來源/DT財經

撰文/鄭曉慧

五月，榴蓮又又又漲價了。

就在今天（2023年5月25日）上午10:00，榴蓮的全國平均價格突破了40元/斤。微博有三個熱搜話題，都和榴蓮價格貴有關。

（圖片來源：微博）

被人吐槽難吃的越南干堯榴蓮，在盒馬“榴蓮熱賣榜”上排名第一，是近7天來銷量最好的，而最大的原因或許只是因為它的價格是相對能咬牙接受的，32.5元/斤。

榴蓮的高熱度，讓“水果之王”這個稱號名副其實。

人們一邊忍住不剁手，一邊又渴望開榴蓮盲盒。坐標上海的90后小雅（化名）“基本上每晚都得刷一圈開榴蓮的視頻，才能滿意地離開”。

榴蓮怎么了？為什么年輕人都在評論區“接一個報恩榴蓮”？在夏天來臨之前，榴蓮怎么就已經火（貴）成這樣了？

01

開榴蓮盲盒，比過山車還刺激

今年的“榴蓮熱”，很大程度上是從社交平臺上的“榴蓮盲盒”視頻帶起來的。

以“榴蓮盲盒”為話題的視頻，其實最早2021年就在抖音上出現。

人們把榴蓮比喻成盲盒，買下一整顆，撬開看看里面最終能收獲多少果肉。因為在徒手剝開它之前，沒有人知道里面長啥樣（帶榴蓮過地鐵安檢的不算）。

（圖片來源：抖音）

就像去理發店剪頭發，人們戲稱開榴蓮也是為數不多的一種合法賭博。

在抖音、小紅書、B站等平臺上，榴蓮盲盒視頻頗受歡迎。

截至2023年月5月22日，抖音話題 #徒手剝榴蓮的驚喜# 播放量達到5.4億，#又到了開榴蓮盲盒的季節# 播放量達到4.3億。小紅書近一個月和“榴蓮盲盒”有關筆記達到1.17萬篇。

有網友稱，“買榴蓮最開心的不是吃榴蓮，而是開榴蓮”。

對著鏡頭開榴蓮有多刺激？“報恩”還是“報仇”，就在一瞬間。

“報恩榴蓮”，皮薄肉厚。視頻拍攝者往往會在剛打開時驚呼一聲，然后緩緩打開榴蓮殼，壓抑著興奮，小心翼翼地拿出每一房黃金飽滿的榴蓮。

（圖片來源：小紅書博主 @魚安安～）

尤其是“報恩榴蓮”，很多人都會發筆記，分享開盲盒的快樂。在小紅書話題“榴蓮盲盒”下的討論中，“報恩”的出現次數排名TOP 3。

“報仇榴蓮”則相反，看著是個好榴蓮，打開卻是“一場詐騙”，沒啥榴蓮果肉，只能白白浪費幾百大洋，欲哭無淚。

02

看的不是開榴蓮，是未來成功的鋪墊

榴蓮盲盒視頻下，大家除了羨慕博主的手氣，還熱衷于在線提問、事后返圖。

以小紅書中很受歡迎的 @一顆榴蓮樹 為例，因為生活在泰國，吃榴蓮經驗豐富，每次都能準確地判斷出，大家都親切地叫她榴蓮樹老師、榴蓮樹姐姐。

（圖片來源：小紅書博主 @一顆榴蓮樹）

在她的評論下，不少人會附圖求助，“姐妹們在線很急，挑哪一個”“大家幫我看看，這個怎么樣”……

實踐成功后，不少人都會在最新視頻下“交作業”。

即使本身不愛吃榴蓮，也在學習視頻后，情不自禁想要挑戰挑榴蓮，嘗嘗成功的味道。

（圖片來源：小紅書）

Sopie（化名） 就在 @一顆榴蓮樹 的視頻中學到了“奶油尖尖”“腹肌紋”“鈍鈍刺”等形象的詞匯，不僅成功挑到合適的榴蓮，還能直接徒手剝開。

對不愛吃榴蓮的人來說，看榴蓮、買榴蓮、開榴蓮，成為一種新型刮刮樂。

Sopie認為，開榴蓮有一種“盲盒快感”。

“就是花錢、期待結果、期待付出和回報成正比、甚至有超額回報的感覺——比如花100元拿到2斤榴蓮肉，花20元刮刮樂可以刮回來500元”。

而且刮刮樂的中獎更有運氣成分，榴蓮是有“技”可循的，回報的幾率會更高。

03

今年榴蓮怎么這么火？

一個客觀事實是，今年進口榴蓮數量相比同期大幅增長，頗有疫情后“報復性復蘇”的跡象。

根據中國海關總署的數據，2023年第一季度全國進口鮮榴蓮一共9.1萬噸，是近五年同期進口數量最高的一年，甚至超過疫情爆發前的2019年。

一名坐標廣西省憑祥市的供貨商表示進口榴蓮數量比去年翻了兩倍，一季度進口500多貨柜。

受社交平臺影響，年輕消費者體感上都覺得今年的榴蓮比往年更火。

在DT財經的采訪中，90后易伊（化名）覺得社交平臺上的榴蓮視頻十分種草，導致現在一拐過小區門口的水果店，就忍不住要買，今年到目前為止已經買了六個榴蓮。

小雅對此調侃：“水果之王，今年正式登基！”

合適的價格下，不少年輕人也比往年更舍得買榴蓮，用消費表示自己“對榴蓮上癮”。

很愛吃榴蓮的英子（化名）也覺得自己今年的榴蓮消費有點猛，“前兩年總共只買了一個，現在聽同事說盒馬會員店的品質不錯，就立馬去閑魚買了一個會員店的一次性會員，買了個199塊的。”。

“其實我們平時買菜是比較摳的，所以我男朋友收到榴蓮都會有點受寵若驚，說咱家已經這么富了？笑死。”

（圖片來源：受訪者 @英子）

對喜歡吃榴蓮的年輕人來說，買榴蓮不僅因為好吃，還是生活中一種難得的驚喜。

易伊感覺從去年開始，生活中就沒有什么太多美好的事情，工作中還有一大堆煩心事，“花錢買一個榴蓮盲盒，很刺激，比其他水果多一種驚喜”。

泡泡（化名）也忘不了吃到報恩榴蓮的心情，“很想再次擁有那種快樂，是別的水果替代不了的”。

當然，感知到“榴蓮熱”的年輕人，對價格也很敏感。

在DT財經的采訪中，95后和90后的年輕人對榴蓮最高能接受的價格是30元/斤，算下來大約100-200左右一整個。

但好景往往不長，剛收到貨的榴蓮還沒熟透，下一波榴蓮就已經漲價了，今天榴蓮全國平均價格已經達到42.5元/斤。

易伊今年第一次買榴蓮的時候只要25.9元/斤，往后每買一次就漲價一次。泡泡也觀察到盒馬的金枕榴蓮上周還是29.9元/斤，這周就變成39.9元/斤了。

于是，上癮的年輕人一邊放狠話，“太貴堅決不買”；一邊默默等待，“榴蓮的價格到底什么時候才能打下來”；還夢想著去盒馬當開榴蓮的工作人員，不花錢，就能收獲很多快樂。