耀也在2017年成功完成了對決小米的任務，一度超越小米，成為中國互聯網手機份額第一品牌。

但自因華為芯片被技術限制，榮耀不得已在2020年獨立自謀生路后，也未徹底擺脫華為標簽。

表現最直接的方面是產品端。盡管從海思麒麟處理器換成了高通的芯片，但榮耀推出的多款產品仍有華為的味道，這對喜歡華為產品的消費者來說，是個加分項。

比如榮耀50系列的背部攝像頭的設計，和華為P50系列高度相似，都是雙圓環形狀。Magic3、70系列，也都能明顯看出其設計風格與華為Mate系列如出一轍。

除此之外，包括攝像頭技術、工藝等很多原來華為體系以及榮耀一直引以為傲的Link Turbo、GPU Turbo等獨家技術，都全部“繼承”給了榮耀。

除了產品設計，榮耀也“繼承”了華為的渠道。

榮耀與華為“分家”時，就有30多家渠道商成了榮耀的股東，和榮耀深度綁定。獨立后，渠道更得到了非同尋常地重視。籠絡原來華為的核心客戶，成為重塑銷售渠道的重中之重。

供應商有些被逼上梁山的無奈。OV線下渠道發展多年，早已自成體系，沒有特定人脈關系很難以再進入，因此，陣地有限，苦于沒多少產品賣的華為渠道商，只能把精力轉移到榮耀身上。

此外，和當年華為對諾基亞的銷售渠道照單全收一樣，榮耀也完全照搬了華為的銷售體系。甚至榮耀還在2021年年底推出了一項面向線下經銷商的新刺激政策——補貼。

以當時榮耀的實力，供應鏈重建不會太順利，之所以在短期之內取得明顯成效，就是因為榮耀和其他新品牌不同，它獨立的背后，有華為團隊的加持。榮耀最初接收了華為8000多人的原班人馬，其中扮演重要角色的研發人員，占比就超過一半，包括原華為深圳、北京、西安研發團隊。

榮耀相關情況，圖源榮耀官網

吃華為這些“老本”的直接結果是，無論是何種產品，都能找到疑似繼承華為“血脈”的產物。但也不難看出，榮耀和華為如此相似，更像是有意為之，目的就是讓用戶有意無意地產生買榮耀就是買華為的想法。

當下，市場或許仍吃這套，但華為對榮耀的“加持”很難長久延續，尤其是在高端市場。榮耀仍需要找尋屬于自己的路。

榮耀要超越華為有多難？

“做華為最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為！”

在2020年榮耀送別會上，出席現場的任正非喊出這樣一句勉勵榮耀員工的豪言壯語。但那時，沒有人能敢預料榮耀會真正成為第二個華為，還是一個被拋棄的累贅。

事實證明，榮耀挺過了“最黑暗的時刻”。把時間拉長到2020年Q3到2022年Q2，榮耀在不到一年的時間內，經歷了從獨立前16％的市場份額，跌到低谷的3％，再到19％的觸底反攻全過程。

2022年Q2中國手機市場數據，圖源IDC

這也讓趙明這一榮耀“當家人”有了底氣，開始在公開場合頻繁提及“高端化”“比肩”甚至“超越蘋果”的豪言。

華為官方資源和老渠道商們的加持，的確讓榮耀順利擺脫至暗時刻。但榮耀在沒有自研芯片、操作系統、外觀無法擺脫華為“印象”等情況下，想要進一步樹立品牌新形象，和曾經的華為比肩，恐怕不會那么容易。

當前榮耀最受歡迎的機型，大多集中在中低端價位。但獨立后的榮耀不只要面向中低端市場，還要沖擊高端。因為高端產品能否扛旗，直接影響榮耀能否真正擔起華為繼任者這一角色。

梳理如今沖擊國內高端市場的主流手機廠商不難發現，發力自研芯片，已經是絕大部分廠商“補課”的共同選擇，但只有榮耀至今遲遲沒有任何自研動靜。

如果沒有自研，手機廠商生產的產品無異于“攢機”，更不可能有和榮耀、蘋果的比肩能力。

對于市場的質疑，趙明忍也不住回應，“榮耀有這樣的芯片”，只是“對榮耀來說，覺得不值得對外宣傳。”但榮耀的自研芯片是何種類型，是否已經用到了上市的產品中，趙明都并未進一步提及，不免也招來外界“榮耀帶走了華為研發團隊，卻很可能沒有帶走核心芯片的自研能力”猜測。

榮耀在高端市場的影響力，其實也能從折疊機的市場表現也能窺探出一二。雖出身華為，但榮耀首款折疊機Magic V今年年初發布后，并未在市場掀起多少浪花。提及國產折疊機，大眾的第一反應依舊是華為，而非榮耀。

榮耀Magic V，圖源榮耀官網

除了高端產品，榮耀強依賴的渠道商，看起來一片風光的背后，也隱藏了不少問題。

比如在產品力不強的情況下，為了增加出貨量，榮耀投入了不少資金，尤其是補貼方面。但補貼并不能一直持續，一旦補貼停止，很有可能會讓經銷商們形成落差感。

另外，華為以往的核心線下經銷商轉過來售賣榮耀手機后，榮耀一方面給他們提出了與以往華為一樣的高要求，另一方面卻沒有給他們像在華為時期那么高的利潤，直接影響了一部分經銷商的積極性。

在沒有核心技術支撐的情況下，單飛的榮耀也要和OV站在一起，處理經銷方面的難題了。

另一不確定性因素是，榮耀拿到的華為技術是否具備永久性。據豹變報道，一名榮耀員工曾透露，榮耀當年拿到的華為多項技術授權，是華為以三年內商務合作的方式進行支持的。不過對這一消息，榮耀予以了官方否認。

但可以肯定的一點是，啃華為老本的榮耀，會在手機市場占得一方天地，但隨著時間推移、市場環境變化，華為光環對榮耀的助力效果變得越來越弱，終究有散去那一天，反超華為的難度也越來越高。

榮耀并非真正的新品牌，借用榮耀X40的宣傳語就是已有“九年里程碑”，市場給其的成長空間也不會太久。

前有華為這座“同門”大山，后有小米、OPPO、vivo三路追兵，如今在研發能力、渠道、產品等多方面都不突出的榮耀，要如何確定未來成長性？榮耀，必須要加快創新步伐了。

（本文頭圖來源榮耀官網。）