來源/品飲匯觀察

可口可樂計劃在今年下半年再次提價了。

援引新浪財經消息，可口可樂總裁兼首席財務官約翰·墨菲表示，該飲料巨頭將在今年下半年繼續提高價格，因為該公司在需求韌性較強的背景下提高了預期。這家總部位于美國的全球軟飲料制造商周三公布，第二季度營收同比增長6%，至120億美元，超出分析師預期，原因是價格上漲抵消了單位箱銷量持平的影響。

圖源：微博截圖

而這將是繼2021年后，三年內可口可樂的第2次提價。

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可口可樂又又又漲價了

自1979年重返中國市場的40多年里，可口可樂很少漲價，始終如一的3元單價，被很多消費者稱為良心企業。

可在2021年，可口可樂宣布500ml的產品將提價約0.5元。而據品飲匯觀察，可口可樂的終端零售價上漲至3.5元左右，據其財報顯示，2022全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為11個百分點。

圖源：長江云新聞

對于漲價，2021年可口可樂方面表示，由于受到國際形勢變化，高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料成本在大幅上漲，因此在這種情況下，可口可口將推行收入增長管理計劃，通過設計合理的多元價格包裝組合，為消費者提供不同價格范圍的產品選擇。

事實上，受制于運輸運費、勞動力成本上漲、原材料價格的上漲以及疫情帶來的物流和供應鏈壓力、許多飲料公司都做出了漲價策略。畢竟，對于快消品而言，漲價是企業提振業績的最好法寶。

值得一提的是，在2018年由于美國前總統特朗普執政期間對鋁產品加收10%的關稅，導致飲料罐生產成本上升，可口可樂也曾宣布過漲價。

圖源：可口可樂

事實上，可口可樂已經暗戳戳地在價格上反復試探過消費者多次。例如曾將鋁罐裝在一些CSV系統由最初的2元上漲至2.5元甚至3.5元；也曾將355ml一罐的容量改為330ml，實行減量不減價；再比如實行夏冬不同容量的包裝……

但與眾多國產飲料4元~6元甚至10元的價格相比，可口可樂在國人的印象里依舊還是經濟實惠的飲料，因此可口可樂此前“溫水煮青蛙”的漲價方式才被消費者接受。

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可口可樂或將失去年輕人

實際上，可口可樂能中國暢銷多年，并在如今飲品市場進去存量時代后依舊與百世可口壟斷中國碳酸飲料市場，除了多年深耕的渠道優勢和品牌力外，低價策略也是重要因素。

尤其是在國貨品牌相繼崛起的當下，依托低價策略，可口可樂在碳酸飲料領域仍然有著不可撼動的優勢。

畢竟，情懷有時候不能當飯吃，在情懷與金錢面前，大多數消費者會選擇用腳投票。

可再次提價，可口可樂在價格方面的優勢就被極大地削弱，與被“兩樂”視為競爭對手的元氣森林氣泡水相比，可口可樂的優勢幾乎不復存在。

因為，品飲匯7月29日在京東淘寶搜索發現，元氣森林氣泡水如今在京東的售價為15瓶69.9元，折算下來約4.5元1瓶，在天貓有活動的情況下，元氣森林氣泡水的售價為15瓶59.9元，約4元1瓶，這與可口可樂現在的售價相差已經小于1塊。

◎圖源：天貓

圖源：京東

在價格相差不大的情況下，年輕人的購買列表里面就不僅只有可口可樂，元氣森林氣泡水也會成為其備選之一。畢竟，0糖0卡0脂的氣泡水，誰能不愛呢？

盡管可口可樂也曾推出過無糖可樂來應對低糖趨勢，但在阿斯巴甜致癌事件余波未消，可口可樂總裁兼首席財務官約翰·墨菲又在業績會上表示公司“不打算因此改變自家的配方”的情況下，消費者是否愿意買單無糖可樂還是一個未知數。

同時，C科技在微博發起的一項投票中，超過六層的消費者表示可口可樂的提價會導致自身減少購買可口可樂的次數，僅有不到四層的消費者表示不受影響。

在微博的多個投票中，品飲匯發現喜歡、愛喝碳酸飲料的消費者占比都不大，更多的年輕人選擇不喝或者偶爾喝一次。

有網友在評論區回復，如今不是30年前，不用再追求所謂的外國貨，現在的飲料選擇多的是。

是消費者不愛喝飲料了嗎？恰恰相反，飲料市場規模仍在逐年擴大，但如今的消費者在飲料的選擇上有了更多、更健康的選擇。

例如氣泡水、無糖茶兩個近兩年來最火熱的飲料賽道，直接或間接地搶走了一部分在意生活質量與健康的消費群體，同時隨著消費者對于飲食健康的愈發重視，將會有更多的消費者會選擇“拋棄”可樂。

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給自己制造競爭對手

可口可樂的再次漲價，無疑有“慢性自殺”的嫌疑。

畢竟可口樂可不僅有一個在各方面都能與之匹敵的百世可樂與其競爭，還有娃哈哈、二廠汽水、華洋1982、大窯嘉賓等一大批極具性價比的國產汽水品牌與之競爭。

例如，湖北前首富蘭世立重啟的二廠汽水就曾做到9.9元3瓶還包郵的親民價格，而據企業方面透露，在6月份，武漢二廠汽水的銷量已經超過40多萬件，一千多萬瓶。

圖源：武漢二廠汽水

娃哈哈在去年重啟的非常可樂的售價也僅3.5元一瓶，價格與可口可樂本就相差不大，再依托其娃哈哈龐大的網點渠道，也有機會在可口可樂漲價后搶占一大批在乎價格的消費者。

圖源：娃哈哈

同時，正在走向全國的大窯嘉賓也有可能成為可口可樂的直接競爭對手，畢竟5元就能買到520ml的加大號汽水，已經讓大窯嘉賓廣受消費者好評。如果可口可樂再次漲價，大窯肯定也不會放棄從餐飲渠道殺向大流通的機會。

而元氣森林推出的可樂味氣泡水早在阿斯巴甜致癌風波中就暗諷了一波無糖可樂，這個可口可樂的年輕對手相信也不會放過每一個能“拍死前浪”的可能。

實際上，可口可樂一旦再次漲價，那么在相同的價格下，消費者能夠選擇的飲料產品將會更多。尤其是如今的年輕消費者不再一味的追求品牌，而是更加注重實用性和性價比后，失去價格優勢的可口可樂無疑是面臨更多競爭。

那么問題來了，如果可樂來到4元時代，你還會買單嗎？