在剛剛過去的2023年春節(jié)假期，線下消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，新茶飲消費(fèi)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

1月28日，喜茶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，喜茶各地門店均出現(xiàn)了銷量暴增的情況。同比節(jié)前，喜茶眾多門店銷量增長(zhǎng)超300%，部分門店增幅達(dá)到了500%。

門店銷售增長(zhǎng)的背后是喜茶持續(xù)帶來真品質(zhì)爆款產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。喜茶推出的新年新品紅紅火火山楂莓銷售火爆，總銷量超100萬杯，單店單日最多賣出超600杯；“喜財(cái)神派紅包”春節(jié)活動(dòng)共吸引超200萬人參與瓜分紅包的活動(dòng)。通過這些產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，喜茶為更多的大眾用戶送去了新年的喜悅，也增添了春節(jié)“煙火氣”。

喜茶部分門店銷量增長(zhǎng)500%，新城新店銷售火爆

春節(jié)假期期間，許多消費(fèi)者會(huì)選擇點(diǎn)一杯喜茶來享受和慶祝新年的喜悅時(shí)刻，喝喜茶也因此成為激發(fā)生活喜悅的重要方式之一。消費(fèi)者的喜愛直接帶動(dòng)了喜茶門店春節(jié)期間銷售火爆。

春節(jié)假期，喜茶全國(guó)各地門店銷量持續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)比節(jié)前，許多門店的銷量增長(zhǎng)超300%，部分門店增幅約500%。廣州、上海、深圳、北京、佛山、杭州、重慶、東莞、天津、成都的喜茶門店春節(jié)假期總銷量排名全國(guó)前十。

比如在大年初一，喜茶GO小程序顯示，廣州天匯igc店、廣州惠福東店等門店待制作的茶飲杯數(shù)超200杯，眾多門店出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象。許多留在本地過年的人通過喝喜茶享受新年的喜悅。

圖：春節(jié)假期期間喜茶許多門店銷量火爆

今年春節(jié)期間，除了一線、新一線城市，喜茶在更多城市的門店銷售同樣異常火爆。環(huán)比節(jié)前，春節(jié)假期單店銷量增幅排名全國(guó)前五的門店均位于非一線城市，包括鹽城大豐吾悅店、連云港海州吾悅店、長(zhǎng)春重慶路活力城店、哈爾濱遠(yuǎn)大購(gòu)物中心群力店、新鄉(xiāng)寶龍店。而從城市總銷量增幅來看，春節(jié)假期，新鄉(xiāng)、棗莊、威海、商丘、揭陽、鹽城、南通、湛江、宿遷、三亞的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增幅靠前。

今年1月份以來，喜茶已開出了近20家新門店，進(jìn)入了梅州、商丘、麗水等新城市。這些門店在春節(jié)假期的銷量也非常火爆，單店單日最高銷量達(dá)3500杯。這也表明，隨著喜茶來到更多城市，喜茶的產(chǎn)品和品牌也得到了更多城市消費(fèi)者的熱烈喜愛。“現(xiàn)在過年回老家也能喝到喜茶了”、“和我日常在深圳喝到的喜茶一樣好喝”……許多消費(fèi)者在社交媒體上曬出春節(jié)假期回老家喝喜茶的喜悅體驗(yàn)。

圖：許多用戶在社交平臺(tái)曬回老家喝喜茶

新年新品銷量超100萬杯，200萬人參與紅包活動(dòng)

春節(jié)假期喜茶門店銷量火爆離不開持續(xù)推出的真品質(zhì)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，喜茶推出的新年新品“紅紅火火山楂莓”的銷量超100萬杯。這款以新年“紅”為主要元素、突顯當(dāng)季山楂風(fēng)味的時(shí)令鮮果新品推出后人氣攀升，迅速進(jìn)入喜茶銷量榜首，上新前三日更是售出近26萬杯，成為喜茶2023年第一款真果爆品。此外，包括烤黑糖波波牛乳(首創(chuàng))、酷黑莓桑(首創(chuàng))、多肉葡萄凍等在內(nèi)的喜茶其他產(chǎn)品在春節(jié)期間也深受消費(fèi)者喜愛。

除了真品質(zhì)產(chǎn)品，喜茶還在春節(jié)假期推出了多個(gè)品牌活動(dòng)，深受消費(fèi)者喜愛，持續(xù)激發(fā)喜悅。比如共有超200萬用戶參與了喜茶推出的“喜財(cái)神派紅包”春節(jié)活動(dòng)，一起瓜分喜茶送出的上億元紅包。喜茶還結(jié)合“喜財(cái)神”活動(dòng)，推出了飲品貼紙、徽章、門貼、招財(cái)帽杯蓋等迎財(cái)神周邊；聯(lián)合電影《深海》推出聯(lián)名活動(dòng)，贈(zèng)送喜茶飲品和電影票等多重福利。

“把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶。”2023年初，喜茶對(duì)外宣布了新階段的發(fā)展目標(biāo)。在春節(jié)假期期間的突出表現(xiàn)，表明喜茶正在成為越來越多人表達(dá)新年喜悅的重要方式，喜茶也朝著“服務(wù)更多大眾用戶”的戰(zhàn)略目標(biāo)更進(jìn)了一步。