“十一”黃金周歷來是觀察中國經(jīng)濟的重要窗口。6日，美團發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的“主引擎”。

美團數(shù)據(jù)顯示，長假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。“即興度假”催生新潮流，露營、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求引領(lǐng)本地新供給，線上線下持續(xù)融合，訂單量實現(xiàn)翻倍增長。

城市中越燃越旺的“煙火氣”，折射出中國經(jīng)濟強勁的韌性與活力。

本地消費占比近八成 優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)“剛需”

今年的“十一”黃金周，本地消費業(yè)態(tài)迎來強勁復(fù)蘇。

國慶假期，多地餐飲店重現(xiàn)排隊長龍，不斷刷新的叫號提示，成為餐飲消費火熱的縮影。

美團數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。本地優(yōu)質(zhì)供給助推餐飲消費持續(xù)升溫，大眾點評必吃榜的訂單量增長119%。

本地游、周邊游是國慶假期出行主流。長假期間，本地消費額占比達到77.4%，選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費者增多。消費者以出游前三天制訂計劃居多，“臨時決策”特征顯著。美團數(shù)據(jù)顯示，提前三天內(nèi)產(chǎn)生的旅游訂單量，環(huán)比三天前下單的訂單量高出5倍左右。

▲美團數(shù)據(jù)顯示，國慶假期本地消費占比近八成

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“周邊游好去處”成為熱門搜索詞，鄉(xiāng)村游玩的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲186%。南京、北京、上海、長沙、重慶、廣州、西安、成都、杭州、鄭州成為旅游消費十大熱門城市。

高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期，美團上高端酒店的日均訂單量翻了近1倍，不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等特色民宿一房難求。

親子游持續(xù)升溫，遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“遛娃好去處”搜素量相比“五一”假期上漲850%。吸引85后、90后父母的三大親子游樂方式，分別是農(nóng)家樂采摘體驗、戶外營地活動、新型親子綜合樂園。

在就地過節(jié)的倡導(dǎo)下，“逛商場”成為本地“一日游”的新方式。城市商業(yè)綜合體引入消費新業(yè)態(tài)新模式，打造限定市集、沉浸式體驗、特色展覽、親子室內(nèi)玩樂等潮流業(yè)態(tài)，豐富消費供給，不同消費群體都可以實現(xiàn)“逛、吃、買”的一站式需求。

美團數(shù)據(jù)顯示，武漢光谷商圈、南京新街口商圈、廣州長隆商圈、深圳龍華商圈、北京望京商圈等是全國五大熱門消費商圈，成為引領(lǐng)假期本地消費的重要組成部分。

小眾玩法持續(xù)破圈 本地供給“新”風(fēng)強勁

今年國慶假期呈現(xiàn)短程、多次出行的即興度假模式，城市及周邊的新玩法和寶藏去處，成為激活本地經(jīng)濟的增長點之一，本地供給“新”風(fēng)強勁。

國慶假期，露營依舊是最火熱的假期新玩法之一。美團數(shù)據(jù)顯示，露營訂單量相比“五一”假期上漲410%，露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會等不斷豐富的“露營+”新業(yè)態(tài)，讓露營體驗更有新意和吸引力。

北京通州區(qū)的“春野秋夢城市露營”營地，國慶期間特別推出了森林河流奇遇記、旱地冰壺挑戰(zhàn)賽等特色親子活動，吸引親子家庭前來體驗露營。此外，徒步、騎行、登山、飛盤等多個小眾戶外運動受到消費者追捧。

不遠行的假期，本地小眾玩法，成為年輕人避開人潮、深度探索本地的新選擇。 

沿著鼓樓大街中軸線，解鎖城中騎行新體驗；在北外灘的空中營地，俯瞰浦江兩岸夜景；從荔枝灣搖船到永慶坊，在水上戲臺聽一曲粵劇；迎著落日余暉，體驗槳板瑜伽和帆船；在南方的艷陽天來一場刺激的室內(nèi)滑雪……此前美團的一項用戶調(diào)研表明，九成用戶喜歡“小眾、人少的去處”，因為“這些寶藏去處更有探索感、更好玩”。

小眾玩法持續(xù)“破圈”，沉浸式娛樂熱度高漲。受線上脫口秀節(jié)目帶動，脫口秀線下演出市場無比火熱。美團數(shù)據(jù)顯示，脫口秀相關(guān)訂單量相比“五一”假期上漲505%。

密室、劇本殺等沉浸式娛樂項目預(yù)訂火爆，已成為年輕人探索本地的新方式。傳統(tǒng)景點與沉浸式體驗相融合，提供優(yōu)質(zhì)文旅供給，拉動假日消費。美團平臺上沉浸式演出的門票訂單量，較“五一”假期上漲256%。

▲國慶假期，新業(yè)態(tài)新玩法受追捧，露營、沉浸式演出訂單量迎來大幅增長

夜經(jīng)濟成為假日消費的“熱引擎”。國慶假期，夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續(xù)火熱，點亮夜間消費新業(yè)態(tài)。

美團數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費規(guī)模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。以上海為例，在傳統(tǒng)夜食、夜購、夜游的基礎(chǔ)上，推出Livehouse、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出等創(chuàng)新的夜間供給，豐富消費者夜間文化體驗，帶動夜間購物、餐飲等消費。

本地供給積蓄零售新動能 消費潛力持續(xù)釋放

“十一”黃金周，在做好疫情防控前提下，景區(qū)、公園、餐廳、商場人頭攢動，本地供給為零售行業(yè)升級積蓄全新動能。城市不斷燃旺的煙火氣中，涌動著中國經(jīng)濟的韌性與活力，居民消費潛力得到進一步釋放。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統(tǒng)文旅的基礎(chǔ)上，本地游、周邊游釋放的消費潛力，通過本地平臺的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動本地消費，從而盤活假日經(jīng)濟。

美團數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，本地業(yè)態(tài)的日均消費額，較今年“五一”勞動節(jié)增長34%，較2019年同期相比，增長52%。以臨時決策、本地探索、小眾玩法為特征的即興度假，最大限度激發(fā)了本地消費活力，促進本地經(jīng)濟復(fù)蘇。

此外，隨著休閑度假和本地生活需求的深度融合，本地優(yōu)質(zhì)供給對于假日經(jīng)濟的促進效應(yīng)也更加顯著。

一方面，線下沉浸式娛樂、露營、騎行等個性化的新玩法新業(yè)態(tài)，成為假日經(jīng)濟新的增長點，持續(xù)激發(fā)本地經(jīng)濟新動能；另一方面，越來越多的傳統(tǒng)景點、古村古鎮(zhèn)嘗試融入新玩法、新體驗，借此提質(zhì)升級，煥發(fā)新生機。

 “‘十一’黃金周是假日經(jīng)濟的風(fēng)向標，是拉動內(nèi)需的重要力量。金九銀十消費旺季，美團將持續(xù)發(fā)掘本地優(yōu)質(zhì)供給，助力本地消費跑出加速度。”美團相關(guān)負責(zé)人表示。

據(jù)悉，作為打通線上線下零售場景、助力數(shù)實融合的重要平臺之一，美團通過優(yōu)惠促銷等系列活動連接消費者和商家，依托真實評價形成的“美團趣玩榜”“M Chao ”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品，在滿足人們個性化、多樣化、品質(zhì)化消費需求的同時，助力點燃假日經(jīng)濟，釋放消費潛力。