來源/鋅財經

撰文/孫鵬越

編輯/大風

在春節狂飆的，不止有《滿江紅》和《流浪地球2》，還有69歲的王健林。

根據燈塔數據統計，在整個春節檔期間（正月初一至初六），萬達電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元，在院線中排名第一。

萬達電影在今年的春節檔中，連續兩次壓中票房前三甲的電影，分別是《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》，作為主要出品方之一，萬達電影獲得了豐厚回報。

除電影之外，萬達集團在1月28日對外公布：今年春節期間（除夕至初六）全國480座萬達廣場客流1.6億人次，銷售收入126.8億元。

“一億元小目標”的王健林，正在身體力行，在7天賺夠了126個小目標，讓人嘆為觀止。這個數據真切讓人感受到，因為疫情而沉寂三年的市場，不論是電影市場，還是線下實體都處于循序漸進的復蘇狀態。

作為擁有最多電影院的影視制作公司，萬達在疫情三年遭受的打擊最為沉重，迫切需要在復興的電影市場里快速回血。

01

高價電影票惹爭議

2023年注定會是電影業全面復蘇的一年。

據國家電影局初步統計：2023年的春節檔（除夕至正月初六），共計交出了67.58億元總票房的成績單，成為中國影史上春節檔第二高的票房紀錄；其中票房前三甲《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》分別拿下26.08億元、21.65億元、7.48億元的票房，為整個大盤貢獻38.5%、32%、11%的份額。

而萬達電影分別在《流浪地球2》擔任聯合出品方，在《熊出沒·伴我“熊芯”》擔任主要出品方。憑借壓中票房前三甲的好眼光，萬達電影在春節檔累計綜合票房達到9.76億元，累計分賬票房達8.8億元，在所有影投公司中排名第一。

萬達電影憑什么可以力壓群雄，成為春節檔背后的最大贏家呢？原因就是因為萬達電影旗下擁有近千家影院。

截至2022年9月30日，萬達在國內擁有已開業影院816家，6925塊銀幕；其中直營影院708家，6142塊銀幕；輕資產影院108家，783塊銀幕；除此之外，萬達還擁有境外影院56家，493塊銀幕。

據貓眼專業版顯示：春節檔首日，位于太原的一家萬達影院當日斬獲71萬元的分賬票房，是全國所有影院的票房冠軍；而全國影院票房榜單前十里，有5家都是萬達影院。 

雖然萬達在2023年春節檔打了個漂亮仗，但背后的爭議也甚囂塵上。和爆火的《滿江紅》偷票房的丑聞相仿，萬達影院也陷入了高價票房的爭議之中。

網友現場實拍

據各大媒體報道，在春節期間，大連萬達國際電影城《流浪地球2》電影票標價高達300元。不止《流浪地球2》，不少網友曝光電影《滿江紅》在萬達影院的分場次的標價也是300元。

而平日大連萬達國際電影城的電影票價都是普通水準，普通區和特惠區價格為40.9元、優選區和“W+專享”價格為45.9元、IMAX區價格為50.9元，優選區和“W+專享”價格為60.9元。

300元的售價可以說是“W+專享”價格翻了5倍不止，這不由讓人懷疑，萬達大張旗鼓披露出的126.8億元營收，是不是強行提價后的結果？

對于外界的質疑聲，大連萬達國際電影城工作人員表示：“線下的門市價只不過是一個標價，但是我們從來不（以這個價格）對外售賣。”

而具體春節期間線上和線下電影票的價差有多少？卻無人回答這個問題。

02

坎坷的2022年

憑借816家影院和6925塊銀幕，萬達電影在今年春節檔吃到了最大的一塊蛋糕。但同樣，電影生意并不是單單只用堆砌銀幕，就能賺得盆滿缽滿的生意，畢竟萬達電影本質上是一家電影制作出品公司，而不是一家發行公司。

在2022年，萬達主投主控的電影《沒有一個春天不會來臨》《海底小縱隊2：洞穴大冒險》《外太空的莫扎特》《哥，你好》先后上映，但影片票房表現不及預期。其中陳思誠導演的《外太空的莫扎特》僅獲得2.23億元的票房，無疑給萬達電影致命一擊。

