來源/首席商業評論

撰文/七月

要說今年什么最火，周杰倫演唱會必有姓名。

最近，周杰倫到上海開辦演唱會，官方一放票就秒空，即使一次性出售11萬張門票，不少粉絲仍表示搶票艱難，黃牛票炒到上萬元，不久后因為黃牛集體退票行為登上熱搜（官方強實名制，對改名字有一定時效要求，如果不能及時修改就只能先退票）。

還有網友賣出了陽臺票。因為家在體育場附近，有人表示想去她家看，她的回復是“300元一人，僅限女生”，當晚還有6個人下單。

周杰倫演唱會，已經可以產生“周杰倫”經濟效應了？

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周杰倫演唱會，行走的GDP

周杰倫經濟，有多夸張？

今年，周杰倫的倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會，可以說拯救了好幾座城市的文旅GDP，包括香港、海口、呼和浩特、天津、太原，還有上海等地。開唱的這幾個城市，都仿佛被打通了任督二脈，文旅經濟迅速被點燃。

6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在海口連辦4場。有數據顯示，演唱會短短4天時間，吸引15.46萬人次，為海口拉動了9.76億元旅游收入。

要知道近10億旅游收入，足足是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一黃金周旅游收入還高出約1億元。

開到呼和浩特繼續復制神話。2023年8月17日至20日，周杰倫的連續四天演唱會在呼和浩特市上演，在這四天內，呼和浩特市迎來了驚人的126.17萬游客。與此同時，呼和浩特市的旅游收入也以驚人的速度躍升，達到了28.8億元。

通過這一盛大活動，更多人開始了解和關注呼和浩特市，為提升該市的知名度和影響力起到了積極作用，外地游客占總數的80%以上。

而周杰倫演唱會9月在天津站，觀眾人數也高達18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元，為端午假期旅游收入的3.4倍，太原亦是如此，有人粗略計算也帶動了幾十億綜合消費。

不得不說，周天王的經濟效應實在過于強大，對比之下，8月一度火上熱搜的TFBOYS“十年之約”西安演唱會，聲勢同樣浩大，但落到數據上，帶動當地旅游綜合收入4.16億元，顯然跟周杰倫比還有很大差距。

這或許是因為，周杰倫粉絲的購買力足夠強。

有人計算，周杰倫演唱會期間人均消費6313.07元，消費金額比一般的假期黃金周要高得多，畢竟前不久的十一黃金周，人均消費為912塊。

今年旅游市場確實很火爆，無論端午還是十一，出游人數都超過了2019年同期，但出游的人多了，卻還是性價比旅游為主，吃住玩都盡量節省，不再大手大腳消費。

對比之下，"周杰倫效應"顯而易見，這也是不少城市都歡迎周杰倫去開演唱會的原因。

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周杰倫經濟背后，是各大城市給足的排面助推

演唱會火爆背后，恐怕連周杰倫本人，也低估了各大主辦城市的“頂級排面”。

“東道主”海口秀英區，為了周杰倫專門成立了演唱會活動服務保障工作指揮部，設立12個工作小組，專門為演唱會服務。

海口12345政府熱線，還專門設立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會期間的細節問題及訴求。

免稅城一向是各地游客到海口后必打卡的地方，周天王演唱會期間，cdf海口國際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等抓住風口，大膽提出“演唱會+免稅”策略，為杰迷們提供多種優惠折扣，促進歌迷們在當地多消費，人們憑演唱會門票還可以免費領取氣球和奶茶。      

cdf海口國際免稅城

太原全市也是竭盡全力做好演唱會服務。太原市委市政府為迎接周杰倫和全國杰迷們的到來，已經做了數月的準備：比如在多地擺放不同周杰倫人偶，憑演唱會門票可在太原南站、機場領取免費太原特產大禮包。

此外，還不限于：在9月18日-27日期間，憑演唱會門票可通過預約免以下太原市景區首道門票，可免費乘坐地鐵公交、演唱會開場10分鐘無人機表演等。

這波努力顯然也讓“周杰倫效應”熱度再上一個臺階。

華艦體育集團黨委書記、董事長王琳強調，此次周杰倫演唱會連續演出四天時間，每場觀演觀眾多達5萬余人，是山西體育中心有史以來接待演唱會人數最多、時間持續最長、熱度最高的演唱會。

不光是城市，一些小商販都獲得了最大程度的紅利。各種周杰倫周邊產品，更是賣爆了。

有人在周杰倫演唱會期間擺攤賣杰倫歌名扇子，每天收入破萬。

很多商場餐飲趁機趕緊推出招攬顧客的方案：憑周杰倫演唱會門票可享受折扣，就連眼鏡店也不甘示弱，打出了憑演唱會門票配眼鏡打2折的優惠，用戶也很買賬。

但凡周杰倫所在的地區，相關IP文化都在無孔不入地席卷人們生活，“隨便買杯咖啡，杯貼上都是周杰倫的歌詞，商場廁所也在播放他的歌曲。”

從演出門票、熒光棒、紀念品銷售到酒店、餐飲等服務業的繁榮，周杰倫演唱會，不僅體現了他在音樂界的號召力，也從一定程度上反映了當下社會最熱的文化消費趨勢。

可以看到，周杰倫經濟固然火爆，但有了這些東道主城市以及商家的努力，某種程度起到了放大器的作用，不僅很好地承接了周杰倫IP效應的流量，并真金白銀地轉化成文旅經濟財富，作為成功的案例代表，值得很多城市學習借鑒。

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明星或I.P.演出，是刺激線下消費的強心劑

今年以來，各種老歌手的演唱會層出不窮，熱度也一直不減。

今年上半年演出票房收入近168億元，同比增長超673%。比如除了周杰倫，伍佰的演唱會也再不斷登上熱搜，伍佰只要起個頭，就會有一堆粉絲跟著合唱。蔡依林、伍佰、五月天等老歌手，所在城市同樣能夠復制出類似的搶票空、酒店空、機票空等爆款現象。

為什么老歌手能把人們逼出這么大的消費熱情？

首先，在當代樂壇上，新的全民頂流難以出現，能滿足人們娛樂需求的還要數老歌手的作品，這些老歌手的作品質量足夠硬核，經典永流傳，聽了多少年都不過時。周杰倫的歌，00后、10后都在聽，歌手自帶的個人光環，自然是拉動消費的有力保障。

其次，絕佳的現場演唱會體驗，也是老歌手經濟復蘇的重要推手。

很多大火的旅游景區，常見操作是趁機漲價撈錢，而周杰倫演唱會所在的城市，不僅沒有漲價，反而還推出了不少免費服務，拉滿了人們的好感：

比如某地文旅局特意召開會議，要求演唱會期間，各酒店賓館要明碼標價，不得趁機哄抬酒店價格；海口提供了10多個班次的免費穿梭巴士服務，太原還提供了免費提供飲水處。所以在演唱會的結尾，周杰倫都會感謝一番當地政府。

眼下，周杰倫又來到了上海，從搶票的火熱不難預判這一波的消費高潮，視頻網站上有各種相關視頻，八萬人體育場附近的消費已經被帶動。這背后的一部分原因是國人現在對精神層面的消費需求還未得到充分滿足，所以我們可以看到“明星或IP演出+景點”的旅游或出行方式，正在成為中國一種新的消費業態，不夸張地說，是刺激線下消費的強心劑。

希望周杰倫效應帶來的消費拉升，不是個別城市的曇花一現。城市們面對巨大風口流量下的暴利誘惑，只要牢牢守住用戶體驗，也會出現更多的周杰倫效應。