來源/鰲頭財經

撰文/寧曉敏

名創優品又惹麻煩了。

近日，名創優品因專利糾紛惹上了官司，被索賠2000萬元。

實際上，上述訴訟只是名創優品糾紛中的冰山一角。正因如此，名創優品被貼上了“名優不優品”的標簽。

作為名創優品的創始人、實際控制人葉國富，對于山寨的回應是，在設計界，從來只是相互借鑒，沒有模仿。

草根逆襲，葉國富有一個美好地宏偉計劃，即“百國萬店千億”。目前，百國已經實現，萬店和千億還很遙遠。

名創優品發布截止2022年6月30日財年的年度業績公告。2022年財年，名創優品營業收入100.86億元，同比增長11.2%。

拼多多等快速崛起，新玩家不斷涌現，缺乏自主知識產權“護城河”的名創優品，還能走多遠？

01

再陷侵權風波山寨帽難摘

名創優品又卷入了侵權風波中，這一次，被索賠2000萬元。

公開信息顯示，近日，瑞旻實業（上海）有限公司（簡稱瑞旻實業）與東莞達諄實業有限公司（簡稱達諄實業）、名創優品（廣州）有限責任公司侵害發明專利權糾紛一審裁定書公開。瑞旻實業向法院起訴稱，其為“具有緊直牙線的牙線棒及其制造設備和制造方法”專利的獨占實施被許可人，目前，該專利處于有效狀態。名創優品與公司曾存在合作關系，接觸了公司的專利及專利產品。名創優品與達諄實業惡意串通，仿冒公司的專利產品。瑞旻實業請求法院判令名創優品、達諄實業立即停止侵權，并賠償公司經濟損失及維權費用共計2000萬元。

達諄實業曾對管轄權提出異議，被法院駁回。此前，瑞旻實業因此案向法院申請財產保全，法院凍結了名創優品銀行存款300萬元、達諄實業銀行存款200萬元。后來，經達諄實業申請，法院解除其200萬元財產凍結。

此案的最終結果如何，有待法院最終判決。一直以來，市場對名創優品的侵權、山寨印象深刻，名創優品也因此風波不斷。

涉及侵權插畫家白關風波始于2016年，當時，白關發現其《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售，遂向法院起訴維權。2017年3月，一審法院判決白關勝訴，責令名創優品停止銷售、賠償經濟損失8萬元，并公開賠禮道歉。

對此，名創優品不服，提起上訴。此事一度鬧得沸沸揚揚，最終，二審法院一錘定音，維持原判。2018年2月，不得不低頭的名創優品發布了道歉函。

同在2018年，諾米品牌起訴名創優品旗下NOME家居商標侵權。家具品牌PIY創始人沈文蛟發文稱名創優品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

去年4月，設計師李棟反映，自己設計的圖案在未經許可被名創優品用在了帽子上。

名創優品陷入的外觀設計專利權、著作權權屬等糾紛還有不少。去年以來，僅外觀設計專利權一項，公司就5次卷入糾紛。

愛企查顯示，名創優品經營方（廣東葆揚投資管理有限公司）涉及立案信息101條、裁判文書96份，涉及侵害外觀設計專利權、商標權等糾紛。知名產品曼秀雷敦、樂扣樂扣等曾起訴名創優品侵害外觀設計等。

目前，名創優品旗下公司注冊了超120枚商標，公布了超180件專利信息，但僅有一件發明專利。去年10月，公司MINISO的隱形襪專利被法院判定不具備創造性。

名創優品自2013年成立以來，市場對其“偽裝成日本品牌的中國品牌”“logo山寨優衣庫，商品山寨無印良品”等質疑聲音從未停歇。從logo到產品，公司無不被指“抄襲”“山寨”。

如今，名創優品又被指專利侵權，其山寨的帽子恐怕很難摘掉。

02

百國萬店千億夢難圓

盡管名創優品訴訟纏身，但這似乎并不影響葉國富的百國萬店千億夢想。

2013年，葉國富在廣州一條步行街開出了第一家“十元店”，自此開始，他在全球瘋狂復制，目前在全球布局了5199家“十元店”，締造了他的人生傳奇。10年間，名創優品在國內品牌雜貨零售的市占率居行業之首。

葉國富的傳奇，源自出人意料的營銷，比如備受爭議的刻意營造日本品牌形象、蹭馬云、王健林及格力電器（000651.SZ）董事長董明珠的熱度等，還砸下重金請應采兒等明星代言，烘托出高端、高顏值、高品質氛圍，而實際售價則是低價格，給人的印象是真正的“物美價廉”。

名創優品于2020年10月15日登陸紐交所，今年7月13日登陸港交所。

經營業績方面，2019到2021年，名創優品實現的營業收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，明顯滯漲。同期，歸屬于母公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）分別為-2.91億元、-2.62億元、-14.15億元，三年合計虧損19.68億元。

2022年，名創優品實現了扭虧為盈，營業收入100.86億元、凈利潤6.38億元。不過，這份看上去不錯的成績單也有隱憂。從單季度營業收入看，2021年9月30日至今年6月30日（一個完整財年），其營業收入分別為26.54億元、27.73億元、23.41億元、23.18億元，同比變動28.09%、20.68%、5.01%、-6.26%，同比增速逐季放緩，三四季度的營業收入環比還在減少。

營業收入下降，主要源于國內表現不盡人意。四季度，名創優品及TOP TOY共閉店720家，公司GMV損失超7億元。僅4月，名創優品閉店數量便達到了380家，占名創優品中國區門店數量比例的12%。

同期，國內業務營業收入同比下降21%至15.33億元，其中名創優品品牌同比下降23%，其他業務同比下降47%，僅TOP TOY品牌營業收入同比上升。

盡管名創優品海外收入全年達到26.4億元，同比增長48.5%，但仍然具有不確定性。公司部分海外國家的加盟和運營存在關店、暴雷等問題，全球擴張之路風險隱現。

值得一提的是，2018年，名創優品的營業收入曾突破180億元。

2017年，雄心勃勃的葉國富也公開表示，到2019年，名創優品將進駐100個國家、開設萬家門店、年營業收入達到千億。2019年，葉國富又將這一計劃延長至2022年。

顯然，今年，這一計劃也不可能全部完成。目前，除了名創優品成功進入全球100多個國家和地區外，其余兩個計劃均未完成。目前來看，萬店之路只走了一半，千億計劃則是遙不可及。

如今，名創優品的危機已經來臨。名創優品的策略是，“萬店”讓品牌更多地觸達消費者，但店多了會分攤客流量，導致單店坪效下降。2022年，公司單店收入較2021年持平，為190萬元左右，2019年則為270萬元。

值得關注的是，名創優品自身的根基也開始松動。一直以線下門店為銷售模式的名創優品開始發力電商，近兩年間，線上營業收入占比已達10%。這，似乎在搶奪線下加盟商的蛋糕，或將擾亂運營了10年的價格體系。

名創優品的競爭對手越來越多，除了拼多多等巨頭外，阿里巴巴開出“線下1元體驗店”，晨光文具（603899.SH）、凱藍集團旗下TheGreenParty、紅杉資本與今日資本投資的NOME、韓尚優品、熙美誠品、KIKI等均在進擊精品集合店，與名創優品展開廝殺。

名創優品的山寨之路還能走多遠？萬店千億只會是一個夢想嗎？