陳思誠作為萬達電影的靈魂人物，核心地位絲毫不遜色曾經的“老搭檔”華誼和馮小剛。從2012年《北京愛情故事》電影版開始，萬達電影便承擔了此后陳思誠幾乎每一部爆款作品的出品方，包括唐探系列的三部電影、網劇，以及由陳思誠監制的電影《誤殺》。

陳思誠也為萬達電影帶來了豐厚的回報，“唐探宇宙”三部曲票房累計超過87億，讓初入影視行業的萬達站穩了腳跟。

2022年主投主控的電影全部撲街，讓萬達電影無法完成2022年度業績承諾，2022年前三季度營收77.21億元，同比下降16.73%，歸母凈利潤虧損5.33億元。

《外太空的莫扎特》

不僅僅是電影撲街，萬達高層也出現了重大人事變動。

2022年7月，萬達電影董事長、總裁曾茂軍因個人原因辭職，不再擔任公司法定代表人；萬達電影副總裁卜義飛也宣布離任。

曾茂軍從2006年便加入萬達，歷任萬達集團人力資源部副總經理、萬達酒店建設有限公司副總經理、萬達商業管理有限公司副總經理、萬達電影常務副總經理。從2020年開始，便一人身兼萬達電影董事長和總裁雙職，是名副其實的萬達電影掌舵人、萬達老兵。

值得一提的是，綁定陳思誠為萬達電影賺了數十億，就是曾茂軍一手完成的“業績”。可以說，曾茂軍從始至終都見證過萬達電影的輝煌與爛尾。

總裁、副總裁在重組關鍵節點上相繼離職，高層震蕩的背后也讓外界看到了萬達影視的隱患。而曾茂軍和卜義飛的離任，很大程度是因為萬達電影糟糕的業績買單。

2019年，萬達電影凈虧損為47.22億元，由盈轉虧，開始了止不住的虧損；2020年，票房同比減少65.5%，觀影人次同比減少62.7%，全年凈虧損為66.69億元。

到了2021年，萬達電影憑借《唐人街探案3》扭虧為盈，凈利潤1277萬；但在2022年，萬達電影發布業績預告，預計2022年全年虧損13億元至19.5億元。

從2019年開始，四年時間萬達電影虧損了120億以上。

03

萬達電影亟需回血

王健林曾經說過：“電影是沒有天花板的行業。”

萬達院線已從萬達商業廣場的配套產品，提升為萬達四大支柱產業之一。而在2022年悶聲發財一整年的王健林，憑借萬達商管創下550億元營收，重奪內地地產首富寶座。

在今年春節檔里嘗到了甜頭的王健林，自然不會放過乘勝追擊的時機，在復蘇的電影市場繼續翻云覆雨。

據萬達電影公告，在2023年萬達影視出品或參與的項目中，已完成待映的包括《想見你》《維和防暴隊》《尋她》《宇宙探索編輯部》等，拍攝或計劃開機的項目包括《倒數說愛你》《尋龍訣2》《三大隊》《我才不要和你做朋友呢》等，電影項目比起2022年多出一半有余。

萬達電影這份極具多元化的待映片單里，有主旋律電影、有科幻電影、又有熱門電視劇改編的愛情片。可見萬達電影正卯足力氣，試圖在全面復蘇電影市場繼續搶吃蛋糕。

王健林

王健林的電影之路，剛剛才到中場時間。眼下，正值市場強力復蘇的時間節點，春節檔的火爆無疑給了行業強烈信心。

對萬達來說，更加需要從市場上回血。除了2022年有大量電影“撲街”之外，萬達的線下資產也很重，疫情的沖擊更大。而更重要的是，萬達的上市進程依然沒有明確信號。

萬達商業地產自2016年9月從港股私有化退市后，到現在已經9年的時間，萬達商業地產也已經改名為萬達商管集團。雖然萬達已經完全退出房地產開發，成為純粹的商業管理運營企業，但重新上市的野心從未減弱。

截止當下，萬達商管分別在2021年10月21日、2022年4月22日、2022年10月25日三次向港交所遞交了IPO招股書，前兩次都以失敗告終，而距離第三次招股書的有效期，也僅剩不到3個月的時間了。

如果這次上市失敗，萬達將面臨對賭的失敗。根據萬達商管簽訂的一份對賭協議顯示：其應在2023年10月31日前完成上市，否則萬達商管有義務回購395億元的股份。

對萬達影業來說，春節的八億進賬，也只不過是暫時緩解了壓力，距離盈利，還需要好幾個“春節檔”。