今年夏天，多巴胺成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的關(guān)鍵詞之一。素人博主、明星網(wǎng)紅爭(zhēng)相在社交媒體上發(fā)布以“多巴胺”為主題的造型內(nèi)容，截至記者發(fā)稿前，小紅書#多巴胺#話題瀏覽量達(dá)到3.5億，抖音#多巴胺女孩穿搭#話題的播放次數(shù)達(dá)到111.6億次，主打明亮繽紛、熱烈鮮艷的色彩席卷了這個(gè)夏日。

同樣與“多巴胺”強(qiáng)關(guān)聯(lián)的還有彩妝。隨著“多巴胺彩妝”熱度躥高，唯品會(huì)等電商平臺(tái)上的彩妝商品銷量也一路攀升。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著近兩個(gè)月“多巴胺”、“多巴胺穿搭”、“多巴胺彩妝”等關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)激增，平臺(tái)彩妝品類整體銷售額同比增長(zhǎng)近14%，其中腮紅、口紅、眼影等品類增幅明顯，銷售額同比均呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

7月25日，唯品會(huì)發(fā)布唯美榜之《彩妝卷王品牌榜Top 10》和《多巴胺彩妝單品榜Top 10》，基于平臺(tái)銷量、用戶反饋、流行趨勢(shì)等多維度數(shù)據(jù)分析，從近千個(gè)品牌、近十萬(wàn)款熱銷單品中選出上榜品牌及產(chǎn)品，揭曉當(dāng)季趨勢(shì)爆款，為消費(fèi)者提供實(shí)用的消費(fèi)參考。

品牌榜顯示，雅詩(shī)蘭黛、卡姿蘭、花西子、圣羅蘭YSL、美寶蓮、珂拉琪等多個(gè)品牌入選，其中，雅詩(shī)蘭黛位列第一。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)，雅詩(shī)蘭黛旗下經(jīng)典產(chǎn)品DW持妝粉底液是平臺(tái)近期粉底液產(chǎn)品銷售冠軍。除了粉底，眼妝、腮紅和唇妝也是打造多巴胺妝容的關(guān)鍵，一些彩妝優(yōu)勢(shì)突出的品牌銷售額顯著上漲，如歐萊雅彩妝、圣羅蘭YSL、卡姿蘭近兩個(gè)月的銷售額分別同比增長(zhǎng)59.7%、49.20%、40%。

炎炎夏季，消費(fèi)者對(duì)持久不脫妝、防水防汗的底妝產(chǎn)品更為青睞。單品榜顯示，“老牌網(wǎng)紅”CPB黑長(zhǎng)管妝前隔離乳和“新晉網(wǎng)紅”歐萊雅黑胖子氣墊均榜上有名，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月，兩者銷售額分別同比增長(zhǎng)82%和173%；元?dú)獯缴彩嵌喟桶穵y容必不可少的一環(huán)，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，阿瑪尼紅管臻致絲絨啞光唇釉405色和圣羅蘭YSL小金條口紅 21 色最受消費(fèi)者歡迎。

事實(shí)上，得益于彩妝天然的色彩屬性，一些新銳品牌緊跟潮流，將多巴胺元素運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在用色上面做文章、打破常規(guī)，增加大膽的配色以滿足多元需求。有業(yè)內(nèi)人士表示：“多巴胺穿搭火了之后，平價(jià)彩妝、平價(jià)服飾迎來(lái)了一波流量、銷量暴漲。受話題影響是一方面，（消費(fèi)者們）在實(shí)現(xiàn)‘穿搭自由’的同時(shí)，也在滿足自身補(bǔ)償性消費(fèi)的購(gòu)物心理。”

新銳設(shè)計(jì)師彩妝品牌酵色推出了與朱德庸漫畫《澀女郎》聯(lián)名的“粉紅之力”系列彩妝，含口紅、面部多用膏及16色眼影盤等產(chǎn)品，充滿多巴胺元素的顏色碰撞獲得消費(fèi)者喜愛(ài)，該系列近期在唯品會(huì)上的銷售增勢(shì)顯著。彩妝品牌INTO YOU旗下的云感唇泥、開(kāi)蓋眼影及空氣感腮紅等爆款彩妝，以清新色彩打造旅行“多巴胺妝容”，備受年輕人青睞，近兩個(gè)月，該品牌在唯品會(huì)的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

值得一提的是，隨著男性美妝護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男士對(duì)彩妝的需求增長(zhǎng)迅速。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月，男性彩妝產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，其中，素顏霜、遮瑕膏、眉筆是男士最愛(ài)購(gòu)買的彩妝單品。此外，男士發(fā)際線粉需求增長(zhǎng)迅猛，多款發(fā)際線粉產(chǎn)品銷售額呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

“如何吸引消費(fèi)者的興趣，做消費(fèi)者情緒價(jià)值的提供者，是平臺(tái)和品牌都需要思考的問(wèn)題。作為電商平臺(tái)，唯品會(huì)也會(huì)積極跟品牌合作，聯(lián)合品牌甄選符合流行趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的‘多巴胺’，為消費(fèi)者提供更多購(gòu)物選擇。” 唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示。