看激烈的球，熬最深的夜，抹最烈的風(fēng)油精，喝最濃的熬夜茶。世界杯開賽以來(lái)，除了啤酒、零食以及氛圍感裝飾品之外，“熬夜神器”“養(yǎng)生補(bǔ)救好物”也成了看球必備品。

“紅牛混著護(hù)肝片一口悶”，新一代年輕球迷“熬夜養(yǎng)生”兩不誤。隨著“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，不少年輕人居家看球的同時(shí)，通過(guò)手機(jī)下單點(diǎn)外賣，紅牛和護(hù)肝片被一起送到家。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來(lái)，各類“熬夜神器”外賣訂單增幅顯著，其中風(fēng)油精銷量同比增長(zhǎng)55%，功能性飲料增長(zhǎng)達(dá)44%。而放肆熬夜后，“補(bǔ)救養(yǎng)生”類商品外賣訂單也相應(yīng)增長(zhǎng)，其中護(hù)肝片同比上漲134%，熬夜茶上漲129%。此外，體重秤、防摔手機(jī)膜、電視遙控器等“冷門”商品外賣銷量也明顯上升，外賣消費(fèi)的場(chǎng)景正在不斷拓寬。

世界杯開賽一周，“熬夜神器”外賣銷量大漲

本屆世界杯賽事當(dāng)中，有不少場(chǎng)次是在北京時(shí)間凌晨0點(diǎn)和3點(diǎn)開賽。盡管能看回放，但大家往往熱衷于熬夜看直播，球迷們?yōu)榱舜蚱鹁�神看球，頻頻出招。

“白天上班累，晚上一到九點(diǎn)就犯困。”上海球迷商先生說(shuō)，朋友建議用“土辦法”，在太陽(yáng)穴抹風(fēng)油精提神，“剛開賽就困得眼皮子都耷拉了，外賣買零食臨時(shí)加了一小瓶，效果挺好。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開賽以來(lái)，平臺(tái)上“熬夜神器”外賣銷量持續(xù)攀升。風(fēng)油精銷量同比增長(zhǎng)55%，紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長(zhǎng)44%，各品牌速溶咖啡增長(zhǎng)達(dá)262%。

值得注意的是，59%的“熬夜神器”訂單發(fā)生在晚上19點(diǎn)到次日凌晨5點(diǎn)。杭州一家社區(qū)便利店老板徐先生表示，世界杯期間，夜間熬夜商品訂單變多了，消費(fèi)者都是即買即用，“不少外賣備注會(huì)為喜愛(ài)的球隊(duì)加油，一看就是球迷下的單。”

“養(yǎng)生補(bǔ)救”商品受追捧，護(hù)肝片同比上漲134%

“現(xiàn)在的年輕人，熬夜也要熬‘養(yǎng)生’的夜。”廣州球迷小王說(shuō)，前一天熬夜，第二天會(huì)精神萎靡，“起床之后，我通常會(huì)外賣一個(gè)熬夜茶包，在家泡一杯。現(xiàn)在外賣買什么都很方便，適合我這種不會(huì)計(jì)劃性囤貨的人。”

記者從美團(tuán)了解到，世界杯期間，熬夜過(guò)后的“養(yǎng)生類補(bǔ)救”商品外賣訂單明顯上升。其中護(hù)肝片同比增長(zhǎng)134%，長(zhǎng)春、東莞、長(zhǎng)沙、深圳、北京是銷量前五的城市；熬夜茶同比增長(zhǎng)129%，北京、深圳、南寧、汕頭、海口銷量最高；面膜同比增長(zhǎng)94.73%，重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。

▲世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)“養(yǎng)生補(bǔ)救”商品熱銷，護(hù)肝片同比上漲134%

此外，對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，“醒酒糖”也很關(guān)鍵，球迷相約一起看球，飲酒后吃些醒酒商品能更快恢復(fù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來(lái)，醒酒糖、解酒液等醒酒商品外賣銷量同比上漲65%。

體重秤、防摔手機(jī)膜成“冷門”熱銷品，外賣場(chǎng)景不斷拓寬

深圳郭女士告訴記者：“每天陪男朋友看球吃夜宵，今早起床照鏡子，臉盤子在肉眼可見地變大。”她意識(shí)到，“體重管理”迫在眉睫，站在鏡子前就立即下單了體重秤。

事實(shí)上，看球少不了燒烤、啤酒等夜宵，不少球迷放肆幾天后，“心生罪惡感，激情下單體重秤”。也有球迷熬夜后，生物鐘紊亂而無(wú)法入睡，“褪黑素”則成了救星。

記者從美團(tuán)了解到，世界杯開賽以來(lái)，體重秤外賣訂單量同比上漲257%，北京、重慶、深圳、廣州、上海球迷最在意體重管理，褪黑素同比則上漲139%。

此外，一些球迷因情緒激動(dòng)，“砸電視”“摔手機(jī)”等趣聞在社交媒體上屢見不鮮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，各類“防摔”產(chǎn)品外賣銷量同比上漲251.91%，其中，防摔手機(jī)殼上漲109.13%，防摔手機(jī)膜增長(zhǎng)220%；“電視遙控器”則同比暴漲775.34%。

▲世界杯期間，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，各類“防摔”產(chǎn)品外賣銷量同比上漲251.91%

世界杯期間，體重秤、手機(jī)膜等商品外賣熱銷，是年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的縮影。對(duì)于一二線城市的年輕群體而言，購(gòu)物時(shí)效性的優(yōu)先級(jí)逐漸提升，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸向“外賣點(diǎn)一切”靠攏。年輕人“即買即用”“即買即吃”的消費(fèi)需求，也讓外賣的場(chǎng)景從餐飲零食，逐漸延伸到生活日用等更多領(lǐng)域。

對(duì)此，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2021》指出，外賣的概念正在不斷拓寬，“即時(shí)零售服務(wù)迅速發(fā)展，外賣平臺(tái)也從餐飲配送為主的平臺(tái)發(fā)展為‘萬(wàn)物配送到家’的平臺(tái)”。